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8月25日下午，阿里影業(yè)與北京文化宣布，兩家公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。

截至當(dāng)天，《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)超過52億元，雄踞中國電影票房冠軍。《戰(zhàn)狼2》的聯(lián)合出品方及發(fā)行方正是北京文化，阿里影業(yè)旗下的淘票票則是《戰(zhàn)狼2》的獨家互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行平臺。最引人注目的是，在這次發(fā)布會上，樊路遠第一次以阿里影業(yè)CEO的身份在媒體面前亮相，看起來輕松而自信。

對阿里影業(yè)前不久換帥的解釋，樊路遠謙虛地表示：“我正好到了輪崗期，這是集團的一盤棋。”

事情當(dāng)然不會如此簡單。阿里影業(yè)2016年全年業(yè)績報告顯示，公司凈虧9.59億元。雖然對于阿里集團來說，這并非一個無法承受的代價。但阿里影業(yè)從2014年成立以來，一直有方向不明的疑問，轉(zhuǎn)型的需求可謂迫切，需要“非常之人”行“雷霆手段”。

8月2日，阿里影業(yè)宣布，更換三年來的第三任CEO。樊路遠接替俞永福，被委任為阿里影業(yè)CEO及執(zhí)行委員會主席。阿里巴巴文化娛樂集團（簡稱“阿里大文娛”）董事長兼CEO俞永福將繼續(xù)擔(dān)任阿里影業(yè)董事局主席，更專注于領(lǐng)導(dǎo)和管理阿里大文娛版塊業(yè)務(wù)。

8月8日，阿里影業(yè)尾盤快速拉升至1.53港元，漲逾14%。截至收盤，該股收報1.49港元，上漲12.03%，市值達376億港元。

這可以被看做股民與行業(yè)對樊路遠接任“用腳投票”的認可，以及對阿里影業(yè)未來轉(zhuǎn)型、業(yè)績增長的期待。樊路遠雖然已經(jīng)位列阿里巴巴集團的30位合伙人之一，但他過去更多是作為幕后產(chǎn)品開發(fā)者的角色，并沒有被業(yè)界過多關(guān)注。不過，近年來樊路遠的成績可謂斐然。首先，他是推動支付寶爆發(fā)式增長的重要功臣。2010年，樊路遠帶領(lǐng)團隊首創(chuàng)快捷支付，并在2013年推出余額寶等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。同時，他還是阿里影業(yè)旗下淘票票業(yè)務(wù)的初創(chuàng)人。

近兩年來，淘票票發(fā)展迅速，從單純出票，轉(zhuǎn)向更豐富的承擔(dān)影片宣發(fā)、營銷推廣、觸及用戶等重任。目前已取代微影和貓眼，成為市場份額排名第一的在線票務(wù)軟件。可以說，樊路遠在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)開發(fā)和運營方面的經(jīng)驗十分豐富。他的上任，表明阿里影業(yè)的發(fā)展方向進一步明確，阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)重心將從內(nèi)容制作，全面轉(zhuǎn)向電影的“新基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)。

“新基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)的說法，是2017年6月俞永福在上海電影節(jié)提出的。他將“構(gòu)建用戶觸達、商業(yè)化、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化”確立為阿里影業(yè)未來三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”戰(zhàn)略目標。

阿里影業(yè)從2014年成立以來，一直命途多舛。

2014年，阿里巴巴以62.44億港元購得文化中國60%的股份，同年將公司更名為阿里影業(yè)，中影集團出身的張強出任阿里巴巴影業(yè)CEO。不過，張強執(zhí)掌的兩年時間里，阿里影業(yè)的成績不算出色。在內(nèi)容制作上，僅產(chǎn)出一部反響平平的《擺渡人》。

2014年和2016年，阿里影業(yè)虧損額分別達到4.17億元和9.59億元。2016年12月5日，張強轉(zhuǎn)任聯(lián)席總裁，由阿里影業(yè)董事長俞永福兼任CEO。2017年6月23日，張強辭任執(zhí)行董事一職。張強在任期間，阿里意識到自己在傳統(tǒng)內(nèi)容制作上的乏力。俞永福曾表示，電影行業(yè)是“三高”分布：資金、人才高密集，同時高風(fēng)險。阿里雖然資源龐大，但仍不能快速獲得電影頭部創(chuàng)作的能量。公司深層的電商基因，還是更適合在電影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游發(fā)力。

隨后，阿里影業(yè)開始了調(diào)整，俞永福擔(dān)任CEO期間，不斷對外表示，阿里影業(yè)不要做傳統(tǒng)意義上的電影公司，而是將成為為行業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施的公司。與此同時，在線票務(wù)市場格局也正在發(fā)生變化。2016年，還是貓眼、淘票票、微影時代、百度糯米的“四國殺”格局。到2017年春節(jié)檔，淘票票的市場份額接近30%，跟在市場份額33%的貓眼后面，位列第二。截止前不久的統(tǒng)計，淘票票已成為宣發(fā)電影票房最高的在線票務(wù)平臺。

不過最近，據(jù)《中國企業(yè)家》報道，微影時代與貓眼有極大可能將票務(wù)業(yè)務(wù)合并。貓眼的大股東是光線傳媒，微影時代則背靠騰訊。在線票務(wù)平臺可能很快將變成“阿里VS騰訊”的“終極寡頭絕殺”階段。

對于微影與貓眼的合并傳言，淘票票總經(jīng)理李捷在采訪中打了個“太極”：“對沒有發(fā)生的事情我們沒辦法評論，阿里巴巴一直是不太考慮競爭對手想什么，而是用戶想什么，淘票票一切都圍繞著用戶做決定。”

現(xiàn)實中“寡頭之爭”的殘酷，當(dāng)然不會輕松到“不太考慮競爭對手”。但俞永福對阿里影業(yè)轉(zhuǎn)型的堅決承諾，和樊路遠的上任，可以想見阿里應(yīng)該已經(jīng)為這場戰(zhàn)爭準備了充足的彈藥。

俞永福曾說，未來阿里影業(yè)的收入占比中，占大比例的將是淘票票和包括衍生品開發(fā)等在內(nèi)的非票房收入。

顯而易見，淘票票對阿里影業(yè)、乃至整個阿里大文娛的發(fā)展，具有戰(zhàn)略性意義。寡頭們涉足影業(yè)、在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的爭奪，才剛剛開始。

來源：中國企業(yè)家雜志