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11月5日第二屆進博會開幕首日，京東正式宣布未來三年的進口品牌商品采購額將達到4000億元人民幣。進博會期間，京東也將派出規模龐大的“買手團”，與多家國際知名品牌商簽訂采購協議，同時將與惠普公司簽署深化戰略合作備忘錄，在雙方資源優勢互補的基礎上進一步深化合作。

2018年首屆進博會以來，在巨大的國內消費需求下，京東已圓滿完成了直接簽約采購總金額近1000億人民幣進口品牌商品的目標，這期間，京東面向全球供應商持續進行多品類多品牌的采購，借助于在物流、金融、技術等零售基礎設施上的深度布局，助力更多進口品牌更好地了解中國消費者、更快地融入中國市場，京東已經成為進口品牌進入中國市場的首選平臺。

開放的中國市場推動高速成長的高質量消費大潮

11月1日0點30秒，今年的“11.11京東全球好物節”剛剛開啟，佳沛新西蘭奇異果就成為今年京東生鮮自營果蔬首個年度成交額突破2億的單品，作為佳沛在華最大電商銷售平臺，在11月1日當天，佳沛在京東生鮮平臺上總計賣出了33噸的新西蘭奇異果。

“今年京東618期間，佳沛年成交額突破1億，差不多用了6個月，沒想到第2個1億元成交額來得更快，只用了4個月時間。”京東生鮮果蔬采銷部負責人曉舟說道。

無論是泰國的榴蓮、新西蘭的奇異果，還是澳洲的牛肉、歐洲的小家電，越來越多的全球消費品借助于京東電商平臺觸及到新的市場需求。根據京東的2019年前三季度銷售數據顯示，墨西哥、葡萄牙、愛爾蘭、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、以色列、意大利等國家的下單金額均實現了翻番增長。

在一般貿易進口領域，奢侈品和生鮮在京東平臺上更受到中國消費者的青睞。目前， Prada、Sandro、Maje、Moschino、Mulberry等將近200家奢侈品品牌都已官方入駐京東平臺，同時，全球頂級時尚垂直電商Farfetch官方也在今年5月入駐京東，帶來600多個品牌，超過100萬種商品。而在生鮮領域，泰國黑虎蝦、智利三文魚、加拿大龍蝦、新西蘭奇異果等來自全球的生鮮產品，也正在通過京東跨境冷鏈系統源源不斷的送達中國消費者的餐桌。

而在跨境進口領域，在10月28日剛剛結束的京東“海囤全球日”，消費者在24個小時的時間里釋放出驚人消費力，共賣出35萬只洗面奶、18萬只唇膏；而在剛剛過去的“11.11京東全球好物節”第一天里，海囤全球整體成交金額同比去年增長100%。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，豐富的進口商品，首先是有利于培育國內的高質量消費需求，同時，這個需求也是為中國制造培育的，從而間接地促進產業創新和發展；其次是有利于滿足人民對美好生活的向往，因為隨著消費升級，國內的生產是無法全面滿足的，特別是一些具有地域特征的產品。

以技術賦能助力進口品牌為中國消費者而改變

今年5月30日，國家海關總署發布了《關于允許馬來西亞冷凍榴蓮進口的公告》，馬來西亞整顆帶殼榴蓮正式被準許以經特定的冷凍處理后入境。

對于很多國內的榴蓮愛好者來說，他們終于可以吃到帶殼的馬來西亞貓山王榴蓮了，原產于馬來西亞的貓山王榴蓮由于品種珍貴、產量稀少、口感極佳，被稱之為榴蓮界的愛馬仕，然而此前，國內市場上能夠買到的少量貓山王榴蓮，都在馬來西亞經過剝殼之后冷凍運輸入境，口感上大打折扣。

好物不易得。珍貴的貓山王榴蓮必須要在摘下來后迅速進行洗凈、冷凍處理，隨后全程都在零下18℃的冷凍狀態下全程冷鏈運輸，而在配送的末端環節還要使用保溫箱加專業冷媒，才能保證送到消費者手中的口味。

而此次馬來西亞直采貓山王榴蓮之前的4月份，京東7FRESH生鮮超市就曾共赴泰國開采海外直采，雙方計劃在未來3年內聯合采購價值約50億元人民幣的榴蓮和山竹。依托于京東強大的冷鏈物流技術與冷鏈倉網布局，泰國直采的榴蓮已經銷往全國300多個城市，在京滬深等一線城市，在采摘下來24個小時內就可以送到消費者家里。

已全面開放的京東跨境物流網絡，包含了十余個跨境口岸、110多個海外倉，近千條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網絡，覆蓋全球224個國家/地區，為商家提供一站式跨境供應鏈服務。

京東強大的零售基礎設施不僅僅是高效的物流網絡，相比于傳統零售，以大數據為支撐的智能供應鏈體系更可以幫助電商平臺對消費訂單的預測更加精準，通過京東的智能供應鏈服務，進口品牌商即使遠隔重洋也能深入了解中國消費者需求，以設計生產出最適合中國人的商品。

“進博會提出‘參展一周，服務一年’，其實很多進口品牌并不了解中國消費者，他們在哪兒，他們的情感喜好，這個時候，電商提供的用戶精準畫像等大數據就非常重要了。”原國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲認為，通過京東這樣的電商平臺，不僅可以引領產銷的雙向認知，提升進口商品交易的誠信，更重要的還可以幫助進口品牌更好地了解中國消費者，通過對消費需求的數字化，實現渠道創新，更好地反哺上游制造業。

中國政策科學研究會常務理事、經濟政策委員會副主任徐洪才同樣認為，“電商平臺已經連接了生產商和消費者，面對消費升級，電商的作用不僅僅是引導消費，更重要的是能夠通過數據，把分散的、零星的需求匯聚起來，形成規模化效應，反過來創造需求，實現反向定制、量身定制，從而形成消費者與品牌商之間的良性互動。”