股價再現九年最高 索尼業績復蘇將迎更大挑戰智能
時隔6年，索尼的虧損止于2014財年，業績復蘇似乎已經有了眉目。據日經新聞報道，6月19日，索尼股漲至4291日圓，創下2008年8月以來時隔近九年的歷史新高。
近十年來，日企似乎或多或少都面對著經營的困局，東芝核電業務接連受損，不得不變賣半導體業務以改善其財務狀況；夏普深陷虧損泥潭，只得與鴻海“聯姻”以謀求V字復蘇。2011年，索尼也因4566億日圓的巨額虧損啟動內部整合式變革，將原有業務進行重組。
時隔6年，索尼的虧損止于2014財年，業績復蘇似乎已經有了眉目。據日經新聞報道，6月19日，索尼股漲至4291日圓，創下2008年8月以來時隔近九年的歷史新高。進入2017年，索尼集團股票總市值已超5萬億日圓，縱觀上半年，索尼股價也一直處于持續爬升狀態。
此前5月23日召開的企業戰略會議中，總裁兼CEO的平井一夫公布了公司2017財年（截至2018年3月）的發展預景：“目標營業利潤達5000億日圓，凈資產收益率達10%以上。”其還透露，2017財年索尼有望時隔20年后創造新的利潤新高。
在過去的2016財年，索尼半導體工廠因熊本地震遭受損失，電影業務也計入超過1000億日元減值損失處理。但由于移動通訊業務經營業績的改善以及游戲與網絡服務業務部門營業利潤的增加，減損被大幅抵消。最終錄得營業利潤為2887億日圓，同比減少55億日圓。
影視業務的盈虧很大程度上受熱門IP以及潮流風向所影響，一部電影的賣座程度甚至能直接決定企業盈虧。去年第三季度索尼影視業務巨虧，索尼娛樂首席執行官邁克爾·林盾(Michael Lynton)離職后。《紐約郵報》援引不具名消息人士的話刊文成，索尼高管一直在與銀行會晤，討論出售索尼影視娛樂事宜，但目前，出售一事還未得到官方的確認。
值得關注的是，繼去年手機業務的扭虧為盈，今年索尼出貨量預計將有13%的增長，其中大部分增長預期出現在歐洲和中東市場。而在電視方面，今年借由OLED電視A1重歸大尺寸OLED的索尼，也在今年五一彩電市場以超30%的市場份額成為OLED電視銷售冠軍。
即便是在業績上經歷了大起大落，索尼對“黑科技”這一標簽的執著仍舊能體現在其產品開發上。從利用OLED特性實現屏幕發聲的OLED電視，到近日因概念影片大熱的Xperia Touch可觸控投影儀，以及針對兒童市場的KOOVTM可編程教育機器人套件和體感機器人玩具toio等等。然而，因實用性以及價格因素，除當下風頭正熱的OLED電視，索尼這些“黑科技”大多仍舊是叫好不叫座的情況居多，其眼下消費者最為買賬的產品依舊是游戲主機PS4。
在業績之后，索尼亟待關注的是品牌力。美國品牌咨詢企業Interbrand在2016年實施的調查顯示，索尼的全球排名跌至第58位，品牌價值還不到美國蘋果的二十分之一。據平井一夫透露，索尼面向消費者的商品在索尼合并銷售額中占比被認為超過70%，而在其對索尼的改革中也宣稱“不離開面向消費者的業務”，由于其特殊的產品構成，品牌的影響力對索尼的發展至關重要。
《日本經濟新聞》6月4日報道稱，在業績復蘇之后索尼也將開始推進品牌復興。雖然“品質”的便簽讓大眾對其消費群體的認知上有大齡化趨勢。但從索尼重點的游戲業務以及各類兒童類新產品發展方向上看，年輕的消費者群體依舊是其重點關注對象。
去年末，國際評級機構穆迪（Moody）將索尼的信用評級重新上調至Baa3，這是自2014年以來索尼首次重獲穆迪的“投資級”評級。而截至發稿日期，索尼美股收于38.68美元，仍在小幅增長，再次刷新九年來歷史最高紀錄。
作者：HEA.CN 來源：家電網
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