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7月1日，正值香港回歸二十周年之際，香港蘇寧的旺角MOKO新世紀廣場店正式開業，這是香港蘇寧在港澳地區的第24家分店。今年下半年，蘇寧還計劃在香港新開6至8家門店。

一直以來，“購物天堂”香港都未減弱它對全球零售商們的吸引力。即使近兩年來香港零售業發展一度經歷“冰河期”，全球零售品牌在香港競爭熱度不減。

世邦魏理仕日前發布的信息顯示，香港零售業市場出現回穩趨勢，持續20多個月的調整期將終結。值得注意的是，以蘇寧為代表的、始于中國內地的國際零售品牌，早已開始了在香港零售市場的深耕細作，并給香港零售市場帶來改變。

香港蘇寧興芳新都會廣場店

　　全球零售巨頭搶灘香江

就在10多天前，某全球一線電商品牌宣布正式進軍香港，提供港幣結算、本地退貨等一系列定制服務。而蘇寧在香港零售市場的腳步邁開得更早，2009年12月30日，蘇寧收購位列香港電器零售連鎖前三甲的鐳射電器，落地香港零售市場。

香港蘇寧門店

如今，香港蘇寧的整體銷售規模已經達到2010年的10倍，配合業務的不斷拓展。今年以來，香港蘇寧也完成了物流貨倉的搬遷。位于香港葵涌貨柜碼頭的新貨倉，能全天候衡溫管理，可以儲存食品、美妝、酒水等對倉儲條件有要求的產品。

此外，香港市場的國際化程度較高，是全球很多新品的首發地，更為重要的是，對于內地零售品牌而言，香港是可供它們選擇的開拓國際化市場的橋頭堡。蘇寧云商集團華南地區總部執行副總裁的徐耀華分析：“內地零售品牌可以利用進入香港市場的機會積累國際化運營的經驗，了解國際市場法律法規、風俗習慣和消費特點，做好人才儲備、市場研究的準備。”

　　內地品牌漸受港人青睞

“總有一間在附近。”這是身處零售網絡發達的香港市民經常掛在嘴邊的口頭禪。統計顯示，香港在國際零售商滲透率方面位列全球城市第七位。

全球零售巨頭扎堆香江，讓香港居民和來港游客可以輕松“買世界”。長期以來，這樣的市場特點也給內地零售商落子香港帶來考驗。

以前，香港市場對內地品牌的認可度并不高，香港消費市場基本都是進口品牌，當地的像豐澤、百老匯這樣的零售商，根本不賣內地品牌。

蘇寧等零售巨頭進入香港，也帶來了更多的內地品牌，香港蘇寧們也成為香港居民和遠道來港的外國人接觸“中國制造”的重要窗口。

而隨著華為、小米、大疆、聯想等新興消費品的崛起，內地品牌在香港過去只是“低端”的刻板印象大有一去不復返的態勢，“中國制造”在港的人氣持續提升，也讓內地零售巨頭在渠道、議價等方面的比較優勢更加突出。

“在產品質量提升之后，中國內地很多品牌愿意借助蘇寧的平臺進入香港，他們不需要再在香港建立自己的團隊，可以通過我們平臺共享客流和宣傳。”徐耀華說。

　　電商或成香港零售新爆點

當內地早已進入“電商時代”，電商的發展在實體零售業十分發達的香港卻一度不被看好，不過越來越多的香港消費者已經加入了網上買買買行列。

統計顯示，2017年5月，港人購買內地產品的成交量較之2014年5月增長了503%，手機、服飾、鞋子等內地制造的商品在香港消費者中擁有很高人氣，小米、美的、華為、海康威視、海爾成為港人購買最多的五個內地品牌。

在業內人士看來，香港的線上零售市場尚存在巨大的成長空間，值得全球互聯網零售巨頭大力培植市場。

香港蘇寧網上商店 hksuning.com

2016年的“雙12”，香港蘇寧正式推出網上商店，發力香港網購市場。如今，網店已有超過300個品牌，近3000款不同種類的產品，包括電器、化妝品、護膚品、保健品、食品、生活百貨，存貨量超過10萬件。除了豐富的產品選擇，蘇寧自身強大的中外供應鏈亦有助降低成本，從而能令網購平臺上的產品價格更為優惠。“我們在新開門店也設置了供消費者在門店通過線上下單的服務。未來我們還計劃在門店設置一些VR的場景體驗，讓門店更加互聯網化”，徐耀華說。

來源: 中國家電網