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（雖然電視尺寸越來越大 但2019年之前難有大改觀 彩電業績依舊低迷）

雖然整體消費疲軟,但是電視大尺寸化的趨勢越來越明顯。在一二線城市以及有條件的縣級市場,越來越多的消費者開始關注55英寸+以上的電視,特別在客廳配置上,55+成為首選的比例 越來越高。

雖然大屏化的趨勢能改善企業的單品盈利,但就目前的態勢看,難以徹底扭轉彩電市場的整體低迷。

大尺寸時代來臨

中國北美尤其喜歡大

近日,IHS Markit公布數據顯示,2017年第一季度,全球電視出貨量下降4.7%,降至4670萬臺,主要是因為消費者需求疲軟。盡管如此,平均屏幕尺寸卻保持強勁增長,上升了4個百分點,超過42英寸,部分原因是55和65英寸等大尺寸的平均售價(ASP)下降到更實惠的價格范圍。

雖然整體出貨量在下降,但55英寸電視的份額則增長到了22%以上,同比增長了16%,成為明星尺寸。而細分市場看,中國和北美55英寸及以上電視分別占全球出貨量的36%和30%。這可以看出,這兩個地區的消費者對大尺寸電視尤為偏好。

這與前不久中國電子商會發布的一組數據也極度相似。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,彩電大尺寸的確實越來越明顯,這大大改善了企業的單品盈利能力。

事實上,從去年開始,中國彩電市場就掀起了大屏熱。從去年年初50英寸是主流,到9、10月份,主流尺寸就變成了55英寸。當時奧維云網的數據就顯示,多個促銷節點,55英寸的電視出貨都保持在30%以上。而今年至今,55英寸的主流地位又受到挑戰,目前的趨勢是向65英寸轉移。

一夜之間,大尺寸起勢

在相當比例消費者選擇大尺寸的同時,也帶領了電視平均尺寸的變化。去年初很多咨詢公司都認為尺寸增長會在1-2個尺寸,但結果卻顯示增長了近3個尺寸。而這種趨勢在2017年可能更為明顯。而中小尺寸電視要么移至臥室,要么用作商業場合。

大但難改變整體低迷

尺寸越大,電視的價格相對更高,從理論上說企業單品盈利能力就可以得到改善。但是,從目前情形看,想徹底扭轉現有的低迷態勢,很難。

其一,大尺寸的價格戰越來越旺。如果是兩三年前,大尺寸電視的利潤率很高,毛利凈利都不錯。但現在看,隨著越來越多的品牌開始推大尺寸電視,帶動該尺寸段電視售價整體降低,對應的利潤率也在走低。IHS Markit統計顯示,55英寸4K電視的售價從一年前的900美元降至700美元;65英寸4K的平均價格則下降了450美元,降至1300美元。

其二,面板整機的僵持。雖然面板廠商意識到一直漲下去是不可能的,但是并未有廠商有松口的跡象。目前面板價格在部分不熱門的尺寸段如43英寸做了一些小幅讓價,但在熱門的32英寸以及50英寸以上,價格仍舊在僵持。隨著未來大屏化的趨勢越來越明顯,從現在到京東方、華星光電等中國大陸液晶面板廠商大尺寸液晶面板尚未完全量產之前,這段時間大尺寸液晶面板的價格難有像樣的調整,維持現狀的可能性比較大。

中小尺寸臥室化

這就會讓整機廠商繼續處在進退兩難的境地,沒有想象中的豐厚利潤,不如按部就班推送。要么像索尼這樣有高溢價的品牌,推個77英寸OLED電視,能賣到149999元的價格;要么像夏普,能利用產業鏈的成本優勢向市場推送大屏電視。但更多的品牌是不具備上述優勢的,所以它們的壓力不會減輕。

未來一兩年,彩電業大屏化的趨勢會更為明顯,但是彩電業的整體業績表現卻不會徹底扭轉。改變這一現狀的時間周期,應該在2019年上半年。

【來源：釘科技         作者： 就說家電】