創始人清空社媒內容，極石汽車、石頭科技很“受傷”？觀點
近日，極石汽車、石頭科技（688169.SH）創始人昌敬清空了其抖音、微博賬號內容，迅速引發市場關注。對此，極石汽車緊急回應稱：“目前公司運營平穩，產品銷量持續上漲”。
對極石汽車和石頭科技來說，海外市場的重要性正在不斷凸顯出來
投資時間網、標點財經研究員 董琳
在資本高度密集、用戶信任較弱的造車賽道，創始人的一言一行都可能給企業帶來巨大影響。
近日，極石汽車、石頭科技（688169.SH）創始人昌敬清空了其抖音、微博賬號內容，迅速引發市場關注。對此，極石汽車緊急回應稱：“目前公司運營平穩，產品銷量持續上漲”。
隨后，網絡上流出疑似昌敬在朋友圈發文回應此事的內容，他稱：“友商近期又拿去年事情黑我，我就把抖音視頻隱藏了。不是啥大事。然后友商又炒熱我隱藏視頻的事情，防不勝防。”
當創始人突然在社交媒體上“隱身”，市場又開始重新關注極石汽車、石頭科技（688169.SH）當下情況如何。
昌敬抖音、微博賬號內容已清空
極石汽車2024年銷量不足6000輛
公開資料顯示，昌敬出生于1982年，現任石頭科技董事長兼董事、上海洛軻智能科技有限公司（下稱洛軻智能）創始人兼董事長。
2021年1月，昌敬與原威馬汽車CTO閆楓聯合創辦洛軻智能。此后，魏橋創業集團與洛軻智能共同對外宣布簽訂戰略合作協議，將合作生產極石汽車，并由北京汽車制造廠有限公司負責代工生產落地。
2023年8月，極石汽車首款增程式汽車極石01正式上市，定位中大型越野SUV，提供6座及7座兩種選擇，售價為34.99萬元—35.99萬元。
投資時間網、標點財經研究員注意到，在清空微博和抖音之前，昌敬經常分享極石汽車的研發歷程、產品亮點、試駕體驗等內容，讓外界更多的關注和了解極石汽車。2024年11月，昌敬在抖音平臺發布了多個參加“沙漠越野”汽車活動的視頻，卻引來部分石頭科技投資者的不滿，認為昌敬有些“不務正業”。緊接著，“石頭科技董事長昌敬套現近9億卻勸投資者耐心一點”相關話題登上熱搜。此事后，昌敬的抖音賬號再未更新視頻。
據市場公開數據顯示，2024年極石01累計零售銷量為5682輛，今年一季度為2136輛，其中3月單月銷量為1028輛，創下上市以來銷量新高。不過，相比于其它新勢力車企，極石汽車的銷量就顯得沒有那么高光。此外，伴隨著高合、哪吒等車企相繼出現經營危機，市場開始擔心極石汽車很可能會是下一個倒下的新勢力車企，這也是此次昌敬清空社交媒體內容引發較大熱度的重要原因。
從經營方面來看，為了持續發展，極石汽車選擇開拓競爭壓力相對較小的海外市場。公司高層此前表示，目前海外市場是極石的主要利潤來源，極石01在中東市場的售價約為56萬元/輛，有量且有利潤，可以反哺國內市場的信心。2025年，極石汽車的發展重心依然是海外市場，全年銷量目標為2萬輛，較2024年增長約3倍多。按照規劃，極石汽車要在2028年將銷量提高到10萬輛以上，實現盈利為正。
石頭科技4月股價遭遇重挫
與極石汽車相似，石頭科技的增量發展也較為依賴海外市場，這也使得公司二級市場的處境較為艱難。
4月以來，美國對等關稅沖擊全球股市。受此影響，從4月2日到4月16日，石頭科技的股價從最高價的247.4元/股（不復權，下同）跌到最低價173元/股，僅10個交易日市值蒸發了三分之一。截至4月17日，石頭科技報183.79元/股，總市值為340億元。
投資時間網、標點財經研究員注意到，近年來，石頭科技業績增長主要依靠海外市場拉動，公司海外銷售業務主要面向北美、歐洲及亞太地區。其中，美國市場作為重點銷售市場，在公司全球化布局中占據重要地位。截至2024年，石頭科技已入駐1400家Target門店，覆蓋全美超700個城市。
財報數據顯示，2019年至2023年，該公司海外市場收入持續增長，分別為5.81億元、18.68億元、33.64億元、34.83億元、42.29億元。2024年，石頭科技境內主營業務收入為55.31億元，同比增長25.39%；境外收入為63.88億元，同比增長51.06%，占比達53.48%。境外業務占比從2019年的不足14%上升至2024年的首次過半。
從全年經營數據來看，石頭科技2024年實現營收119.45億元，同比增長38.03%，首次突破百億大關。但在高增長的營收背景下，該公司凈利潤與利潤率雙雙承壓。
其中，歸屬于母公司股東的凈利潤為19.77億元，同比下降3.64%；扣非凈利潤為16.20億元，同比下降11.26%。公司全年毛利率為50.14%，同比下降4.99個百分點，其中境外毛利率為53.70%，較上年減少6.74個百分點。市場普遍擔心，隨著美國加征關稅政策落地，石頭科技北美市場的利潤率將進一步承壓。
對此，石頭科技管理層在2024年業績說明會上表示，公司將繼續貫徹當前的產品策略和市場策略，通過豐富價格矩陣、增強品牌影響力和認可度，提升競爭力與溢價能力。針對潛在的貿易摩擦風險，公司正在研究包括提升價格、海外供應鏈合作在內的應對方案。同時，將加快拓展歐洲、亞太等區域市場，擴大內銷規模，優化全球銷售結構。
石頭科技近一年股價走勢情況（元/股）
數據來源：Wind
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