TMT观察网_独特视角观察TMT行业

當年輕人的北京旅行目標，從看天安門、逛故宮，變成了騎行北京中軸線，跟著大咖講解深度游故宮，一個新旅游時代的大幕正在緩緩拉開。從“去哪里玩”變為“玩什么”，“體驗感”和“參與感”帶來的情緒價值不斷被放大，一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人游玩北京的新理由。

11月2日，在北京市文化和旅游局主辦的2024北京國際文旅消費博覽會上，馬蜂窩作為全國文旅消費創新的代表企業，發布了“2024北京文旅十大新玩法”。并為到場的市文旅局領導、市各區文旅局領導、參展商代表、新聞媒體等嘉賓分享了馬蜂窩在利用“新玩法”激活目的地新活力方面做出的有效探索。

本次發布的十大新玩法包含京城寺廟藝術巡禮、故宮來了·大咖說、騎行北京中軸線、國粹京劇非遺傳習、可觀可演小劇場、北京Citydrink微醺夜行、游學遛娃科技巡游、奧森版莫奈花園旅拍、潮白河槳板密林穿越、京郊徒步穿越，將文化、藝術、戶外、旅拍等年輕人感興趣的活動，以及家長們最關注的研學盡數囊括。

在去年底中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》中，曾對“新玩法”給出了定義，結合目的地資源和特點打造新的內容、面向新的用戶、提供新的供給、打開新的渠道的旅行玩樂體驗，都可以稱之為“新玩法“。“十大新玩法”正是以北京深厚的文化底蘊和豐富的自然資源為基礎，打破過去參觀游覽為主的旅行方式，用更具參與感的的形式加以包裝呈現，滿足新一代年輕旅行者對于沉浸式、個性化體驗的追求。

用年輕人熱衷的騎行解鎖世界遺產北京中軸線，不僅可以隨時停下來欣賞沿途古建筑之美，還能深入胡同，近距離感受到老北京的日常生活和文化氛圍。讓游客從單純的觀眾化身演員，換上戲裝畫好臉譜親自登臺表演，成功吸引了曾經對國粹京劇興趣缺乏的年輕人的目光。用潮流運動皮劃艇解鎖潮白河的水上森林、蘆葦蕩、水生植物等自然景觀，則滿足了喜愛挑戰新鮮事物的旅行者擁抱自然與興趣社交的雙重需求。

值得關注的是，“新玩法”也為北京的的研學旅行和周末遛娃賦予了新的內涵。小朋友們學習知識的場景從過去的名勝古跡、博物館、科技館等延伸到了中科院、大使館、電視臺、航空公司、知名工廠等等工作場景，通過“模擬職業體驗”等更生動的形式學習知識、增長見聞。

“對于當下年輕人而言，任何能強化他們自我表達的主張，都可以稱之為為‘新玩法’”。馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾分享到，“馬蜂窩基于深厚的內容積累，提煉出‘新玩法’內容，每個目的地都由攻略專家去整理出詳細的新玩法圖譜，并根據潮流趨勢的變化實時更新。并通過全新的供應鏈或主理人為玩法圖譜匹配了與之對應的服務與產品，幫消費者實現所見即所得的極致體驗。”