TMT观察网_独特视角观察TMT行业

在快手，籃球類作品每天有1.6億次曝光，點贊超4億。中國籃球市場的體量加上短視頻紅利，完全有潛力打造出跟NBA比肩而立的一條通路、一個舞臺。
離2020年還有60天。一個曾經看起來遙不可及的年代，只有一步之遙。隔一步之遙，我想和你談談夢想。  
不知道你有沒有聽說過涼山。從成都出城上國道，穿過數不清多少山，一路向云南瀘沽湖方向，快則一日，慢則三日，我們就能到達這個極其貧困的地區。那里的荒涼和他的名字一樣涼。放眼望去，除了山，什么都沒有。
我們大多數人幾乎很少會真正關心到這個地方。
每一天，我們的注意力可能被導向無數的信息、廣告，英國皇室出門戴了什么腕表，熱搜某女明星出了什么緋聞。
直到一條來自快手賬號“涼山 黑鷹（不忘初心）”的短視頻的出現：水泥籃球場上，幾個皮膚黝黑的男孩在打球。
（涼山州打籃球的一群男孩，快手ID：mybt1664864271）
動一動手指，就看到評論區有無數人在關注他們的生活，喊著小科比，小歐文，還有人想幫一個光著膀子、光著腳丫的男孩，寄球衣球鞋。
或許有一天，他們真能成為職業球員。
美國有句俗話：如果你想當職業球員，你得先找到對的父母。
但在今天，在中國最荒涼的大山里，機會因為移動互聯網，變得“觸手可及”。
一塊屏幕，一張網絡，夢想，從遙不可及，到觸手可及。

機會從來都穿著一件隱形的斗篷。但他一直在我們身邊。我們要做的是善于找到他。每一個時代都有屬于那個時代人們的機會，尤其是在今天的中國。正如我在很多篇文章里都提到：
科技平權的大幕正在中國率先徐徐拉開，甚至比歐洲快十年。
快手上有一位“軍哥”，像很多男生一樣愛打籃球。他1米72，長得不出眾，身材不出眾，扔進人群里分分鐘沒影兒。普通得就像我們其中的一個。
（圖為軍哥打球，快手ID：JJJ88888）
但從上大學開始，軍哥就不停地在快手上發打籃球的視頻。如何對陣高個子，他給出教科書般“以小敵大”的戰略。剛開始幾十個粉絲，他就挨個挨個去大V底下留言，“喜歡打籃球，關注我”。
現在軍哥283萬粉絲，他們評論，軍哥打球不僅風騷，而且實用。軍哥已經是國內最具人氣的“網紅”街球手之一。
你可能會說，這不就是踩上了短視頻紅利的風口嗎？
對，又不對。
太多人，在十多秒鐘注意力的爆發之后，什么都留不住。很多人所謂的夢想就是一夜成名、一夜暴富，沒有看到積累的力量。但軍哥不是。
雖然一開始家人不支持，也不知道怎么變現，軍哥卻在這條路上堅持下去。成立自己的籃球品牌，擁有了穩定的供應鏈，自己學設計，出了好幾款爆款籃球，通過快手助力，軍哥已經實現年營收數百萬。
夢想是一種力量，它不僅讓你抓住機遇，咬牙堅持，還能讓人發現從來沒有嘗試過的天賦。比如表演，比如設計，比如建立品牌、電商直播。
軍哥說快手上的老鐵很給力，特別愿意支持他。他忘了提，自己練習了多少年，錄了1300多條視頻。他不只是直播博主，他是這283萬粉絲的朋友。
可持續流量的紅利，絕非一次快速套現的機會，而是正向積累，走一步，再走一步。不賣人設，只有真實。
快手的生態正是這樣，讓長期真實有價值的內容沉淀下來。

找到真朋友，跟他們的生命交織在一起，這才是社交的意義。
沒有快手上的這群朋友，沒有跟粉絲約球、擼串、 聊人生，就沒有軍哥后來的籃球電商品牌。因為現在軍哥的電商運營，就是當初關注他、跟他約吃飯的粉絲之一。而沒有軍哥，也不會有后來的頭盔哥。
頭盔哥在快手上看到軍哥一步步成功的奇跡，也選擇了相信自己。
從初中開始，每天下了自習從晚上10點練到半夜2點練球。為了打球，他當過服務員、流水線工人、酒吧商場保安、麥當勞送餐、達達外賣……他記不清楚，只知道日復一日為籃球拼命。在籃球場上戴頭盔，他給了自己一個鮮明的標簽。
26歲，頭盔哥成為虎撲“路人王”史上的47站冠軍，他的快手賬號“天極街球頭盔哥”擁有244萬粉絲。
（圖為“頭盔哥”在快手與粉絲好友互動）
可能因為常常打夜球，他設計出一款夜光籃球，繼軍哥的精靈球后，風靡全國。同時他和快手上的其他街球大神，聯名賣自家的籃球。半年后“頭盔哥”籃球就成了熱門籃球品牌，銷售額也達到了百萬量級。

你也許會奇怪，為什么說了半天都在打籃球。因為我想告訴你，成功絕不只等于成為籃球巨星。普通人的夢想，亦是閃閃發光。
NBA擅長造星，而美國職業籃球選拔體系背后，還有一套相輔相成的平民街頭籃球文化。
紐約洛克公園，就是街頭籃球的圣地。這不僅有街球，還有傳奇。1946年，紐約的教師洛克，為了讓平民兒童，包括貧民區和流浪兒童有機會脫離貧窮、進入好大學，第一次舉辦了半職業的籃球比賽。
從此，洛克公園成為職業球員和街頭籃球之間的“橋”。很多民間籃球愛好者在這練就了高超的球技。他們是灌籃高手，會各種運球和自創技巧。
有很多球手從這里出發，最后進入NBA職業球隊。這里也孕育了席卷美國的街頭籃球文化，從嘻哈風格到oversize球衣、特色球鞋……
而在中國，數據顯示，2018年中國核心籃球迷數量達1.43億人，泛球迷數量4.82億人。
快手，或許正在成為中國的“洛克公園”。但它并不只是坐落于紐約的一個場地，而是深入五湖四海、超脫時空限制的一個巨型舞臺。
快手10月29日公布的數據印證了這一點：
在快手，有超過150萬的籃球相關的視頻創作者，他們擁有累計超過1億的觀眾，每天籃球作品平均播放時長達18萬小時，相當于20年的時間，點贊超4億。過去一年內超過30萬的籃球作者在快手獲得收益，總收入超過6億元。
中國全民對于籃球的關注，正通過這個舞臺成就更多的“籃球夢”。
像快手上涼山黑鷹這樣來自遙遠大涼山的孩子，像懷揣籃球夢、拼命為之努力的軍哥、頭盔哥等這群民間球星，最近也通過快手與CBA的官方合作，在10月29日的“國民籃球生態論壇”上和姚明坐到一起，與CBA職業球員一起切磋球技。
（圖為老鐵的夢之隊和CBA隊員同臺競技）   論壇上，快手宣布將與CBA攜手，在扶持籃球內容生產者、選拔青少年籃球集訓等多個維度合作，幫助CBA在國內更廣泛傳播，讓籃球創作者獲得關注、自信和體面的收入，成為真正意義上的全民籃球社群。
高手在民間。盡管他們和職籃運動員有著迥然不同的故事、背景、身份，卻是同一個籃球夢，同一種的激情。最大廣度上去連接民間籃球和職業籃球，定義真正的國民籃球，這是快手的“野心”。

 對快手來說，扶持籃球內容、成為CBA的合作伙伴，不僅要孵化更多的籃球IP，而且欲在籃球等球類運動、體育運動賽事上，戰略布局。
快手有什么？短視頻+直播內容，流量與高黏性互動社區。CBA聯盟CEO王大為認為整個CBA聯賽的發展，“其實離不開整個像快手這種合作伙伴巨大的流量，包括對整個職業籃球、民間籃球的推動。包括到底怎么把CBA聯賽的內容制作能提升到社交層面。
在快手，籃球類作品每天有1.6億次曝光，點贊超4億。中國籃球市場的體量加上短視頻紅利，完全有潛力打造出跟NBA比肩而立的一條通路、一個舞臺。
（籃球愛好者“籃球少女哎喲薇”稱霸球場）
正如籃協主席姚明在此次論壇上所說：籃球是一個高速的運動，與快手合作也進展迅速，十分契合。
剛剛發布的“快手籃球光合計劃”宣布還要投入50億流量，去扶持優質球手和籃球內容曝光，助力打造CBA籃球社群。同時，快手草根籃球賽事“快籃王”，在11月16日上線。
在快手，籃球是一種社區文化而不只是消費娛樂。150萬籃球創作者70%會選擇互相關注互動。“快手籃球光合計劃”正在搭建一個籃球社區閉環，從練球，創作，社交，變現，到圓夢，要給所有熱愛籃球的人造一個通暢的上升道路和國民舞臺。
（圖為“國民籃球生態論壇”上姚明和快手科技創始人兼CEO宿華）
找一個好場地去打球，找一個好平臺去社交和曝光，中國籃球夢，或許只隔一步之遙。

也許你會說，都2020年了還有人說夢想。是的，我想談夢想，為自己活一次的夢想。
近幾年大家都愛說財富自由，其實關鍵不在財富，而在自由。在熱愛的領域，完成財富的正向積累，擁有選擇的自由，站著、跳著、玩著，累并快活著，就把錢掙了，這是我們時代的中國夢。
當中國進入全民運動的時代，不僅僅是籃球，還有各類運動，各種我不甚了解的興趣愛好，都將迎來快速發展的紅利期。快手在各個垂直領域“光合計劃”的組合拳進行扶持，與其不謀而合。
而更激動人心的，屬于中國人的品牌、創新、設計正在草根間成長。軍哥的精靈球、頭盔哥的熒光球就是最好的例證。
一個正向回饋的閉環生態，正在快手搭建起來。
如軍哥、涼山小科比、手工耿一樣，持續有價值的輸出，吸引有價值的粉絲，這是快手上基于信任的“老鐵經濟”。從引起注意力到持續關注和社交，不再是曇花一現的噱頭，不再是賣人設，而是平凡人生走向非凡的“圓夢”。
“教練，我想打籃球。”在快手，這不只是灌籃高手的臺詞。讓內心的火苗重燃起來，剩下的交給互聯網，交給快手，交給老鐵們。從籃球夢，到一切可追隨的熱愛，夠個性，夠努力，終將閃閃發光。
時尚大師安迪沃霍爾曾說，未來每個人都有機會成名15分鐘。這正在成為我們的現實。
而我想說，在快手，每個人或許不僅可以出名15分鐘，還能和其他150萬、1500萬人一起，為夢想重活一次。
編輯：嚴   煦 總編：沈帥波 <end>
本文作者：沈帥波   湃動咨詢CEO 暢銷書《迭代》作者。