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蘋果iPhone X已經(jīng)正式上市，蘋果門店也再掀起了久違的排隊行情，有的人去取預(yù)約成功的機(jī)器，還有的人是以為可以現(xiàn)場排隊“撿漏”買到iPhone X。不過無論是何種行為，總算給蘋果門店，再次增加了受關(guān)注的程度，也有人表示這里排隊的很多人是黃牛“雇傭”來的。當(dāng)然，對于蘋果來說，只要有排隊就是好的，事實上在資本市場上蘋果的市值也再次扶搖直上，突破9000億，直指萬億市值的歷史宏偉目標(biāo)。

我們也關(guān)注到，蘋果披露了新一季財報好于市場預(yù)期。蘋果四季度營收為525.79億美元，去年同期為468.52億美元，同比增長12.22%，分析師預(yù)期為507億美元，海外營收占比62%，大中華區(qū)營收達(dá)到98億美元，同比增長12%，結(jié)束連續(xù)六個季度增長下滑，歐洲市場同比增長20%，創(chuàng)該地區(qū)最大季度同比增速；iPhone銷量為4677萬部，好于預(yù)期，營收為288.5億美元，iPad和Mac銷量分別為1033萬臺和539萬臺，同比增長11%和%。四季度凈利潤為107.14億美元，去年同期為90.14億美元，每股收益為2.07美元，市場預(yù)計1.87美元。蘋果預(yù)計，2016財年一季度銷售額將在iPhone X的推動下達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的840億至870億美元，市場預(yù)期845億美元，股價盤后上漲3%。

值得關(guān)注的是，蘋果在大中華區(qū)實現(xiàn)了逃避增長12.22%的增幅，結(jié)束了連續(xù)六個增長下滑的窘境，要知道這個成績是在iPhone8和iPhone X并沒有計算在內(nèi)情況下取得的，可見大中華區(qū)對蘋果產(chǎn)品的吸引力還在，用戶的購買欲望也還在。當(dāng)然還有一個因素是蘋果產(chǎn)品價格的迭代帶來的上升，也促成營收金額的上漲。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“第四季度營收創(chuàng)下紀(jì)錄，所有產(chǎn)品類別都實現(xiàn)了同比增長，服務(wù)業(yè)務(wù)取得了有史以來最好的季度表現(xiàn)。”這句表態(tài)是值得關(guān)注的是，那就是服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，這對于未來的蘋果來說，或許是營收的重要來源之一。

我們比較關(guān)注的是，蘋果在大中華區(qū)的“復(fù)蘇”對于國內(nèi)OV們的影響何在？我們關(guān)注主要幾方面的因素：

其一是蘋果產(chǎn)品迭代帶來一輪新的增長預(yù)期，尤其是iPhone X的出現(xiàn)在一定程度上會給蘋果帶來一次新的跨越，雖然市場一度有蘋果進(jìn)入中年危機(jī)的質(zhì)疑，對于其創(chuàng)新能力不強(qiáng)也表現(xiàn)出極大的不滿，但是由于同類競品，還難以有出其右者，尤其是在市場聲譽(yù)等方面，在全球市場的布局能力鮮有其競爭對手出現(xiàn)，在一定時期內(nèi)蘋果iPhone產(chǎn)品還將在市場上占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。

其二是國產(chǎn)手機(jī)品牌也進(jìn)入到一定的“審美疲勞期”。一度時間OV們的出現(xiàn)占據(jù)了渠道的優(yōu)勢，尤其是在三四線城市的異軍突起給市場份額帶來極大的升幅，并且成為傲居市場地位的一把利劍。不過隨著產(chǎn)品的逐漸迭代，尤其是高端產(chǎn)品的逐漸滲透到中低端市場的速度加快，OV們賴以生存的土壤也開始出現(xiàn)了一些變化。人們的選擇余地變得更快，產(chǎn)品迭代更多，忠誠度出現(xiàn)了一定的下滑，尤其是在新品迭代時，能夠喚起用戶換機(jī)的欲望在悄然下降，這不能不說是一個新的問題需要去面對。此外，渠道本身的補(bǔ)貼等策略，是否可以持續(xù)，以及持續(xù)帶來的成本問題也是值得OV們?nèi)ニ伎嫉牡胤健Ｒ坏┦袌龇蓊~的增幅難以跨越這種成本變化的時候，面臨的壓力就可想而知了。

其三是國產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)走出去的努力一直在持續(xù)，但是否可以在第一步快速跨出之后帶來持續(xù)的增長和市場預(yù)期是非常關(guān)鍵的。在這方面，原有的市場優(yōu)勢在剛剛進(jìn)入的時候能夠獲得用戶的接納，但是能不能持續(xù)增長，尤其是吸引到當(dāng)?shù)赜脩舻某掷m(xù)跟進(jìn)，能不能持續(xù)帶來換機(jī)潮的變遷和迭代將決定國產(chǎn)手機(jī)廠商走出去的努力程度，以及對當(dāng)?shù)厥袌鲇脩粜枨蟮恼瓶亓Γ踔涟ū镜鼗\營的合眾連橫能力。直接的競爭對手就是三星，其次才是蘋果，不過隨著蘋果在高端市場的滲透能力的持續(xù)增強(qiáng)，進(jìn)而會吸引到更多的中端用戶向其靠攏，這是非常值得關(guān)注的人群，如果不能吸引到這部分用戶的認(rèn)可，那么想獲得更多的利潤將變得異常困難。

其四還是針對國內(nèi)用戶需求變化的一種改變。雖然iPhone X的價格不菲，但是國內(nèi)用戶的認(rèn)可程度卻不低。這有可能帶來一次新的換機(jī)潮。尤其是對于一些高端用戶的吸引度將決定未來一定時期內(nèi)的用戶青睞程度，在一定時期這個能力是下滑的，蘋果在競爭中被國內(nèi)手機(jī)軍團(tuán)帶走了一部分用戶，但這次iPhone X或許可以扳回一城。尤其是當(dāng)銀行和一些購物平臺推出了分期支付的時候，正如庫克所言，“如果按照分期付款來看的話，1000美元的價格沒有那么高，‘你可以這樣想想，這只不過是一個星期幾杯咖啡的錢，在一些不錯的咖啡館中，iPhone X的售價還不到一天一杯咖啡的價格。’”購物模式的改變，對于部分用戶來說，會嘗試選擇購買，這和一次性支付是不一樣的體驗。

最后再強(qiáng)調(diào)一點，蘋果預(yù)計，截至今年12月末的2018財年第一財季，在iPhone X推動下，公司銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的840億至870億美元，市場預(yù)期為845億美元。隨著蘋果新品的出貨，消費電子領(lǐng)域迎來了自己的換機(jī)周期。即將到來的“雙十一”以及歐美傳統(tǒng)的圣誕購物季將助力蘋果新品銷量紅火，其實如果iPhone X的供貨量如果足夠強(qiáng)悍的話，那么這個業(yè)績預(yù)期或許還要更好，市場的需求是有限的，當(dāng)一部分用戶選擇了蘋果產(chǎn)品，那么對于OV們來說，市場的需求就會降低，這其實也是一個蹺蹺板的現(xiàn)象。

來源：小刀馬