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越演越烈的“家庭視野”之爭,360、小米、中興等一眾玩家們?nèi)绾瓮粐?i class="tag">互聯(lián)網(wǎng)+

智能相對(duì)論 2019-12-17 09:15
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家庭安防監(jiān)控,本身是一個(gè)非常敏感的區(qū)域,涉及大量的用戶隱私,所以“品牌背書”或?qū)⒊蔀槭袌龅囊粋€(gè)重要考量。

家庭安防監(jiān)控,本身是一個(gè)非常敏感的區(qū)域,涉及大量的用戶隱私,所以“品牌背書”或?qū)⒊蔀槭袌龅囊粋€(gè)重要考量。
文|佘凱文|智能相對(duì)論(ID:aixdlun) 近年來,國內(nèi)安防市場整體增長迅速,特別是隨著消費(fèi)市場對(duì)于家庭安防的重視,也理所當(dāng)然帶動(dòng)相關(guān)智能硬件產(chǎn)品銷量的上升,有機(jī)構(gòu)預(yù)測到2020年國內(nèi)安防類硬件市場規(guī)模將達(dá)到3000億元以上。 而在眾多品類中,家庭智能攝像頭已經(jīng)成為家庭安防類產(chǎn)品毫無疑問的“一哥”,并隨著網(wǎng)絡(luò)化、高清化和智能化的深入,家庭攝像頭的迭代以及市場普及速度與日俱增,“AI眼睛”正融入更廣闊的家庭,與此同時(shí)各大品牌圍繞家庭攝像頭市場的爭奪一直持續(xù),誰能最先突圍也成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。 家庭安防監(jiān)控市場的“百家爭鳴” 前不久,有媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)有限公司全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司新增對(duì)外投資,被投資方為聚焦家庭安防的蹤視通,這代表著字節(jié)跳動(dòng)也正式進(jìn)軍家庭安防市場。 小米、360加上剛剛?cè)雸龅淖止?jié)跳動(dòng),包括早年曾經(jīng)進(jìn)入過這一領(lǐng)域的百度,互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于家庭安防攝像頭市場顯示出了極高的熱情。 而除互聯(lián)網(wǎng)品牌外,眾多玩家之中還包括移動(dòng)設(shè)備服務(wù)商中興、華為,傳統(tǒng)安防企業(yè)如??低?、千視通等,甚至也有蘇寧這類零售服務(wù)商跨界而來。 企業(yè)“扎堆”家庭安防攝像頭市場無非幾個(gè)方面的原因。 首先,在于其過硬的市場需求。據(jù)《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示,2018年中國家庭智能攝像頭出貨量接近970萬臺(tái),同比增長64.1%,占到家庭安全監(jiān)控市場全類產(chǎn)品的的72%以上,并預(yù)計(jì)到2023年,家庭安全監(jiān)控市場出貨量將突破1億臺(tái),這表示幾年內(nèi)家庭智能攝像頭市場或還將迎來倍數(shù)級(jí)增長。 其次,家庭攝像頭市場正在經(jīng)歷“白菜領(lǐng)域”。具體來看,行業(yè)的進(jìn)入壁壘比較低,產(chǎn)業(yè)差異化不明顯,即便是大品牌之間的產(chǎn)品差異化也不明顯,加上許多流水線生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品,使得行業(yè)整體競爭激烈但又缺乏破局之法,即行業(yè)集中度還比較低,沒有一家或幾家企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍,形成寡頭效應(yīng),對(duì)于各大品牌而言都還有機(jī)會(huì)。 最后,則是隨著AI等技術(shù)的融入,攝像頭已經(jīng)成為家庭AIoT場景重要的組成。對(duì)于立志于打造家庭IoT生態(tài)的各大品牌如小米、華為、中興等等企業(yè)而言,家庭智能攝像頭是個(gè)無法忽視的領(lǐng)域。另一方面,同樣在于AI技術(shù)的發(fā)展,使得家庭攝像頭不再只是局限于被動(dòng)監(jiān)控,像人臉識(shí)別、異常提醒、語音助手等功能正為家庭攝像頭提供更加廣闊的應(yīng)用空間。 現(xiàn)階段整個(gè)家庭安防攝像頭市場熱鬧異常,各種產(chǎn)品爭相斗艷“百家爭鳴”的局勢已經(jīng)顯現(xiàn)。而接下來行業(yè)競爭也將持續(xù)發(fā)酵,考慮到家庭攝像頭產(chǎn)品的價(jià)格維度大都在100-300之間,掀起價(jià)格競爭的空間比較小,主要競爭將會(huì)體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品生態(tài)等其他方面。 差異化的切入點(diǎn),將成品牌破局關(guān)鍵 目前行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn),這顯然不利于行業(yè)發(fā)展,但對(duì)于品牌企業(yè)而言這卻是機(jī)會(huì)所在,抓住差異化部分,將成為接來下家庭監(jiān)控市場競爭的關(guān)鍵所在。 1、市場教育、品牌背書,家庭監(jiān)控市場要“大牌” 家庭安防監(jiān)控,本身是一個(gè)非常敏感的區(qū)域,涉及大量的用戶隱私,所以“品牌背書”或?qū)⒊蔀槭袌龅囊粋€(gè)重要考量。 以目前市場情況來看,小米、360們等互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額所占較大,這是在于互聯(lián)網(wǎng)品牌的營銷能力很大程度上能幫助他們在前期快速占領(lǐng)市場,不過鑒于家庭安防監(jiān)控產(chǎn)品的特殊性,僅僅依靠營銷手段并不能將市場坐實(shí)。 又如中興等品牌,在市場認(rèn)知度上其產(chǎn)品或許不如小米,但是中興的優(yōu)勢在于他有“技術(shù)背書”。中興算是各大品牌中較早進(jìn)入家庭安防監(jiān)控領(lǐng)域的玩家,早在2014年就推出了“小興看看”攝像頭. 顯然,在接下來的競爭中“品牌效應(yīng)”輔以營銷宣傳將極大的影響市場歸屬,行業(yè)集中度將大幅提高。 2、比硬件還是比體驗(yàn),家庭監(jiān)控需求“軟硬兼施” 之外,關(guān)于家庭監(jiān)控的服務(wù)內(nèi)容方面,市場要求也在逐步增加,以前的產(chǎn)品都是在強(qiáng)調(diào)硬件功能的強(qiáng)大,如分辨率、清晰度又或是設(shè)備本身的質(zhì)量等等,而現(xiàn)在已經(jīng)不夠了,在硬件之外產(chǎn)品體驗(yàn)被更多關(guān)注,“軟硬兼施”成為市場剛需。 像榮耀前不久所發(fā)布的智能云臺(tái)攝像頭,在用戶體驗(yàn)方面下了大力氣,除了提升畫質(zhì),還融入了一鍵呼叫、手勢呼叫等多種方式發(fā)起呼叫;融入到了華為HiLinK體系,讓用戶在操作上更便捷等等。
華為、中興們的一系列升級(jí)都是為了服務(wù)于用戶體驗(yàn),“軟硬兼施”正在成為市場和品牌們的標(biāo)配,具備良好用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品更受到市場青睞。 3、AIoT生態(tài)重要性正被逐漸放大 對(duì)于許多“大幅度”跨界而來的品牌而言,一方面是看中家庭安防監(jiān)控的市場體量;但另一方面,更是為了彌補(bǔ)自身的硬件生態(tài),進(jìn)一步搶占市場。 如像對(duì)于蘇寧、海爾這些品牌來說,家庭監(jiān)控產(chǎn)品都是“小東西”,但他們都有意布局家庭IoT場景,受體量、規(guī)模影響,家庭監(jiān)控就成了最佳的切入點(diǎn)。 而對(duì)于家庭監(jiān)控產(chǎn)品而言,也已經(jīng)不再是“單品時(shí)代”,單是拼產(chǎn)品已經(jīng)再難以贏得市場,生態(tài)集成能力的重要性在逐漸增加。 這也是為何像華為、小米、中興們在家庭硬件類產(chǎn)品上的布局越來越多,這些品牌產(chǎn)品內(nèi)容不僅只有家庭監(jiān)控,還覆蓋路由器、智能門鎖等等領(lǐng)域,特別像中興這種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備服務(wù)商,還具備互通標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)落地方面的先天優(yōu)勢,聯(lián)動(dòng)效應(yīng)將助推所有品類的智能硬件產(chǎn)品共同向前發(fā)展。 也就是說,在現(xiàn)在的家庭監(jiān)控領(lǐng)域,有技術(shù),品牌知名度,具備硬件能力的同時(shí),在用戶體驗(yàn)方面越做越好的,且具備一定生態(tài)覆蓋能力如中興之類的品牌有望脫穎而出,在未來有著良好的市場前景。 5G+AI時(shí)代下家庭安防監(jiān)控市場將步入一個(gè)怎樣的新高度? “更智能、更清晰”是家庭安防行業(yè)未來的直接目標(biāo)。在視頻監(jiān)控領(lǐng)域,以往監(jiān)控系統(tǒng)存在網(wǎng)絡(luò)傳輸速度不夠、響應(yīng)遲鈍、事后查證以及人工決策帶來的低效率等問題,而在5G技術(shù)和AI支持下,監(jiān)控系統(tǒng)將能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)高速傳輸、高分辨率、智能決策,超高清視頻監(jiān)控也因此得以發(fā)展。 隨著AI技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及5G網(wǎng)絡(luò)的全面落地,家庭場景的安防監(jiān)控將會(huì)進(jìn)入更加全面的時(shí)代,一方面多元化需求將迎來增長,另一方面?zhèn)€性化定制也將成為家庭監(jiān)控的重要組成。 例如在老年人、兒童或是寵物看護(hù)方面,攝像頭通過AI計(jì)算直接能夠判斷是否發(fā)生異常,如老年人是否跌倒等等,即時(shí)將信息發(fā)送至監(jiān)護(hù)人手中,避免了因發(fā)現(xiàn)不及時(shí)所造成的嚴(yán)重后果;在夜晚場景,通過AI人形偵測,來判斷家長是否進(jìn)人,即時(shí)發(fā)出警報(bào),提醒用戶等等。 而家庭監(jiān)控市場的分水嶺可能就此拉開,很多企業(yè)為了不被落下,已經(jīng)開始搶跑。像華為的家庭監(jiān)控已經(jīng)加入了人形偵測、移動(dòng)偵測/追蹤、寶寶哭聲監(jiān)測/提醒等功能。 中興的新一代家庭監(jiān)控小興看看Memo2更是做出了較大革新,設(shè)備不單單可以進(jìn)行監(jiān)測、預(yù)警,用戶還能更具不同的使用場景. 未來伴隨AI和人臉識(shí)別技術(shù)的民用普及,家庭監(jiān)控將會(huì)更加個(gè)性化,如可能會(huì)出現(xiàn)一旦攝像頭捕捉到用戶錄入的人臉數(shù)據(jù)就能自動(dòng)關(guān)閉的功能;又或者在隱私保護(hù)方面會(huì)出現(xiàn)毫米波雷達(dá)加影像監(jiān)控的結(jié)合模式防止暴露隱私;甚至于各類小型硬件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一融合,一件產(chǎn)品具備多種功能,都有可能。 總之,在AI和5G的賦能下,人臉識(shí)別、行為識(shí)別、目標(biāo)分類等AI算法也將因?yàn)槌咔逡曨l監(jiān)控而更為普及,家庭監(jiān)控的應(yīng)用邊界將進(jìn)一步拓寬。 總結(jié) 家庭監(jiān)控產(chǎn)品正逐漸成為每個(gè)家庭不可或缺的一部分,而市場體量還有大幅增長空間,對(duì)于企業(yè)而言,在技術(shù)和市場需求的雙重推動(dòng)下,家庭安防監(jiān)控市場的競爭或許很快將分出前后,品牌產(chǎn)品之間的差異性將隨著新技術(shù)、新需求的融入越來越大,之后家庭監(jiān)控行業(yè)的壁壘也將會(huì)越來越高。 *此內(nèi)容為【智能相對(duì)論】原創(chuàng),未經(jīng)授權(quán),任何人不得以任何方式使用,包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。 【完】 智能相對(duì)論(id:aixdlun) ?AI新媒體; ?今日頭條青云計(jì)劃獲獎(jiǎng)?wù)逿OP10; ?澎湃新聞科技榜單月度top5; ?文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10; ?著有《人工智能 十萬個(gè)為什么》 ?【重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域】智能駕駛、AI+醫(yī)療、機(jī)器人、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機(jī)交互等。
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