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對(duì)忠實(shí)的果粉來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在經(jīng)歷短暫迷惘之后，好消息終于來(lái)了：iPhone8/8Plus降價(jià)了;期待已久的iPhoneX上市了。對(duì)價(jià)格敏感也好，對(duì)性能敏感也好，都到了該出手時(shí)就出手的時(shí)候了：對(duì)價(jià)格敏感的，就買(mǎi)iPhone8/8Plus;追求性能的，就買(mǎi)iPhoneX。

從上市那天開(kāi)始，黃牛黨手里的iPhone8/8Plus就跌落了發(fā)行價(jià)，這在iPhone歷史上，絕無(wú)僅有。目前，iPhone8/8Plus更是成為手機(jī)史上掉價(jià)最快的旗艦機(jī)。據(jù)亞馬遜自營(yíng)店中iPhone 8國(guó)行64GB版金色和銀色5499元，深空灰為5639元，而官方價(jià)格為5888元。國(guó)行256GB金色版以6599元的價(jià)格成為跳水之王，銀色版價(jià)格降為6788元。iPhone 8 Plus價(jià)格亦是全線(xiàn)下調(diào)，64GB版均為6499元，而256GB版深空灰降至7538元，比官方價(jià)格低了450元。上市不到一個(gè)月就大幅降價(jià)，這在蘋(píng)果產(chǎn)品歷史上是首次出現(xiàn)。

這一切都是為iPhoneX讓路。據(jù)有關(guān)消息，10月27日，iPhoneX開(kāi)始預(yù)售，預(yù)計(jì)首批產(chǎn)品于11月3日送達(dá)用戶(hù)手里。但即使是iPhoneX預(yù)售，也不見(jiàn)得是好消息。如果處理iPhone8/8Plus和iPhoneX之間的激烈沖突，深刻地困擾著蘋(píng)果CEO庫(kù)克。果粉都是穩(wěn)定的，并且在不斷流失。蛋糕只有那么大。那些買(mǎi)了iPhone8/8Plus的用戶(hù)，肯定不會(huì)買(mǎi)iPhoneX了;那些期待iPhoneX的用戶(hù)，也肯定不會(huì)買(mǎi)iPhone8/8Plus了。

同時(shí)發(fā)布三款旗艦機(jī)，小試競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星華為慣用的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在蘋(píng)果歷史是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的，遇到的困難也是從來(lái)沒(méi)有過(guò)。如果不是因?yàn)閕Phone這款歷史性產(chǎn)品迎來(lái)上市十周年，需要推出一款新品隆重紀(jì)念下，蘋(píng)果也就不會(huì)打這次機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而是按部就班地沿用一年一度的產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃了。不想對(duì)原計(jì)劃做出靈活更改，又不想錯(cuò)過(guò)iPhone上市十周年紀(jì)念版，于是有了iPhone8/8Plus/iPhoneX同時(shí)登臺(tái)亮相，不到一個(gè)月相繼推向市場(chǎng)。

這種密集的產(chǎn)品發(fā)布，讓蘋(píng)果徹底失算了。消費(fèi)者早已習(xí)慣蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，也形成了固定的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣。突然來(lái)個(gè)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，倒讓果粉們措手不及，無(wú)所適從。山還是那道山，梁還是那道梁。果粉不會(huì)因?yàn)樘O(píng)果發(fā)布機(jī)海戰(zhàn)術(shù)急劇增加。三款iPhone旗艦機(jī)，到底買(mǎi)誰(shuí)呢?當(dāng)然是最新，最具有代表意義的。所以，iPhone8/8Plus上市 以來(lái)，銷(xiāo)售罕見(jiàn)遇冷，全在情理之中，因?yàn)榇蠹叶荚诘戎鴌PhoneX哩。

因?yàn)閕PhoneX代表iPhone十年來(lái)技術(shù)和設(shè)計(jì)的最高成就。蘋(píng)果是這樣定位，果粉眼里也是這么堅(jiān)定不移地認(rèn)可。

蘋(píng)果產(chǎn)品向來(lái)高勝不勝寒，難逢旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手。iPhone8/8Plus和iPhoneX發(fā)生撞車(chē)事故證明：蘋(píng)果正在自己打敗自己。這三款旗艦機(jī)，既生亮，何生瑜呢?現(xiàn)在造成這種兄弟倪墻，左右互搏的尷尬局面。

蘋(píng)果官網(wǎng)也出現(xiàn)了冷此熱彼的不同境遇，iPhoneX被視為掌上明珠，而iPhone8/8Plus仿佛成了后娘養(yǎng)的。原來(lái)蘋(píng)果官網(wǎng)首頁(yè)有iPhone8/8Plus的大幅廣告;現(xiàn)在則被iPhoneX取而代之。iPhone8/8Plus下調(diào)價(jià)格，也是為作好價(jià)格市場(chǎng)的細(xì)分區(qū)隔，不與iPhoneX產(chǎn)生沖突。其實(shí)，即使iPhone8/8Plus降價(jià)，對(duì)其銷(xiāo)售拉動(dòng)作用亦相當(dāng)有限。除非iPhone8/8Plus的跳水速度更快，讓其與iPhoneX的價(jià)格區(qū)別涇渭分明。

綜合蘋(píng)果內(nèi)部以及市場(chǎng)表現(xiàn)，iPhone8/8Plus的風(fēng)頭還沒(méi)有起來(lái)，就被iPhoneX搶走了，這有可能讓iPhone8/8Plus淪為蘋(píng)果歷史上最短命的一款iPhone，就像一朵萌發(fā)在暴風(fēng)雨夜的花朵，還沒(méi)來(lái)得及開(kāi)放，沒(méi)來(lái)得及等到天亮，就已經(jīng)枯萎凋謝，零落黃泥，成為悲劇。

前段時(shí)間坊間消息稱(chēng)iPhoneX由于零部件供應(yīng)不足，良品率過(guò)低，影響量產(chǎn)，不得不推遲上市銷(xiāo)售。這或許是實(shí)情。但在筆者看來(lái)，更寧愿相信其是一個(gè)陰謀，為蘋(píng)果iPhone和CEO庫(kù)克留點(diǎn)顏面：iPhoneX推遲上市，只為錯(cuò)開(kāi)三款旗艦的劇烈競(jìng)爭(zhēng)，為iPhone8/8Plus的銷(xiāo)售贏得時(shí)間，讓其iPhone8/8Plus盡可能賣(mài)出更多，市場(chǎng)生命延續(xù)稍長(zhǎng)一點(diǎn)。

但由于今年是iPhone上市十周年，這個(gè)重要的紀(jì)念版，又不得不推。從時(shí)間上來(lái)看，況且現(xiàn)在年關(guān)臨近，2017所剩無(wú)幾，過(guò)了這個(gè)寺院就沒(méi)有那個(gè)廟了，推紀(jì)念版iPhoneX又迫不得已。所以，才有了iPhoneX量產(chǎn)問(wèn)題、良品率低的問(wèn)題迎刃而解。據(jù)悉，10月23日 ，從中國(guó)鄭州工廠，已經(jīng)有80多萬(wàn)iPhoneX發(fā)往全球各地，以緩解果粉期待。

不作不死。如此看來(lái)，蘋(píng)果在2017年同時(shí)推出iPhone8/8Plus和iPhoneX，是一個(gè)大昏招。更為理智，能夠避免尷尬出現(xiàn)的是，如果蘋(píng)果仍然堅(jiān)持單一手機(jī)戰(zhàn)略，把這三款合作兩款(也可以稱(chēng)為兩款合作一款)，既iPhoneX/Xp推向市場(chǎng)，那就可以完全避免這種激烈內(nèi)斗情況的出現(xiàn)，而且銷(xiāo)量也會(huì)好得多。蘋(píng)果如果想挑戰(zhàn)自己，嘗試像三星、華為那樣，依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)擴(kuò)大戰(zhàn)果，估計(jì)果粉們還沒(méi)有做好接納準(zhǔn)備，特別是蘋(píng)果在市場(chǎng)定位上，還沒(méi)有做出明顯改變的時(shí)候。

【來(lái)源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng)                   作者：曾高飛】