TMT观察网_独特视角观察TMT行业

告別2017年!迎接新年2018!相信大家已經準備好了以全新的姿態迎接2018。作為投影圈的從業者，相信大家也非常期待2018年投影市場能夠有更好的產品和更好的發展前景。回顧2017年，在投影市場，依舊保持相對穩定的市場總量，但是在細分市場中，我們看到新的發展，比如說激光投影領域，繼續保持著翻番的增長趨勢，全年已經達到30萬的市場規模。隨著市場用戶需求的不斷變化，2017年整體來看，各大廠商都在加強了細分市場的服務，不斷深耕挖掘用戶的需求，以便更好的滿足用戶需求。

2017年投影市場的發展給我們的感覺重點表現在幾個方面：技術進步、品牌更迭、產品促銷、新光源產品線完善、標準之爭以及資本較量等。整個投影市場應該說也是一個非常活躍的年份，存在一定的浮躁，特別是微型投影市場，各種新型品牌開始進入發力期，希望在這片市場分一杯羹。當然除了智能微投表現非常激進外，新光源激光投影也開始進入了全面發力期，幾乎大部分廠商都會全覆蓋，而4K也開始逐漸崛起，工程投影市場可以說穩步成長;而面對有限的市場份額，價格戰也成為很多廠商的必備“武器”。那么面對2018年，投影市場“變革”路在何方呢?

激光投影市場將繼續增長

從2017年各大廠商在激光投影領域的市場布局來看，2018年也將會是各大廠商重點發力推廣的年份，也是推廣后繼續收獲市場用戶的年份。從2017年的整體市場表現來看，激光投影已經開始獲得了市場的認可，并且在實踐的應用中，用戶已經有了很好的接受程度，但是產品售價還是比較高，成本問題也是困擾用戶和影響市場增長的主要因素之一。2018年激光投影市場還會繼續增長，但是增長的速度可能會適當放緩。

目前從激光投影領域的細分市場來看，目前主要覆蓋領域在家用、教育和工程領域，在商用辦公領域目前應用相對比較少。未來在激光投影市場新的突破，重點還是在于價格瓶頸，整體的售價不到下降后，再結合激光投影的應用優勢，相信激光投影市場會有一個更好的發展前景。在突破價格瓶頸方面，需要有量的提升，銷量的提升較快的途徑就是在教育領域有新的突破。家用領域需要不斷教育引導用戶，才能逐步的提升。而工程投影領域目前激光投影已經占到了接近7成的市場份額，由于行業的特殊性，在銷量方便不會有太高的突破，而工程系統方案的打造也是提升利潤率和客戶滿意度的有效手段。

整體來看，2018年在激光投影領域，銷量會繼續保持增長，當然廠商在新產品層面，還會繼續加大產品的創新力度，而價格相對來說，在銷量增長的情況下，為了適應市場用戶的需求，相信會有更多廠商推出相對經濟型產品出來。

微型投影市場走量、價格戰

在微型投影市場，2017年給我們的感覺非常火熱，也非常浮躁。從微型投影品牌數量來看，最近幾年在持續增長，當然這里面也涉及到一些家電類廠商。隨著微型投影品牌的增多，競爭變得越來越激烈，在2017年能夠明顯的看出，產品價格戰已經開始凸顯。

當然在產品層面，微型投影的亮度問題一直也困擾著很多消費者，因此很多廠商已經開始意識到，提升產品品質，亮度也是非常關鍵的因素。亮度這個核心的因素也是拉動品牌影響力的重要籌碼，目前可以預見的微投技術進步，僅僅有“進一步提升1080p產品亮度到1500流明”一個，且即便有這樣的產品問世，價格也會“暫時居高不下”，形不成有效市場份額。目前以極米為代表的微型投影廠商，在用戶體驗方面投入非常大，其中包括UI設計，產品亮度，內容豐富等等。

在2018年，智能微型投影市場一方面將會持續“價格戰”的模式搶占市場用戶。當然面對市場價格戰的現狀，更加理性的廠商也會以提升用戶體驗，增加產品服務來獲得用戶認可。當然面對1080p高亮度微型投影產品，適當降低價格，讓更多用戶獲得體驗，來獲得市場份額也是非常有必要的。

家用投影市場競爭升級

在投影機市場，家用一直值得大家關注的市場，隨著投影技術的不斷成熟，以及新型投影產品應用的增加，目前除了傳統家庭投影機產品外，智能微型投影進入家庭、激光投影技術應用走進客廳以及傳統家電廠商加入家用投影陣營，為家用投影帶來更多新鮮的血液。加上傳統家電產品競爭，可以說在家用投影市場，目前的市場競爭格局越來越激勵。

當然，家用市場是一個非常龐大的市場，只要有更好的產品和服務能夠滿足用戶需求，必然會有市場空間。當然目前家用投影市場大大小小的廠商也有三十來家品牌廠商參與，這些品牌背景存在很多差異化，比如說有彩電品牌、互聯網品牌、渠道品牌和傳統投影廠商品牌以及創新品牌等等。在品牌眾多的情況下，即便是高速增長，市場依然是“僧多粥少”的狀況，因此家用市場的競爭還在持續升級。

從目前家用投影市場產品和技術來看，除了智能微投產品線外，2018年家用投影市場還會在激光投影無屏電視取得新的業績，同時輕4K家用投影將會是成為發展重點方向，當然4K產品帶來的高成本和高售價，短期內大眾用戶還是很難接受的。隨著4K家用投影成本和售價不斷降低，相信未來會獲得市場用戶的認可。

商教投影市場迎來新挑戰

眾所周知，商教投影是整個投影市場份額最大的市場，拋開教育市場，單純拿商用投影市場來看，也占據了投影銷量的半壁江山。隨著商用大屏交互平板顯示市場的增長，這意味著商用和教育市場首先會受到一定的影響。

在中國2000萬個企業會議室，支持了每年100萬臺的商用投影銷量，而在2017年交互平板首次占據了市場的6萬臺份額，增長了一倍。目前各大面板顯示廠商也將會加大交互平板產品線的投入，在2018年還會繼續沖擊商用投影市場的份額，這對于商用投影來說也是一個比較大的挑戰。

教育投影領域，交互平板肯定也會保持一定的市場份額，但是教育投影領域，隨著產品激光化，能夠更好的滿足教育場景下的需求，在2017年激光產品教學投影市場占比保持了很好的增長。在超短焦激光普教市場基本普及后，在高教市場，高亮激光產品正在加速普及，未來教育投影激光化也將會是一個趨勢。

工程投影將走向全面激光化

在工程投影市場領域，方案化、高價值以及服務價值都非常重要，因此對于工程項目用戶來說，保障品質是第一位。而激光工程投影優勢就是在于品質有保障，在實戰的應用中，我們發現激光技術發揮的價值應該是最多的。目前激光工程投影機產品亮度基本上集中在10000-20000流明，這個亮度能夠有效保障產品和項目品質。結合激光工程投影的優勢，行業定制方案打造也是非常重要的方向。從品牌層面來看，目前各大品牌廠商之間份額格局也在轉化，激光市場從“新老對抗”的工具，逐漸變成了“新老選手同臺競技”。

2018年工程投影市場競爭將進入一個“嶄新節奏期”的開始，激光工程投影市場作為主角，也將會迎來新的機遇和挑戰。當然工程激光技術不再是新鮮概念，也不再是技術領先的標志。廠商和產品的競爭，更多要回到工程需求的本質上來。更加人性化和高附加價值的方案將會更受行業用戶歡迎。

來源：IT168