元宇宙這碗飯，Soul端得起來嗎？互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
起跑線畫在哪兒？是故事嗎？增量和突破方向在哪？
起跑線畫在哪兒？是故事嗎？增量和突破方向在哪？
作者：何之獻
原創(chuàng)：深眸財經(jīng)（chutou0325）
它與現(xiàn)實接壤，卻又逃離現(xiàn)實。 提起元宇宙，太多人在說：請張開想象力的翅膀。從7月臉書CEO扎克伯格公開表示，F(xiàn)acebook將全面向元宇宙公司轉(zhuǎn)型開始，元宇宙這個詞，在國內(nèi)外熱度飆升。 元宇宙第一股Roblox在美股接近翻倍時，中青寶憑借游戲《釀酒大師》股價漲了4倍。Soul更是在今年3月迅速搭上了元宇宙概念風(fēng)潮的大船，更換產(chǎn)品slogan為“年輕人的社交元宇宙”。 仿佛在概念還不明朗的時候，就已經(jīng)將元宇宙帶入“尋常百姓家”了。
打開元宇宙的鑰匙 11月，元宇宙又熱了起來。 11月11日，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會舉辦揭牌儀式，團體下成員包括中國移動、中國聯(lián)通和中國電信。 緊接著，11月13日中國電信旗下公司新國脈以元宇宙新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者為定位，啟動2022年“盤古計劃”。 未來智庫這樣描述元宇宙的地位：沉浸感、參與度都達到頂峰的元宇宙，或許將會是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)。
在《雪崩》中，元宇宙（Metaverse）是一個平行于現(xiàn)實世界運行的人造空間。它是互聯(lián)網(wǎng)的下一個階段，由AR、 VR、3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)世界。元宇宙無法完全脫離現(xiàn)實世界，它平行于現(xiàn)實世界，獨立于現(xiàn)實世界，卻又能與之互通，人們可以在其中進行真實的社交和工作。 Roblox的CEO曾定義，元宇宙的八要素是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明。 如果說低延遲、隨時隨地，是隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展已實現(xiàn)的必要條件，那么拆解其它幾項要素來看，Soul在元宇宙的路上，首先完成的應(yīng)該是身份： Soul在上線之初，確立不使用真人照片作為頭像，并且使用靈魂測試以及添加靈魂簽等的方式構(gòu)建虛擬人物，用戶使用這個人物的模型在軟件中生存。 但除此，Soul的身份感營造上，與傳統(tǒng)的社交風(fēng)格（QQ）并無其它突破之處，這個身份的定義，如果只是單純的3D濾鏡和臉基尼，未免有些牽強。 此外，商業(yè)化進程的腳步之下，社交屬性之外，Soul還在嫁接各種屬性的產(chǎn)品，如Giftmoji的購買屬性、Soul狼人和電子寵物的泛娛樂屬性，SSR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者機制，還在最近發(fā)起了“元宇宙音樂計劃“。 在多遠化這條路上，soul一直在嘗試，卻遲遲未見水花。用戶口碑上來看，Soul還是那個“助人戀愛”的APP。
從哪個方向入手，才算拿到打開元宇宙大門的鑰匙？Soul的潛力到底在哪兒？這是Soul最該思考的問題。 據(jù)最新信息，Soul正在進行推薦機制、技術(shù)及服務(wù)的進一步提升，也將接入更多游戲化、虛擬化的沉浸場景。變革勢在必行，否則，Soul將淪為一個“陌陌+抖音+小紅書”的綜合應(yīng)用體。
誰為“元宇宙”買單？ 現(xiàn)在的我們聊元宇宙，就像是在90年代聊萬維網(wǎng)、在2008年聊比特幣。神秘色彩是人們給它的隱形標簽，沉浸感是人們對它的最大想象空間。 在技術(shù)實現(xiàn)上，VR、AR等技術(shù)看起來是必經(jīng)之路。根據(jù)預(yù)測，在英偉達、臉書、谷歌、騰訊紛紛向“元宇宙”進軍的當下，全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率將達54%，虛擬現(xiàn)實“元宇宙”相關(guān)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉肀l(fā)。 “元宇宙”最主要的硬件承載設(shè)備VR頭顯也迎來了行業(yè)發(fā)展機遇，僅今年第一季度全球的VR頭顯設(shè)備出貨量同比增長52%。 今年8月，VR（虛擬現(xiàn)實）創(chuàng)業(yè)公司Pico被字節(jié)跳動收購。據(jù)悉，Pico將并入字節(jié)跳動的VR相關(guān)業(yè)務(wù)。從Pico官網(wǎng)上看，其推出的頭戴式VR產(chǎn)品酷似《頭號玩家》中的頭盔，不同型號售價在數(shù)千元不等。 以電子書、電子游戲機等行業(yè)的發(fā)展先例看，如果行業(yè)內(nèi)所需的基礎(chǔ)硬件成本居高不下，消費群體就不會大，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。 有價無市的硬件，讓國內(nèi)的軟件研發(fā)公司深受局限，VR游戲的體驗感也不能盡如人意。 當下我國的VR市場發(fā)展，有家庭和樂園兩條細分領(lǐng)域。家庭需要的，是多元化、可選性和體驗感；而樂園或商場的VR設(shè)施，則是以出租體驗消費為主，更大的空間范圍內(nèi)，可以增加震動座椅、燈光、氣體、水流等道具來彌補VR頭盔所不能具備的沉浸感。 但體驗的意思，就是虛擬身份的同質(zhì)化、時間地點的局限性，Soul的強社交屬性與體驗注定背道而馳。據(jù)soul招股書顯示，2021年3月，Soul的用戶平均每天在該APP上花費的時間為40分鐘，每個內(nèi)容創(chuàng)建者平均每月發(fā)布5.9條新帖子，當月總共創(chuàng)造6780萬條新帖子。 2021年3月，Soul上的帖子總共收到了5.74億條回復(fù)。同月，89.1%的“月活”用戶在Soul的APP上與其他用戶有過互動。
圖源：國海證券研究所 2019年和2020年，月均付費用戶在MAU中的比例從2.3％增加到4.5％，今年第一季度付費率升至4.8%。2019年和2020年，Soul每位付費用戶平均月收入為人民幣21.9元和43.5元，今年一季度是48.6元。 48.6元，自然無法支付得起VR的沉浸式體驗。其實，Soul在開啟商業(yè)化之后，就開始加速沖業(yè)績，2021年一季度的單季營收就達到了去年半年的收入。 但與此同時，Soul的凈虧損依舊居高，2019年凈虧損2.995億元，2020年上漲至4.88億元，上漲幅度高達62.94%，到了2021一季度，凈虧損就達到了3.825億元，比2019年全年的凈虧損還多8300萬元，遠超當季度營收2.38億元。 所以，誰才能為soul的元宇宙之路買單？ 也不必太過心急，就算是頂著“元宇宙第一股”上市的Roblox，也還走在虧錢的路上。 11月8日美股盤后，Roblox發(fā)布了2021年Q3財報。
財報顯示，Roblox三季度營收達到5.094億美元，同比增長102%，較此前市場預(yù)期的6.365億美元低19.98%；三季度虧損7400萬美元，去年同期凈虧損為4861萬美元；每股收益為-0.13美元，前值為-0.26美元，預(yù)期值為-0.14美元，超出市場預(yù)期7.14%。
Roblox Q3財報
Roblox在海外未成年群體中大受歡迎。在第三季度Roblox最熱門的前1000個體驗項目中，只有28%的項目主要用戶群體年齡為13歲以上，去年同期這一比例為10%。這顯示出，Roblox的路子，就是在做低齡玩家的專屬“元宇宙”。 雖然游戲的低分辨率、高模仿性一直以來在被網(wǎng)友詬病，但低齡兒童的長尾市場足以讓Roblox走得通。據(jù)統(tǒng)計，其日活躍用戶（DAU）從19年第二財季的1710萬增加到21年第二財季的4320萬，年復(fù)合增長率達約58.9%。
防止在元宇宙“靈魂出走”
回顧Soul的發(fā)展歷程，2015年Soul從陌陌、探探等一眾沖在前線的陌生人社交APP中總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，主打“靈魂社交”后期成功出圈，重視Z世代渴望的認同感與陪伴需求。跟據(jù)Soul招股書顯示，2021年73.9%的活躍用戶是90后。其中多為單身、離異人士。 比起看臉，Soul仿佛更溫和更深情。 但建立Z世代的高質(zhì)量關(guān)系，也是Soul該持續(xù)關(guān)注和解決的關(guān)鍵。畢竟對于陌生人社交而已，僅走心是遠遠不夠的。 創(chuàng)始人張璐曾公開表示：相對于陌生人社交產(chǎn)品而言，Soul建立關(guān)系的門檻和成本非常低。 Soul從創(chuàng)始至今，發(fā)生過多起“殺豬盤”事件，2019年11月13日，soul在iOS App Store下架，這距離Soul重新上架App Store僅過了3個月。 在此之前的6月28日，國家網(wǎng)信辦通報了會同有關(guān)部門、針對網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動專項整治行動的相關(guān)情況，包括Soul在內(nèi)的多款應(yīng)用牽涉其中，當天，Soul應(yīng)用在各大應(yīng)用商店下架。直至8月，新用戶才得以重新下載。 下架風(fēng)波后，Soul APP開始有意識的采取措施，比如封號、發(fā)送防騙貼士等，聊天過程中談及錢、投資、或者加其他社交軟件（微信）等詞，Soul平臺都會自動發(fā)出提醒。 但時至今日，“殺豬盤”與“約騙”現(xiàn)象都未能在平臺內(nèi)完全杜絕。Soul也在招股書風(fēng)險項中，明確寫著一條關(guān)于“用戶不當行為和濫用產(chǎn)品和服務(wù)”對平臺造成的不利影響。 同時，Soul對SSR資格申請開放，流量扶持等曝光機制上進行了改變，根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，截至2021年3月31日，平臺已有2097名具有SSR身份的Soulers，據(jù)悉，這些SSR分布在音樂、繪畫、情感、穿搭、ACG等30多個垂類。 隨著未來達人的不斷增加，PUGC模式下或許會有新的規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生，但從無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的前路上看，平臺的審核機制壓力也將會越來越大。 如何打造社交元宇宙的新文明和新秩序，內(nèi)容生態(tài)對標準規(guī)則的制定、社會倫理的把握，商業(yè)模式的創(chuàng)新和培育，Soul都還需要很長的路來探索。
4結(jié)語
從概念升級，到產(chǎn)業(yè)鏈完善、商業(yè)化成熟，從軟硬件協(xié)同到生態(tài)培育，當下的元宇宙，看上去很美，實現(xiàn)卻不易。 技術(shù)與需求雙向的推進，才能搭載出這個真實世界的外延，過分蹭熱度，只能落得一地雞毛。每一個船上船下的人，都該保持理性的行為認知和正確的市場導(dǎo)向，謹防借技術(shù)和概念的名義催生出科技泡沫。
就在11月18日，央媒評論發(fā)文稱：元宇宙目前還是一個尚未成型的新興事物。各類打著元宇宙旗號的套路與騙局已經(jīng)有滋生的苗頭。當日，85只元宇宙概念股中有77只下跌，不少“明星股”重挫逾8%，可見靠講故事支撐起來的價值，終究是空中樓閣。
與其說，元宇宙是Soul為自己設(shè)定的終點，倒不如說，這是一場對其靈魂和道德的全新試煉。
原創(chuàng)：深眸財經(jīng)（chutou0325）
它與現(xiàn)實接壤，卻又逃離現(xiàn)實。 提起元宇宙，太多人在說：請張開想象力的翅膀。從7月臉書CEO扎克伯格公開表示，F(xiàn)acebook將全面向元宇宙公司轉(zhuǎn)型開始，元宇宙這個詞，在國內(nèi)外熱度飆升。 元宇宙第一股Roblox在美股接近翻倍時，中青寶憑借游戲《釀酒大師》股價漲了4倍。Soul更是在今年3月迅速搭上了元宇宙概念風(fēng)潮的大船，更換產(chǎn)品slogan為“年輕人的社交元宇宙”。 仿佛在概念還不明朗的時候，就已經(jīng)將元宇宙帶入“尋常百姓家”了。
打開元宇宙的鑰匙 11月，元宇宙又熱了起來。 11月11日，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會舉辦揭牌儀式，團體下成員包括中國移動、中國聯(lián)通和中國電信。 緊接著，11月13日中國電信旗下公司新國脈以元宇宙新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者為定位，啟動2022年“盤古計劃”。 未來智庫這樣描述元宇宙的地位：沉浸感、參與度都達到頂峰的元宇宙，或許將會是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)。
在《雪崩》中，元宇宙（Metaverse）是一個平行于現(xiàn)實世界運行的人造空間。它是互聯(lián)網(wǎng)的下一個階段，由AR、 VR、3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)世界。元宇宙無法完全脫離現(xiàn)實世界，它平行于現(xiàn)實世界，獨立于現(xiàn)實世界，卻又能與之互通，人們可以在其中進行真實的社交和工作。 Roblox的CEO曾定義，元宇宙的八要素是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)、文明。 如果說低延遲、隨時隨地，是隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展已實現(xiàn)的必要條件，那么拆解其它幾項要素來看，Soul在元宇宙的路上，首先完成的應(yīng)該是身份： Soul在上線之初，確立不使用真人照片作為頭像，并且使用靈魂測試以及添加靈魂簽等的方式構(gòu)建虛擬人物，用戶使用這個人物的模型在軟件中生存。 但除此，Soul的身份感營造上，與傳統(tǒng)的社交風(fēng)格（QQ）并無其它突破之處，這個身份的定義，如果只是單純的3D濾鏡和臉基尼，未免有些牽強。 此外，商業(yè)化進程的腳步之下，社交屬性之外，Soul還在嫁接各種屬性的產(chǎn)品，如Giftmoji的購買屬性、Soul狼人和電子寵物的泛娛樂屬性，SSR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者機制，還在最近發(fā)起了“元宇宙音樂計劃“。 在多遠化這條路上，soul一直在嘗試，卻遲遲未見水花。用戶口碑上來看，Soul還是那個“助人戀愛”的APP。從哪個方向入手，才算拿到打開元宇宙大門的鑰匙？Soul的潛力到底在哪兒？這是Soul最該思考的問題。 據(jù)最新信息，Soul正在進行推薦機制、技術(shù)及服務(wù)的進一步提升，也將接入更多游戲化、虛擬化的沉浸場景。變革勢在必行，否則，Soul將淪為一個“陌陌+抖音+小紅書”的綜合應(yīng)用體。
誰為“元宇宙”買單？ 現(xiàn)在的我們聊元宇宙，就像是在90年代聊萬維網(wǎng)、在2008年聊比特幣。神秘色彩是人們給它的隱形標簽，沉浸感是人們對它的最大想象空間。 在技術(shù)實現(xiàn)上，VR、AR等技術(shù)看起來是必經(jīng)之路。根據(jù)預(yù)測，在英偉達、臉書、谷歌、騰訊紛紛向“元宇宙”進軍的當下，全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率將達54%，虛擬現(xiàn)實“元宇宙”相關(guān)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉肀l(fā)。 “元宇宙”最主要的硬件承載設(shè)備VR頭顯也迎來了行業(yè)發(fā)展機遇，僅今年第一季度全球的VR頭顯設(shè)備出貨量同比增長52%。 今年8月，VR（虛擬現(xiàn)實）創(chuàng)業(yè)公司Pico被字節(jié)跳動收購。據(jù)悉，Pico將并入字節(jié)跳動的VR相關(guān)業(yè)務(wù)。從Pico官網(wǎng)上看，其推出的頭戴式VR產(chǎn)品酷似《頭號玩家》中的頭盔，不同型號售價在數(shù)千元不等。 以電子書、電子游戲機等行業(yè)的發(fā)展先例看，如果行業(yè)內(nèi)所需的基礎(chǔ)硬件成本居高不下，消費群體就不會大，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。 有價無市的硬件，讓國內(nèi)的軟件研發(fā)公司深受局限，VR游戲的體驗感也不能盡如人意。 當下我國的VR市場發(fā)展，有家庭和樂園兩條細分領(lǐng)域。家庭需要的，是多元化、可選性和體驗感；而樂園或商場的VR設(shè)施，則是以出租體驗消費為主，更大的空間范圍內(nèi)，可以增加震動座椅、燈光、氣體、水流等道具來彌補VR頭盔所不能具備的沉浸感。 但體驗的意思，就是虛擬身份的同質(zhì)化、時間地點的局限性，Soul的強社交屬性與體驗注定背道而馳。據(jù)soul招股書顯示，2021年3月，Soul的用戶平均每天在該APP上花費的時間為40分鐘，每個內(nèi)容創(chuàng)建者平均每月發(fā)布5.9條新帖子，當月總共創(chuàng)造6780萬條新帖子。 2021年3月，Soul上的帖子總共收到了5.74億條回復(fù)。同月，89.1%的“月活”用戶在Soul的APP上與其他用戶有過互動。
圖源：國海證券研究所 2019年和2020年，月均付費用戶在MAU中的比例從2.3％增加到4.5％，今年第一季度付費率升至4.8%。2019年和2020年，Soul每位付費用戶平均月收入為人民幣21.9元和43.5元，今年一季度是48.6元。 48.6元，自然無法支付得起VR的沉浸式體驗。其實，Soul在開啟商業(yè)化之后，就開始加速沖業(yè)績，2021年一季度的單季營收就達到了去年半年的收入。 但與此同時，Soul的凈虧損依舊居高，2019年凈虧損2.995億元，2020年上漲至4.88億元，上漲幅度高達62.94%，到了2021一季度，凈虧損就達到了3.825億元，比2019年全年的凈虧損還多8300萬元，遠超當季度營收2.38億元。 所以，誰才能為soul的元宇宙之路買單？ 也不必太過心急，就算是頂著“元宇宙第一股”上市的Roblox，也還走在虧錢的路上。 11月8日美股盤后，Roblox發(fā)布了2021年Q3財報。
財報顯示，Roblox三季度營收達到5.094億美元，同比增長102%，較此前市場預(yù)期的6.365億美元低19.98%；三季度虧損7400萬美元，去年同期凈虧損為4861萬美元；每股收益為-0.13美元，前值為-0.26美元，預(yù)期值為-0.14美元，超出市場預(yù)期7.14%。
Roblox Q3財報Roblox在海外未成年群體中大受歡迎。在第三季度Roblox最熱門的前1000個體驗項目中，只有28%的項目主要用戶群體年齡為13歲以上，去年同期這一比例為10%。這顯示出，Roblox的路子，就是在做低齡玩家的專屬“元宇宙”。 雖然游戲的低分辨率、高模仿性一直以來在被網(wǎng)友詬病，但低齡兒童的長尾市場足以讓Roblox走得通。據(jù)統(tǒng)計，其日活躍用戶（DAU）從19年第二財季的1710萬增加到21年第二財季的4320萬，年復(fù)合增長率達約58.9%。
防止在元宇宙“靈魂出走”
回顧Soul的發(fā)展歷程，2015年Soul從陌陌、探探等一眾沖在前線的陌生人社交APP中總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，主打“靈魂社交”后期成功出圈，重視Z世代渴望的認同感與陪伴需求。跟據(jù)Soul招股書顯示，2021年73.9%的活躍用戶是90后。其中多為單身、離異人士。 比起看臉，Soul仿佛更溫和更深情。 但建立Z世代的高質(zhì)量關(guān)系，也是Soul該持續(xù)關(guān)注和解決的關(guān)鍵。畢竟對于陌生人社交而已，僅走心是遠遠不夠的。 創(chuàng)始人張璐曾公開表示：相對于陌生人社交產(chǎn)品而言，Soul建立關(guān)系的門檻和成本非常低。 Soul從創(chuàng)始至今，發(fā)生過多起“殺豬盤”事件，2019年11月13日，soul在iOS App Store下架，這距離Soul重新上架App Store僅過了3個月。 在此之前的6月28日，國家網(wǎng)信辦通報了會同有關(guān)部門、針對網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動專項整治行動的相關(guān)情況，包括Soul在內(nèi)的多款應(yīng)用牽涉其中，當天，Soul應(yīng)用在各大應(yīng)用商店下架。直至8月，新用戶才得以重新下載。 下架風(fēng)波后，Soul APP開始有意識的采取措施，比如封號、發(fā)送防騙貼士等，聊天過程中談及錢、投資、或者加其他社交軟件（微信）等詞，Soul平臺都會自動發(fā)出提醒。 但時至今日，“殺豬盤”與“約騙”現(xiàn)象都未能在平臺內(nèi)完全杜絕。Soul也在招股書風(fēng)險項中，明確寫著一條關(guān)于“用戶不當行為和濫用產(chǎn)品和服務(wù)”對平臺造成的不利影響。 同時，Soul對SSR資格申請開放，流量扶持等曝光機制上進行了改變，根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，截至2021年3月31日，平臺已有2097名具有SSR身份的Soulers，據(jù)悉，這些SSR分布在音樂、繪畫、情感、穿搭、ACG等30多個垂類。 隨著未來達人的不斷增加，PUGC模式下或許會有新的規(guī)模效應(yīng)產(chǎn)生，但從無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的前路上看，平臺的審核機制壓力也將會越來越大。 如何打造社交元宇宙的新文明和新秩序，內(nèi)容生態(tài)對標準規(guī)則的制定、社會倫理的把握，商業(yè)模式的創(chuàng)新和培育，Soul都還需要很長的路來探索。
4結(jié)語
從概念升級，到產(chǎn)業(yè)鏈完善、商業(yè)化成熟，從軟硬件協(xié)同到生態(tài)培育，當下的元宇宙，看上去很美，實現(xiàn)卻不易。 技術(shù)與需求雙向的推進，才能搭載出這個真實世界的外延，過分蹭熱度，只能落得一地雞毛。每一個船上船下的人，都該保持理性的行為認知和正確的市場導(dǎo)向，謹防借技術(shù)和概念的名義催生出科技泡沫。
就在11月18日，央媒評論發(fā)文稱：元宇宙目前還是一個尚未成型的新興事物。各類打著元宇宙旗號的套路與騙局已經(jīng)有滋生的苗頭。當日，85只元宇宙概念股中有77只下跌，不少“明星股”重挫逾8%，可見靠講故事支撐起來的價值，終究是空中樓閣。
與其說，元宇宙是Soul為自己設(shè)定的終點，倒不如說，這是一場對其靈魂和道德的全新試煉。
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