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“最近很久沒人來問問題了。看來問答的熱潮已過？ ”微博博主釋不歸發(fā)微博感嘆。釋不歸擁有760萬粉絲，屬于微博中的“大V”。

“我的微博問答每個月有1000多收入，目前變成100多了。”8月2日，粉絲數(shù)量超過400萬的微博博主龔文祥發(fā)微博吐槽。

微博問答是新浪微博2016年12月上線的付費(fèi)問答產(chǎn)品，通過提問加圍觀的方式，使得提問者和回答者都有機(jī)會獲得一定的收益。

這看起來像極了分答，一款同樣的付費(fèi)問答產(chǎn)品。只是如今8個月的時間過去了，不管是分答還是微博問答，付費(fèi)問答的熱潮好像退去了。

三分鐘熱度

除了百萬粉絲的大V，普通用戶對于微博問答的衰落也有所體會。在微博中搜索“微博問答”，關(guān)于問答是否“已死”的討論層出不窮。

而此時，距離微博問答上線僅僅過了8個月。

微博問答于2016年12月上線。在上線之初，微博問答僅向500名自媒體人開放。而且這500名自媒體人并不是粉絲過千萬的娛樂大V，而是粉絲數(shù)在十萬到百萬級的垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)大V。

比如以英語能力見長的博主谷大白話，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察獨到的闌夕，財經(jīng)作家花榮，還有五岳散人、李銀河等著名的意見領(lǐng)袖。

這種向特定人群定向開放問答功能的模式不禁讓人想到知乎。知乎在創(chuàng)建的前兩年采用的便是邀請注冊制，保證社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量。

盡管對垂直領(lǐng)域博主的定向開放保證了回答質(zhì)量，但是微博問答真正開始進(jìn)入大眾視野，靠的還是娛樂性話題。

微博問答上線10天后，博主大咕咕咕雞關(guān)于電影《甲方乙方》的一條回答圍觀人數(shù)破萬。這是微博問答第一條圍觀人數(shù)過萬的回答。

3月25日，微博網(wǎng)友“熟透的大番茄”花費(fèi)5000元向“國民老公”王思聰提問。王思聰本身的名人效應(yīng)，加上問題本身娛樂性的噱頭，這條回答在2天之后的圍觀人數(shù)便超過了16萬。

至此，微博問答進(jìn)入最火熱的階段。開始時，花500元提問就會被認(rèn)為是土豪。后來，花費(fèi)幾千元甚至上萬元提問的人也并不少見。

微博問答也成為微博上最熱門的互動話題。羅永浩、褚明宇、黃章晉等人，以其認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕卮痫L(fēng)格，成為微博問答的紅人。

5月份新浪發(fā)布2017年第一季度財報，微博2017年3月平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）較上年同期凈增約3400萬，達(dá)到1.54億。

生財有道

微博問答火了。有人從付費(fèi)問答中獲得了知識，有人從中獲得了娛樂，有人則從這里發(fā)現(xiàn)了生財之道。

按照微博問答的分成規(guī)則，每當(dāng)有人花1元錢圍觀回答時，除了微博平臺本身扣除10%的平臺費(fèi)，余下部分由提問者和回答者平分。

按照這個計算方式，盡管“熟透的大番茄”向王思聰?shù)奶釂柣ㄙM(fèi)了5000元，但是幾十萬人的圍觀，也為他帶來了十幾倍的回報。 

于是微博問答平臺上開始涌現(xiàn)質(zhì)量低下的問題。為了博人眼球，明星隱私、低俗色情的問題都開始出現(xiàn)。

章子怡曾被問是否通過打麻將跟汪峰建立感情，鄭爽被問到與張翰的感情問題。在性學(xué)家李銀河的微博中，更是充斥了大量低俗不堪的問題。

如果說靠噱頭吸引人圍觀還算初級手段的話，那么把提問當(dāng)成一種職業(yè)就是另一種靠微博問答賺錢的方式了。

6月，調(diào)查記者王志安在微博上揭露百萬粉絲博主“白衣山貓”抄襲別人的文章問答牟利。

王志安稱，白衣山貓跟一個網(wǎng)名叫“馬背上的歌手是誰”的人合作，貼出一些低俗照片，通過博取眼球獲得收益，這些低俗照片甚至包括女性生殖器的圖片。后來，王志安更是聲稱，“馬背上的歌手是誰”其實是白衣山貓的小號。

也就是說，白衣山貓是“自導(dǎo)自演”，自己設(shè)計低俗問題自己回答，把問者和答主的錢都掙了。

白衣山貓事件，引發(fā)了 對“職業(yè)提問人”現(xiàn)象的追問。

“職業(yè)提問人”的工作只有一個目的，那就是研究如何提問更容易獲得大V的回復(fù)，然后批量生產(chǎn)問題，不停向微博上比較火的博主提問。

“職業(yè)提問人”的生意看起來很誘人。以羅永浩為例，到現(xiàn)在為止，一共回答了16個問題，被圍觀次數(shù)達(dá)到21萬次。平均每一個問題都有超過1萬次的圍觀人數(shù)。

而向羅永浩提問的價格為2000元。按照微博問答的分成機(jī)制，平均每個被羅永浩回答的題主都可以凈賺兩三千元。

顯然，這是一門不錯的生意。不用花費(fèi)什么成本，只需要提出吸引人眼球的問題就可以了。明星隱私、低俗色情類型的提問，永遠(yuǎn)可以得到關(guān)注。不管內(nèi)容質(zhì)量如何，只要吸引到人花錢點開答案圍觀，就達(dá)到了賺錢的目的。

虎嗅評論員伯通李在《如何讓羅永浩、黃章晉、褚明宇為你打工？》一文中，曝光了多位“千人斬”職業(yè)提問人。

但是，低俗獵奇的噱頭只能吸引觀眾一時的注意力，當(dāng)套路被觀眾熟悉后，自然就會對這種游戲感到厭倦。

“升級”之后

“誰來提個問！天吶，整個七月收入五十二塊三，安卓用戶怎么能這樣。”8月1日，大咕咕咕雞發(fā)微博吐槽。

之所以特別提到安卓用戶，是因為蘋果用戶在圍觀方面熱情下降了。而熱情下降的原因，來自蘋果對新浪微博的改進(jìn)要求。

7月份，有微博用戶發(fā)現(xiàn)在微博客戶端無法使用。緊接著微博官方發(fā)出通知，“應(yīng)蘋果公司要求，微博問答iOS端正在進(jìn)行升級”，蘋果手機(jī)的提問和圍觀功能均無法使用。

所謂的升級，也就是蘋果要求從微博問答的圍觀收入中分成。這種升級在之前微信公眾號被取消贊賞功能時已經(jīng)被出現(xiàn)過了。

很快，微博iOS端的升級完成。圍觀功能接入IAP機(jī)制，收入則由蘋果分成30%，且圍觀收益的結(jié)算周期也因為蘋果支付的階段周期而順延。

經(jīng)過蘋果的IAP機(jī)制付費(fèi)不僅繁瑣，而且收益也延遲到賬，提問和圍觀的熱情自然有所下降。

內(nèi)容質(zhì)量的下降，技術(shù)升級提高的消費(fèi)門檻，都使得用戶對于付費(fèi)的熱情下降。到現(xiàn)在為止，微博上曾經(jīng)那些答題紅人的答題頻率相較于第一季度均有所下降。

除了由于合作分成方面導(dǎo)致的升級問題（比如蘋果對微博問答和微信公眾號贊賞的分成要求），對于泛知識付費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品來說，還有一些“升級”的情況對于產(chǎn)品本身也影響巨大。

比如2016年8月，分答平臺突然下線，各個渠道均無法登陸，所有內(nèi)容出于一片空白狀態(tài)。整整47天后，分答才宣布回歸。而就在最近，一款在泛知識付費(fèi)領(lǐng)域成績不錯的產(chǎn)品小密圈也遭遇了一番突如其來的“技術(shù)升級”，官網(wǎng)、網(wǎng)頁版、客戶端以及小程序均無法訪問，也是經(jīng)過了一段時間才回歸。

不管是分答還是小密圈，或者微博問答，對于泛知識付費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品來說，從外至內(nèi)，都存在著各種變數(shù)。內(nèi)容本身的質(zhì)量是吸引用戶的關(guān)鍵，而外部的影響也是決定產(chǎn)品發(fā)展的重要力量。

至少在目前看來，在付費(fèi)問答領(lǐng)域的產(chǎn)品，還缺少一款真正能夠具有用戶粘性的頭部產(chǎn)品。

36氪曾發(fā)表一篇文章，題目是《微博一日不死，其余付費(fèi)問答產(chǎn)品都是太子》，旗幟鮮明地看好微博相對于其他平臺做的付費(fèi)問答，“反觀別的主打付費(fèi)問答的產(chǎn)品，要不然是平臺能力太單薄，嚴(yán)重依賴微信、微博等平臺傳播，要不然是產(chǎn)品自身黏性太弱，大V一跑，就喪失了活力源泉。”

該文還特別留有余地地表示：“還是微博自己想的明白，付費(fèi)問答只是個功能模塊，微博問答能掙錢就養(yǎng)著，不能掙錢，就像微博2012年曾推出免費(fèi)問答平臺——微什么一樣，下架就好了，沒包袱。”

微博問答也快下架了嗎？

來源：微信公眾號 刺猬公社