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今年俄羅斯世界杯期間，現(xiàn)代數(shù)字資產(chǎn)公司（Hdac）插播了區(qū)塊鏈解決方案服務(wù)的電視廣告。這條僅有35秒的廣告，通過技術(shù)手段表現(xiàn)了如比特幣等的加密貨幣，從而宣傳了該公司的產(chǎn)品，考慮到世界杯在全球的知名度，收視率估計(jì)可以達(dá)到世界人口的一半。Hdac公司一直強(qiáng)調(diào)， “該技術(shù)可應(yīng)用于智能工廠、智能家居、智能建筑等各種行業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備之間的溝通。機(jī)器到機(jī)器的交易搭建了可以進(jìn)行合理消費(fèi)的平臺(tái)。”

今年俄羅斯世界杯期間，現(xiàn)代數(shù)字資產(chǎn)公司（Hdac）插播了區(qū)塊鏈解決方案服務(wù)的電視廣告。雖然只有半分多鐘，但這仍是第一個(gè)區(qū)塊鏈電視廣告。整個(gè)加密貨幣社區(qū)都對(duì)區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)到來如此之快，如此之成熟感到驚奇，對(duì)敢于把這個(gè)想法擺在數(shù)千萬人（甚至可能是數(shù)十億人）面前感到驚奇。然而，這真的是生態(tài)進(jìn)步嗎？還是僅僅利用技術(shù)做宣傳的企業(yè)策略？

世界杯期間數(shù)千萬人接觸到區(qū)塊鏈技術(shù)

2018年世界各地的世界杯球迷們，在電視轉(zhuǎn)播中看到了很老套的產(chǎn)品推介，不過這次可能會(huì)相對(duì)有趣，因?yàn)楸煌平榈漠a(chǎn)品是“區(qū)塊鏈”。位于瑞士楚格的現(xiàn)代數(shù)字資產(chǎn)公司插播了一條35秒的廣告，廣告通過技術(shù)手段表現(xiàn)了如比特幣等的加密貨幣，從而宣傳了該公司的產(chǎn)品。“Hdac技術(shù)正利用區(qū)塊鏈解決方案構(gòu)建未來”這句標(biāo)語最先浮現(xiàn)在屏幕底部，之后廣告以一個(gè)現(xiàn)代家庭開場，也許是之后不久的未來家庭。全息圖像服務(wù)滿足了他們的日常基本需求，即使是小女孩也可以熟練操作。家里的家電在主人離開后，開始交流、計(jì)算，為主人工作。廣告總結(jié)道：“區(qū)塊鏈解決方案使Hdac技術(shù)平臺(tái)智能、安全。”

該企業(yè)表示，這種技術(shù)被稱為物聯(lián)網(wǎng)（IoT）。這些電器展示了“互聯(lián)的智能家庭將如何運(yùn)作”。即將到來的世界是數(shù)字化的，區(qū)塊鏈在某種程度可以幫助實(shí)現(xiàn)。ITV和Eurosport的英語觀眾是該公司的主要目標(biāo)，Hdac表示會(huì)在今年的賽事期間重播該廣告。

相對(duì)于高昂的廣告費(fèi)用，世界杯期間至少會(huì)有數(shù)千萬人可以接觸到該產(chǎn)品和服務(wù)，后期賽程應(yīng)該也是如此。考慮到世界杯在全球的知名度，收視率估計(jì)可以達(dá)到世界人口的一半。

萬億美元公司與區(qū)塊鏈廣告宣傳

現(xiàn)代公司作為國際巨頭舉世聞名，但其子公司Hdac就不那么有名了。Hdac于去年由母公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官的侄子創(chuàng)立。顯然，區(qū)塊鏈技術(shù)是他們最終能否取得成功的關(guān)鍵。Hdac公司一直強(qiáng)調(diào)， “該技術(shù)可應(yīng)用于智能工廠、智能家居、智能建筑等各種行業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備之間的溝通。機(jī)器到機(jī)器的交易搭建了可以進(jìn)行合理消費(fèi)的平臺(tái)。”

事實(shí)上，Hdac甚至進(jìn)行了首次代幣發(fā)行，于2017年底發(fā)行了DAC代幣籌集了25億美元。之后不久DAC礦池就被黑客攻擊，該公司迅速扼制住問題的發(fā)展，被迫停止所有提款。由于礦池的去中心化，該公司表示不承擔(dān)任何責(zé)任。

這樣的廣告每次播出將花費(fèi)30萬美元，而Hdac在整個(gè)賽事期間預(yù)定了80次播出。廣告在真實(shí)細(xì)節(jié)上明顯不足，一切都指向潛力和未來。評(píng)論家表示，這是因?yàn)閰^(qū)塊鏈實(shí)際使用案例很少，即時(shí)對(duì)加密貨幣十分熟悉的人也不清楚區(qū)塊鏈與家電有什么關(guān)系，更不用說這項(xiàng)相當(dāng)笨重的技術(shù)如何加速創(chuàng)新（區(qū)塊鏈只是一個(gè)加以美化的數(shù)據(jù)庫）了。任何人都只知道，區(qū)塊鏈唯一的用例就是加密貨幣。

盡管如此，向主流觀眾宣傳加密技術(shù)還是有必要的。在大眾傳媒中討論這個(gè)主題的大部分內(nèi)容都涉及負(fù)面消息。至少Hdac嘗試將區(qū)塊鏈技術(shù)的前線和中心定義為家庭，就目前而言，區(qū)塊鏈技術(shù)有潛力和未來，既有口頭想法又有實(shí)際設(shè)計(jì)，同時(shí)還有ICO代幣......具體的實(shí)現(xiàn)，還需要慢慢了解。