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華為、OPPO、vivo均已強(qiáng)調(diào)要以創(chuàng)新進(jìn)行突破，而小米卻依然將性?xún)r(jià)比作為核心競(jìng)爭(zhēng)力是否真的合適呢？ 小米公布了2018年四季度的業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)顯示其主要的收入來(lái)源--手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收增速大幅放緩，另一項(xiàng)被它高度重視的業(yè)務(wù)--互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增速同樣放緩，這正讓業(yè)界擔(dān)憂其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
手機(jī)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增速大幅放緩 手機(jī)業(yè)務(wù)是小米的主要收入來(lái)源，占整體營(yíng)收近六成，然而2018年四季度的業(yè)績(jī)卻顯示該項(xiàng)業(yè)務(wù)同比增速大幅放緩。據(jù)小米公布的2018年四季度業(yè)績(jī)顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比增速只有7%，而此前二季度、三季度該項(xiàng)業(yè)務(wù)的同比增速分別為58.7%、36.1%，顯示出該項(xiàng)業(yè)務(wù)自上市以來(lái)公布的三個(gè)季度的營(yíng)收增速一直都在下滑。 小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占收入的比例不高，在10%以?xún)?nèi)，但是該項(xiàng)業(yè)務(wù)是小米的主要利潤(rùn)來(lái)源，同時(shí)也是小米得以被定為是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵，然而四季度的業(yè)績(jī)顯示該項(xiàng)業(yè)務(wù)的增速同樣出現(xiàn)下滑，據(jù)小米公布的業(yè)績(jī)顯示2018年二季度至四季度該項(xiàng)業(yè)務(wù)的增速分別為63.6%、85.5%、39.3%，顯示除了三季度的增速取得提升外，四季度的增速較此前兩個(gè)季度都要低。 導(dǎo)致此種結(jié)果，顯示出手機(jī)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)存在較高的關(guān)聯(lián)性。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度至四季度小米手機(jī)的全球出貨量增速分別為48.8%、21.2%、1.4%，可見(jiàn)其增速一直在下滑，而且增速近乎以對(duì)折的速度下降，可見(jiàn)其出貨量增速下滑之快，四季度尤為明顯，智能手機(jī)出貨量增速的下滑應(yīng)該是導(dǎo)致其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增速下降的原因。 小米之憂 小米一直都希望實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)來(lái)源多元化，因此早在2014年的時(shí)候就宣布要投資100家企業(yè)，進(jìn)而建立了自己的生態(tài)鏈業(yè)務(wù)，小米后來(lái)以此建立了IOT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)部門(mén)，不過(guò)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的占比依然較低，2018年四季度的業(yè)績(jī)顯示該項(xiàng)業(yè)務(wù)占比為33.6%，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)占其營(yíng)收的比例達(dá)到56.4%，過(guò)低的比例顯示出如果未來(lái)智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入增速進(jìn)一步下滑，IOT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)未必能承擔(dān)起推動(dòng)小米營(yíng)收增長(zhǎng)的重任。 對(duì)于小米當(dāng)下主要的收入來(lái)源--手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正持續(xù)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追擊，華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀已在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)超越小米，去年二季度以來(lái)國(guó)產(chǎn)前四強(qiáng)之中的兩家OPPO、vivo也紛紛推出性?xún)r(jià)比手機(jī)，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)2018年二季度至四季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增速分別為2.0%、-10.9%、-34.9%，似乎顯示出OPPO和vivo搶奪的正是小米的市場(chǎng)。 在國(guó)際市場(chǎng)，據(jù)IDC公布的小米在中國(guó)市場(chǎng)以及在全球市場(chǎng)的季度出貨量推算，2018年二季度至四季度其在海外出貨量的增速分別為141.7%、61.1%、48.8%，顯示出小米在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量增速也在下滑，似乎是受到華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌出海影響所致，榮耀在2017年開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，2018年榮耀成功在俄羅斯市場(chǎng)擊敗小米。 小米手機(jī)出貨量的下滑可能將導(dǎo)致其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入的增速進(jìn)一步下滑，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米的互聯(lián)網(wǎng)收入大部分來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入主要來(lái)自于MIUI系統(tǒng)搭載的廣告、應(yīng)用和游戲等，MIUI系統(tǒng)基于Android進(jìn)行定制，由于擁有Android系統(tǒng)的谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，小米可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剪除谷歌的應(yīng)用和廣告，但是在國(guó)際市場(chǎng)小米必須搭載谷歌的應(yīng)用和廣告等，其手機(jī)出貨量受到打擊恰恰主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 考慮到手機(jī)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性，小米要解決這兩塊業(yè)務(wù)增速下滑的問(wèn)題顯然關(guān)鍵還是在于如何推動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)兩年下滑，中小手機(jī)品牌市場(chǎng)份額已被擠壓到近10%，競(jìng)爭(zhēng)主要在國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)之間展開(kāi)，華為、OPPO、vivo均已強(qiáng)調(diào)要以創(chuàng)新進(jìn)行突破，而小米卻依然將性?xún)r(jià)比作為核心競(jìng)爭(zhēng)力是否真的合適呢？