TMT观察网_独特视角观察TMT行业

作為亞洲最高規(guī)格的體育盛會，2023年杭州亞運會不僅是一場體育盛宴，更是向世界展示中國創(chuàng)新力量的重要平臺。

10月4日，央視專題節(jié)目《亞洲時刻· 中國好禮》盛典播出，向全亞洲推薦中國品牌的智能智造實力和品牌力量。海爾洗衣機作為家電行業(yè)唯一企業(yè)亮相，通過工廠實地探訪和沉浸式體驗，講述中國洗衣機的創(chuàng)新故事，向全球獻上“中國好禮”。

從0開始 其他品牌到世界名牌

放眼全球體育發(fā)展史，中國可謂是后來居上。首屆亞運會在1951年舉辦，直至1974年才迎來新中國首秀。今年的亞運會在杭州舉辦，中國已經(jīng)穩(wěn)居世界金牌榜首位。

回首海爾洗衣機的發(fā)展歷程，也經(jīng)歷著從0開始到世界名牌的轉(zhuǎn)變過程。在上世紀80年代初，海外市場幾乎看不到中國品牌的身影，而如今，海爾洗衣機已經(jīng)出口熱銷100多個國家和地區(qū)，并實現(xiàn)了從品牌標桿、標準標桿，到智造標桿的全面引領。

品牌標桿：海爾洗衣機自始至終堅持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略。在國內(nèi)，海爾洗衣機以近一半的市場份額穩(wěn)居第一，在全球，海爾洗衣機連續(xù)14年穩(wěn)居全球第一，并在澳洲、北美、英國、意大利等地區(qū)成為主流品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，在中國有一半的用戶首選海爾洗衣機，全球每四個家庭購買洗衣機，就有一臺來自海爾。

標準標桿：全球營銷界有句經(jīng)典的話，叫作“一流企業(yè)做標準”。海爾洗衣機不僅僅做到了品牌標桿，原創(chuàng)科技持續(xù)加持下，也成為引領該品類全球標準的企業(yè)。據(jù)智慧芽專利數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年8月，海爾洗衣機累計獲得中國發(fā)明專利申請7697項，居行業(yè)第一。

海爾洗衣機還是唯一主導洗滌國際標準工作組、唯一衣聯(lián)網(wǎng)IEEE國際標準主導者的中國品牌，引領全球洗衣機的發(fā)展方向。

智造標桿：燈塔工廠代表了全球智能制造的最高水平。在智能制造端，海爾洗衣機建成了中國本土首個“可持續(xù)燈塔工廠”和全球家電行業(yè)首個“碳中和”工廠。可以說，海爾洗衣機代表了中國家電企業(yè)在全球的領先制造水平，為全球制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了全新的創(chuàng)新思路。

基于領先全球的智造實力，使得海爾洗衣機在全球化市場進程中不斷收獲成果，實現(xiàn)從0到1，從“其他品牌”成長為“世界名牌”的蝶變。

而海爾洗衣機圍繞全球消費者需求進行差異化創(chuàng)新升級，也呼應了“中國好禮”這個稱呼。每一款從工廠流水線上走向全球的海爾洗衣機，都是中國優(yōu)秀企業(yè)向全球消費者獻上的好禮。

東學西漸 引領全球洗護趨勢

今年的杭州亞運會上，有40個大項和482個小項賽事供觀眾們欣賞。從結(jié)果看，中國隊金牌獲得數(shù)實現(xiàn)了斷層式領先。隨著中國體育的不斷崛起，中國的體育理念也逐漸開始影響海外。本屆杭州亞運會的男排、乒乓球、跳水等賽場上，都能從國外運動員身上看到中國體育思維的影子。

海爾洗衣機全面引領全球洗護趨勢的背后，也是一個東學西漸的大進程。洗衣機起源于西方，卻成長于東方。用戶需求下，海爾不斷推出原創(chuàng)科技，成為趨勢引領者。

2012年，開創(chuàng)“直驅(qū)安靜洗”，解決百年洗衣機“跳舞”難題，引領全球超20多家品牌加入直驅(qū)陣營；2014年，首創(chuàng)“免清洗防筒垢”科技，引領“健康洗”潮流；2015年，開創(chuàng)“雙滾筒分區(qū)洗”趨勢，8年里讓“分區(qū)洗”走進全球200萬用戶家庭……可以說海爾洗衣機一次又一次的創(chuàng)新趨勢，不僅推動洗衣機行業(yè)的變革，更改變著全球用戶的洗護生活方式。

升級用戶洗護生活的同時，海爾洗衣機也肩負起了行業(yè)綠色發(fā)展的改革重任。綠色洗護背景下，首創(chuàng)“精華洗”科技，充分激活洗衣液，讓洗衣更高效。

在《亞洲時刻·中國好禮》節(jié)目展示的“兩分鐘洗凈臟臟熊”實驗中，亞運女排冠軍薛明和主持人親眼見證了海爾洗衣機的洗凈實力。現(xiàn)場，薛明將弄臟的小熊放入海爾“直驅(qū)精華洗”洗衣機中，清洗2分鐘后拿出，小熊已完全干凈如新。

圖片來源《亞洲時刻·中國好禮》

之所以能有如此快速高效的洗凈效果，得益于海爾洗衣機首創(chuàng)“精華洗”科技。“精華洗”不僅實現(xiàn)洗衣液的高效利用，同時還實現(xiàn)了省時37%、省水38%、省電29%，成為用戶追求綠色生活方式的首選。

原創(chuàng)科技就是打破市場規(guī)則的有力武器，就像中國運動員以“科學訓練”在眾多領域保持“不敗紀錄”一樣，海爾洗衣機也憑借“以用戶為中心”的前瞻性科技優(yōu)勢，和“跟進者”保持著優(yōu)勢距離。

中國智造 海爾洗衣機在全球為全球

如今的全球體育賽場上，到處都充斥著中國式體育元素。而在全球洗衣機市場，用戶選擇海爾洗衣機，更看重的是在“綠色時代”里，其在綠色洗護上的持續(xù)科研投入和成績。今年4月份，海爾洗衣機跨行業(yè)成立“綠色洗護聯(lián)盟”。剛剛結(jié)束的IFA展上，海爾洗衣機最新產(chǎn)品在歐洲達到了A-40%，引領了歐洲最高節(jié)能標準。

以海爾“直驅(qū)精華洗”洗衣機為例，“精華洗”科技推動了整個行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。按照“精華洗”洗衣機每次洗衣省水38%來計算，100萬臺“精華洗”1年省水可達到463.8萬噸，3年達到近1400萬噸，相當于省出一個杭州西湖的蓄水量，推動了行業(yè)的綠色發(fā)展。

圖片來源《亞洲時刻·中國好禮》

《亞洲時刻·中國好禮》還重點呈現(xiàn)海爾的“燈塔工廠”，也是中國智造引領全球工業(yè)發(fā)展趨勢的一個“縮影”。

“燈塔工廠”是全球第四次工業(yè)革命背景下，具有榜樣意義的“數(shù)字化制造”和“全球化4.0”示范者。根據(jù)麥肯錫公司的數(shù)據(jù)，與數(shù)字技術(shù)成功結(jié)合的“燈塔工廠”，生產(chǎn)力平均提升超過2.5倍，利潤率提升8%-13%，運營指標提升50%-60%。

目前，海爾是中國擁有“燈塔工廠”數(shù)量最多的企業(yè)之一。海爾天津洗衣機互聯(lián)工廠也是中國本土唯一的可持續(xù)“燈塔工廠”。

為了在能源成本上升的背景下提高經(jīng)營韌性和減少碳排放，海爾天津洗衣機互聯(lián)工廠采用了大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，打造了一個設備電力負荷模型，部署了旨在優(yōu)化能耗的生產(chǎn)調(diào)度程序，將能源消耗降低了35%，將溫室氣體排放量降低了36%。

從小家庭里的健康潔凈革命，到智能制造領域的“減碳減排”，海爾洗衣機體現(xiàn)了“中國好禮”的品牌力量。它帶給世界的不單單是某個家電品類的功能革命，更展現(xiàn)出了一種對美好生活向往的使命感。

這是一個屬于中國制造的時代，更是一個屬于海爾洗衣機的時代。海爾準確抓住的不單是時代變革的脈搏，更是全球用戶需求變化的脈搏，而且只有海爾做到了。未來，隨著海爾洗衣機原創(chuàng)科技的不斷革新，也將引領全球洗衣機產(chǎn)業(yè)的升級，共同推動節(jié)能低碳發(fā)展，共享綠色品質(zhì)生活。