TMT观察网_独特视角观察TMT行业

鐵打的飯局，流水的江湖。烏鎮(zhèn)見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的合縱連橫、天道輪回。五年來(lái)從小飯局到大飯局再歸于小飯局，多少江湖事都付笑談中。

一

2014年11月21日晚，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“半壁江山”圍坐在一家客棧陳舊的飯桌旁，開啟了烏鎮(zhèn)飯局的故事。

這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)old money之間的聚會(huì)，丁磊、張朝陽(yáng)、李彥宏、張亞勤、田溯寧、王巍、朱云來(lái)全在其中。

王巍后來(lái)在當(dāng)晚發(fā)布微博：十幾瓶黃酒喝去，陳年故事吐出，委屈得意惆悵憧憬，這一夜難得時(shí)光。丁磊勸酒、朱云來(lái)供煙；四位清華同學(xué)憶愛(ài)因斯坦、圖靈、費(fèi)米，田溯寧談云、張朝陽(yáng)論長(zhǎng)壽。

這場(chǎng)飯局上互聯(lián)網(wǎng)大佬毫無(wú)架子，還展露出了臺(tái)面之外的私交。給企業(yè)家高高在上的面貌平添了幾分平易近人，飯局因此走紅。

丁磊和張朝陽(yáng)作為第一代互聯(lián)網(wǎng)江湖的風(fēng)云人物、門戶時(shí)代的老對(duì)手，一直惺惺相惜。

他們之間那是可以為之“變綠”的交情。

2013年8月，久不露面的張朝陽(yáng)為網(wǎng)易抗衡微信推出的易信站臺(tái)捧場(chǎng)。幾天后，搜狐門戶主頁(yè)被易信承包，網(wǎng)站Banner廣告、兩側(cè)的浮動(dòng)廣告位置都給了易信。一直以明黃為主色調(diào)的搜狐門戶一夜變綠。

回到2001年，張朝陽(yáng)和丁磊時(shí)常在酒吧相會(huì)。推杯換盞之間，一人接到電話往往匆匆行至門外，撂下一人喝悶酒猜測(cè)對(duì)方將出何種招數(shù)。

兩人最愛(ài)做的游戲就是聊過(guò)往的商業(yè)機(jī)密，復(fù)盤交手記錄。說(shuō)到雙方當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的互相猜測(cè)及決策的實(shí)際情況，興奮之時(shí)遍會(huì)心領(lǐng)神會(huì)地大杯喝酒。

不過(guò)，這種在酒吧推心置腹的情誼僅僅存丁磊和張朝陽(yáng)兩人之間。當(dāng)“第三者”在場(chǎng)時(shí)，張朝陽(yáng)往往沉默不語(yǔ)。

一次兩人的酒局加入了第三者雷軍，丁磊和雷軍酒過(guò)三巡一度吐槽起張朝陽(yáng)的管理。張朝陽(yáng)的整晚沉默讓雷軍有些敏感，事后還寫信致歉。

今天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家之間很難有這種純粹的友誼。在今天，你很難想象大佬們可以在酒吧推心置腹，你更多看到的是大家在各個(gè)會(huì)議上隔空嗆聲。

當(dāng)時(shí)這場(chǎng)“小飯局”簡(jiǎn)單純粹，多的是企業(yè)家之間的舊情誼——老校友、老朋友，這些關(guān)鍵詞添加在一起，讓當(dāng)時(shí)移動(dòng)時(shí)代整日投資并購(gòu)、合縱連橫的炮聲中多了幾分溫情脈脈。

二

第一年的烏鎮(zhèn)飯局意外走紅，在第二年，丁磊成了理所當(dāng)然的做東者。他又帶來(lái)豬肉和黃酒，他又露出招牌式的微笑。

2015年的第二次烏鎮(zhèn)飯局來(lái)了李彥宏、馬化騰、張朝陽(yáng)、曹國(guó)偉、梁建章、張亞勤、雷軍、朱云來(lái)這些企業(yè)家。

人們?cè)谟懻摚瑸槭裁炊±诓拍芙M織起這樣的飯局。作為吳曉波嘴里“最快樂(lè)的那個(gè)胖子”，丁磊無(wú)論是身材還是個(gè)性，都適合做這樣飯局的東家。

飯局因此成了保留項(xiàng)目，“小飯局”變成了“大飯局”。

只是飯局上的人越來(lái)越多，飯局中的交情越來(lái)越少，飯局里的心思越來(lái)越雜。

到了第三年的烏鎮(zhèn)飯局，就徹底變味了。

烏鎮(zhèn)飯局像是一場(chǎng)典型的中國(guó)式酒局。所有人都知道，這里是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的春晚，飯局上會(huì)有無(wú)數(shù)八卦。媒體記者的眼睛會(huì)盯住每一個(gè)細(xì)節(jié)，企業(yè)家舉手投足間會(huì)誕生一個(gè)個(gè)頭條。

它的實(shí)際意義變淡了，公關(guān)意義變濃了。它是企業(yè)家的最佳真人秀場(chǎng)，這里可以做營(yíng)銷、夾私貨，順帶賣賣人設(shè)。

當(dāng)然，公關(guān)也不乏有價(jià)值之處。16年的第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，駱軼航和王興、張一鳴、程維的那場(chǎng)“下半場(chǎng)”談話至今仍是烏鎮(zhèn)最開放、深刻的一場(chǎng)對(duì)話。

烏鎮(zhèn)飯局依舊是最吸睛的八卦。

只是丁磊、張朝陽(yáng)的那一代人中的其他old money早已不在舞臺(tái)中心。另一些人則是需要給自家產(chǎn)品打廣告。

余承東、趙明、楊元慶在飯局上紛紛掏出了自家手機(jī)。楊元慶更是在短短三四天內(nèi)發(fā)了10條和烏鎮(zhèn)相關(guān)的微博。又是登臺(tái)演講，又是手機(jī)推銷，又是商業(yè)互吹，又是和余承東、雷軍定下“安內(nèi)必先攘外”之約。

明白人才知道，這個(gè)約定只是公關(guān)辭令。聯(lián)想的股價(jià)和銷量，早就支撐不起這樣的約定。聯(lián)想移動(dòng)的羸弱，和華為、小米早就差了十萬(wàn)八千里。

“團(tuán)團(tuán)伙伙”的小圈子也出來(lái)了。飯局變變大了，而且還分裂了。

58集團(tuán)的姚勁波在微博上發(fā)布照片，與馬化騰、雷軍等人舉杯共飲，寫下了這段話“烏鎮(zhèn)，另外一半互聯(lián)網(wǎng)人在這”。

明眼人看得出，這是騰訊系的飯局。馬化騰、雷軍、王小川、程維、王興、周源、王曉峰，里面吃飯的人全都是騰訊投資過(guò)的企業(yè)。

有人說(shuō)，雷軍人緣真好，吃了丁磊的飯局，也吃了姚勁波的飯局。

這話純屬扯淡。哪個(gè)做東的人看著自己的客坐了半小時(shí)就去了另外一場(chǎng)飯局會(huì)開心？

三

第四年的烏鎮(zhèn)，飯局充滿了陰謀與八卦。

烏鎮(zhèn)飯局的分析解讀也越來(lái)越像是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“克林姆林宮學(xué)”。

丁磊的飯局依舊，所有人都必須先來(lái)丁磊的飯局這兒打個(gè)照面。可幾乎沒(méi)幾個(gè)人注意到，劉強(qiáng)東和王興在丁磊的飯桌上坐了10分鐘就去組了“東興局”。

“東興局”吃起來(lái)時(shí)，丁磊的飯桌上只剩下了張朝陽(yáng)、李彥宏這幾個(gè)老朋友，零零落落不到10人。

“東興局”的排面而且明顯比丁磊飯局要大，足足有15個(gè)人，而且全是那年風(fēng)口浪尖上的人物。

馬化騰的左膀右臂分別是王興、劉強(qiáng)東，高瓴資本張磊、滴滴程維、快手宿華、摩拜單車王曉峰、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)王慧文、知乎周源、58姚勁波、金沙江創(chuàng)投朱嘯虎、京東金融陳生強(qiáng)、聯(lián)想楊元慶、紅杉資本沈南鵬、今日頭條張一鳴一字排開。這些都是騰訊系企業(yè)以及騰訊系企業(yè)投資機(jī)構(gòu)的大佬。

你很難想象丁磊的心情究竟如何。烏鎮(zhèn)飯局的原本做東者，被人另起爐灶開了另外一個(gè)場(chǎng)子。

原來(lái)的“小飯局”變成了“大飯局”，又從因“大飯局”的分裂，變成了“小飯局”。

不過(guò)，依著丁磊的快活個(gè)性，巴不得只有幾個(gè)老朋友吃吃喝喝，讓飯局回歸第一年追憶過(guò)往的原樣，純純粹粹地喝黃酒、品豬肉——變味的飯局，丁磊怕是一開始就不喜歡。

周鴻祎就沒(méi)去“東興局”，他說(shuō)，“我是吃貨，所以參加飯局的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是是否好吃，丁磊的豬肉確實(shí)美味 。”周鴻祎的言外之音是，才不像小馬哥一樣喜歡搞什么“騰訊系”、“東興幫”。

“東興局”聲勢(shì)之大，以至于所有人都在好奇，為什么阿里系沒(méi)有組局？為什么馬云從不吃飯？

有人說(shuō)，馬云和丁磊早年交惡，互相瞧不上眼。有人說(shuō)，騰訊系孤立馬云，阿里太過(guò)孤獨(dú)。

事實(shí)上，“風(fēng)清揚(yáng)”心不在此，志在全球。

畢竟，他小時(shí)候挨父親打的時(shí)候，都是用英語(yǔ)回罵他爸。13歲時(shí)，國(guó)際馬就騎著自行車帶著老外滿杭州跑，16歲就和澳大利亞小男孩做筆友。馬云要吃飯，也得和各國(guó)政要、世界名流組局。

后來(lái)在回應(yīng)烏鎮(zhèn)飯局這件事上，他直言：這些飯局他們沒(méi)請(qǐng)我，請(qǐng)了我也沒(méi)時(shí)間我要組織個(gè)飯局，全世界頂級(jí)，但有什么意義呢?不是我要表達(dá)的。

四

雖說(shuō)不屑烏鎮(zhèn)飯局，第五年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，馬云還是來(lái)了，拜了丁磊的碼頭。

11月6日，不參加飯局的馬云，和丁磊白天剛同框上海的進(jìn)博會(huì)，晚上就不約而同的轉(zhuǎn)場(chǎng)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，在烏鎮(zhèn)的河邊一起追憶逝水年華。

只是第五年，烏鎮(zhèn)飯局已不復(fù)存在。與其說(shuō)是飯局，不如說(shuō)是酒局。

一開始是丁磊、張朝陽(yáng)以及華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安三人的小聚，接著就是馬云、周鴻祎的入場(chǎng)。幾人聊起金庸和往事。第一年烏鎮(zhèn)“小飯局”的滋味，好像重新歸來(lái)。曾經(jīng)的主角，劉強(qiáng)東和王興則是雙雙缺席。

烏鎮(zhèn)大會(huì)的第五年，隱隱有新的跡象。很多新巨頭站上C位，張一鳴、程維、陳睿等曝光度都高了不少。也有很多明星創(chuàng)業(yè)者開始嶄露頭角，如知乎創(chuàng)始人周源、印象筆記CEO唐毅、上上簽電子簽約創(chuàng)始人萬(wàn)敏三人都和馬化騰、霍啟剛同場(chǎng)發(fā)表了演講。

在騰訊20周年之際，組織架構(gòu)突變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的發(fā)展方向成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，騰訊轉(zhuǎn)向ToB。馬化騰在烏鎮(zhèn)直言：

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾；未來(lái)騰訊則希望扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，成為各行各業(yè)的數(shù)字化中心。

奔向ToB大時(shí)代的不僅僅是騰訊這樣的巨頭，還有一批創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

上上簽萬(wàn)敏是To B領(lǐng)域少見(jiàn)的女性創(chuàng)業(yè)者，她的目標(biāo)是要讓契約電子化，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)完成商業(yè)支付（代表平臺(tái)支付寶、微信等）、交付（代表平臺(tái)菜鳥、順豐等）兩大環(huán)節(jié)的改造后，再完成最后一個(gè)契約環(huán)節(jié)的改造，她認(rèn)為電子契約能夠鏈接任何行業(yè)，表達(dá)出新一代創(chuàng)業(yè)者的自信。

周源和唐毅所在的知乎、印象筆記也都帶有推動(dòng)中國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的使命。周源和唐毅所在的知乎、印象筆記也都帶有推動(dòng)中國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的使命，前者完成了E輪融資，馬化騰、陸奇都為之站臺(tái)。后者把一家硅谷公司在中國(guó)的分支，變成了獨(dú)立的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司”。這些，都讓人把目光從巨頭引到了垂直領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的身上。

是啊，烏鎮(zhèn)大會(huì)已經(jīng)是第五年了。這五年也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)急劇變化的五年。

人口紅利消失，從上半場(chǎng)到下半場(chǎng)，也是從野蠻生長(zhǎng)到深耕細(xì)作的開始。美團(tuán)、小米、滴滴不會(huì)再有，小而垂直、具備很強(qiáng)盈利能力的企業(yè)才是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)寒冬期里最炙手可熱的標(biāo)的。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)就像是生物界的生態(tài)。恐龍這樣體型的生物在地球上不復(fù)存在，大象就是今天陸地上的霸主——遞弱代償?shù)囊?guī)律同樣在商業(yè)領(lǐng)域存在。

10年前，這里可以誕生BAT這樣的龐然大物，但在5年前，這里的土壤只夠生出京東、小米、美團(tuán)這些巨頭。在今年只有拼多多這類小巨頭，未來(lái)10年甚至20年可能都不會(huì)再有BAT，而是只能誕生更多“小而美”的企業(yè)——ToB企業(yè)事實(shí)上就是“鍍金年代”之后的“白銀年代”里的價(jià)值洼地。

互聯(lián)網(wǎng)高舉高打的時(shí)代過(guò)去了。巨頭、資本用熱錢催生明星企業(yè)的邏輯不再適合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，追逐更精致產(chǎn)品、更可觀利潤(rùn)的新商業(yè)倫理才是未來(lái)。

從“大飯局”回歸到“小飯局”，從ToC放緩再到ToB大時(shí)代，某種意義上也昭示了新的商業(yè)邏輯。

----------------------------------------------

作者：深幾度，微信號(hào)：852405518，公眾號(hào)“深幾度”，歡迎署名轉(zhuǎn)載。

作者系獨(dú)立撰稿人。鈦媒體、品途網(wǎng)2016年度十大作者，騰訊科技2015年度最具影響力自媒體。關(guān)注人工智能、移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)碼家電的產(chǎn)業(yè)融合，文章在界面、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易等30余平臺(tái)發(fā)布。