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今年“雙11”，OLED電視銷售再次大幅增長，而在數月之后，目前中國最大的OLED顯示技術展示也將進駐廣州塔。未來電視朝哪走？隨著OLED電視一波又一波的聲勢，這個問題的答案似乎已經揭曉。

OLED電視逆勢上揚

這個“雙11”，低迷了一年的彩電銷售，終于迎來了小規模的爆發。

奧維云網（AVC）線下日度監測顯示，11月3日線下促銷首發日以及“雙11”當天，彩電市場規模均超過10月1日當天，已經成為全年中規模最大的兩天，“雙11”當日彩電銷售額規模達64億元，同比增長33%。蘇寧的數據則進一步顯示，在11月3日彩電超級品類日，OLED電視銷量增長509%。

不過，當時間退到一個多月前的國慶超級黃金周，彩電銷售的情況則更能反映這一年來的整體走勢。

數據顯示，今年國慶前后的促銷周期（9月25-10月8日）賣出彩電292萬臺，同比下降15.6%，銷售額在118億元，同比下降11.9%。銷量和銷售額雙雙同比下滑。

不過，另一組數據則與今年的走勢“大相徑庭”：萬元以上機型的銷量占比正在增加，55英寸以上大屏、OLED電視等高端產品的份額快速增長，成為市場新的增長極。

奧維云網報告表明，OLED電視在十一促銷期間銷量同比增長了145%，市場份額更是達到1%。其中創維OLED電視銷售更加的火爆，同比增長196%，市場份額占據一半，達到53%，成為整個OLED電視第一品牌。

實際上，今年以來，國內多家彩電企業的日子“并不好過”，部分企業利潤同比去年甚至出現了較大幅度下滑。不過，記者從TCL、康佳、創維等了解到，OLED等高端彩電產品的銷售今年一直向好，幾乎成為唯一亮點，不過也在一定程度上逼迫國內彩電企業進行產品轉型升級。

蘋果X全面屏意外“助攻”

數月之后，廣州新地標廣州塔將迎來國內首條“OLED隧道”，屆時，觀眾在參觀廣州塔的OLED展示景點時，將欣賞到頭頂的巨型OLED屏幕帶來的震撼效果。

近日，面板生產企業LGD對外透露了這一信息。目前，韓國首爾的地標建筑首爾塔也有大型的OLED展示，不過，擬在廣州塔實現的OLED展示，會比首爾塔的規模更大，將包括“OLED展示隧道”“OLED展示館”等，包括OLED自發聲電視、OLED壁紙電視、OLED巨型屏等多種形態的OLED產品，可謂OLED大屏顯示“黑科技”的全面展演。

實際上，在半個月之前，在廣州的正佳廣場，全新的OLED體驗館就已經與市民見面，雖然規模較小，但已經涵蓋了多種OLED大屏顯示產品，讓更多市民第一次親身感受到OLED顯示效果。

這些都是這半年來，OLED陣營“聲勢漸大”的表現。關于未來電視顯示，OLED與QLED（量子點電視）之爭由來已久，代表新型顯示技術的OLED技術風頭愈勁，由品牌商、面板商和渠道商組成的OLED陣營頻頻加大宣傳力度，而代表高級液晶顯示技術的QLED技術陣營則似乎“力不從心”。在這個秋天，蘋果X的火熱銷售，令OLED屏大為紅火，這更是令QLED陣營始料不及。

與大屏OLED有所不同，蘋果X的全面屏也是AMOLED屏幕，不過，其技術呈現卻與大屏AMOLED不同。小尺寸的用于移動設備的OLED和大尺寸的用于電視的OLED卻是兩個很不同的實現方式。小尺寸的面板主力制造商是三星，用的是RGB方式，但大屏AMOLED用的是WRGB方式，其當前全球唯一量產商是LGD。

不過，無論如何，蘋果X全面屏產品的出現，客觀上帶動了不少消費者對OLED屏的關注，也推動了OLED屏認知的普及。

不斷拓展的OLED制造

在消費者端，OLED產品的宣傳推廣日趨火熱，而在生產企業一端，OLED生產線的設立也不遺余力。

2017年7月，LGD宣布決定在中國廣州建設一條8.5代OLED生產線，用于制造OLED電視面板，預計投資額2.6兆韓元（約合23億美元），LGD持有70%股份，剩余30%股份由中方持有。不過，直到現在，這條生產線的建設還沒啟動。

這是LGD首次在韓國本土之外的地方投資建設生產線。記者昨日從LGD獲悉，目前該企業仍在等待韓國政府相關部門的批復。據悉，韓國政府有意批準該項目，不過，對于這樣的技術類投資，仍需要進行周密的審查。

對于此，家電行業分析師劉步塵向記者解析，實際上早在多年前，三星就開始嘗試研制大尺寸OLED面板，不過，由于出現難以解決的技術問題，后轉而推廣高級液晶顯示技術QLED。然而，后起步的LGD卻在一些關鍵技術上實現了突破，今年以來，LGD加速了其生產線布局，在中國投資設立生產線，其用意在進一步刺激中國OLED市場的成長。

對于OLED面板的生產計劃，LGD全球市場推廣部副總裁李廷漢向記者表示，LGD將在保持LCD當前生產量基礎上，不斷增加OLED產量，實現2020年OLED面板總產量占到該企業面板生產量的一半以上。

這也就意味著，從現在到此后的幾年時間內，增加已有OLED生產線產量、建設新的生產線，將成為LGD發展的一個重點。據悉，除了擬在廣州投資新的生產線，LGD還將在韓國本土興建P10生產線，其將生產大尺寸和小尺寸OLED面板。

而在國內，OLED面板生產也漸熱，不過只是集中在小屏尺寸上，京東方第六代OLED小屏生產線就于日前點亮，實現量產。目前，京東方已開始給多家國內手機廠商供貨，進一步與韓企一爭高下。而在大尺寸OLED面板生產上，京東方、華星光電等企業都正計劃展開研發，其中京東方曾對外表示已建設OLED大尺寸面板，不過該廠尚未實現量產。

飛入尋常百姓家仍有時

“雙11”期間，創維在OLED彩電上展開了促銷活動，部分產品價格跌破7000元大關。這讓價格一直較高的OLED彩電似乎更親民了一些。不過，這種情況一般在一些較為特殊的消費節點才會出現。

目前，在國內彩電市場上，OLED彩電的價格一般以萬元為單位，有的旗艦產品甚至為十幾萬元。總體上看，作為一種高端產品，OLED彩電價格仍然不菲。

彩電技術人員向記者解析，一臺OLED彩電價格主要取決于面板和芯片，當前OLED面板價格仍不便宜，從成本角度講，OLED彩電的價格很難全面降下來。

而記者從多家彩電品牌商則了解到，目前高端電視中，OLED電視的面板仍是一種供不應求的狀態，OLED面板質量較好的技術先進，生產商具有較強的主導權。

LGD OLED面板生產制造人員進一步向記者透露，向品牌商供貨這個鏈條上，仍然是供不應求，這僅僅是一部分原因，更重要的是，由于大規模生產尚未形成，LGD購買OLED大尺寸面板原材料時，需要投入較大成本，這更讓OLED大尺寸面板價格難以在當前快速下降。

據悉，當前主流的OLED生產工藝為真空蒸鍍技術。蒸鍍機是OLED面板制造的核心設備，日本佳能旗下公司Canon Tokki為全球最大蒸鍍機制造商，雖然擁有超過20年的研發經驗，但2016年的設備總產量不足10臺，2017年僅規劃了7臺產能，2018年將增加至10臺，這一產能已經被預訂一空，其中三星5臺，LGD2臺，京東方2臺，剩下的1臺有可能交給夏普。

而OLED的發光層材料分為三類：小分子材料、高分子材料和稀土類發光材料。小分子發光材料以日系廠商為主，占據市場80%的市場份額；高分子（PLED）材料的開發，以歐美廠商居多，主要有Covion、英國CDT、美國杜邦及住友化學；我國在有機發光材料的合成方面，已掌握部分關鍵技術并開始小批量生產。

“大規模產銷尚未形成，面板生產上游企業產品投入大、產量小，我們從他們那里進貨價格也就高。”該人士向記者表示。

由此看來，OLED彩電價格的全面下降尚需時日，而對于具體期限，LGD并未作出預測。不過，劉步塵向記者表示，2016年，全球OLED電視面板出貨量為900K；今年可實現1750K出貨量，預計明年OLED電視面板產能將進一步增長到2800K。隨著韓企在中國設生產線、中日聯合開發OLED大尺寸面板技術，國內廠商有望早日加入到OLED大尺寸面板生產中，這將進一步擴大供給，有利于OLED彩電早日飛入尋常百姓家。

作者：姚翀 來源：南方日報