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在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)榮耀都面臨著對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，其未來(lái)依然存在較大的變數(shù)。 2018年華為手機(jī)的出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.06億臺(tái)，其奪取全球第一的幾率在大幅提升，在此之時(shí)其又提出了一個(gè)新的目標(biāo)，即是子品牌榮耀要做到全球前四、國(guó)內(nèi)前二，如果這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)其占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位置將異常穩(wěn)固，然而考慮到眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在奮力向前，其要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。
榮耀如達(dá)成全球前四、國(guó)內(nèi)前二將給市場(chǎng)帶來(lái)巨大變化 從IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球前五大智能手機(jī)品牌當(dāng)中，第四名的小米、第五名的OPPO的出貨量分別為1.23億臺(tái)、1.13億臺(tái)，榮耀要做到全球前四其出貨量要達(dá)到1.3億臺(tái)左右。 據(jù)賽諾公布的2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)排名顯示，第二名的OPPO、第三名的vivo的出貨量為7637萬(wàn)臺(tái)、7464萬(wàn)臺(tái)，華為加榮耀的出貨量為1.19億臺(tái)，其中榮耀的出貨量為5427萬(wàn)臺(tái)，榮耀要做到國(guó)內(nèi)前二其出貨量要達(dá)到7600萬(wàn)臺(tái)左右。 如果榮耀最終達(dá)成它提出的目標(biāo)，意味著OPPO或小米將被擠出全球前五的位置，全球市場(chǎng)將形成三星、蘋(píng)果、華為、榮耀，第五名將是OPPO或小米的格局；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OPPO和vivo則被榮耀擠落至第三名、第四名，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)將變成華為、榮耀、OPPO、vivo。 這對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局將造成重大的變化，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局也將重塑，那么榮耀要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)真的容易么？柏穎科技根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)推測(cè)一下。 榮耀要實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)并不容易 從上述數(shù)據(jù)可以看出，榮耀要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到前二的難度要小一些，其與OPPO、vivo的出貨量差距在三分之一左右，2018年OPPO、vivo的出貨量同比增速分別為-6%、3%，榮耀的出貨量同比增速為13%，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)企業(yè)的出貨量呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)之勢(shì)，榮耀保持較快的增長(zhǎng)將可能導(dǎo)致OV兩家的出貨量下滑。 不過(guò)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并非靜態(tài)，OPPO和vivo也在迅速作出變革。其中vivo最為激進(jìn)，去年5月份其推出性價(jià)比手機(jī)Z1，當(dāng)季度出貨量即迅速增長(zhǎng)三成，增速居于前四強(qiáng)之首，今年它又推出了性價(jià)比手機(jī)品牌iqoo；OPPO于去年10月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了性價(jià)比手機(jī)K1，近日傳聞指它在印度市場(chǎng)已取得一定成績(jī)的互聯(lián)網(wǎng)品牌realme將回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。OV均進(jìn)入了性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，意味著它們正與同樣以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)力的榮耀形成了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，OV出擊性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致榮耀的出貨量增速下滑將是后者面對(duì)的問(wèn)題。 在全球市場(chǎng)來(lái)看，榮耀要做到全球前四難度就要大一些。榮耀在2017年底才開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，雖然其宣稱2018年的海外出貨量同比增速高達(dá)170%，但是出貨量基數(shù)尚小，估計(jì)在1000萬(wàn)-2000萬(wàn)之間，這與小米在海外的出貨量高達(dá)7000多萬(wàn)差距甚大，榮耀是否能持續(xù)取得海外出貨量的持續(xù)快速增長(zhǎng)存在疑問(wèn)。 2018年榮耀在海外市場(chǎng)的發(fā)展有得有失，憑借榮耀的發(fā)力，華為已奪得俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，成功擊敗小米（同年小米位居該市場(chǎng)第四名）；但是在印度市場(chǎng)則并未取得顯著的成績(jī)，榮耀在2018年一季度晉身印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，但是同年的三季度、四季度它跌出了該市場(chǎng)前五名。相比之下，早在2017年三季度就已奪得印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名的小米保持這個(gè)位置已延續(xù)了六個(gè)季度。由此可見(jiàn)，榮耀要想如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)那樣迅速在海外市場(chǎng)擊敗小米存在較大的變數(shù)。 華為期待明年就能實(shí)現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)，即是出貨量要達(dá)到3億臺(tái)左右，按照2018年的同比增長(zhǎng)超過(guò)三成的增速，今年和明年如果能保持如此增長(zhǎng)勢(shì)頭確實(shí)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)，其推動(dòng)華為手機(jī)出貨量再次提速的正是榮耀，如此也就難怪它對(duì)榮耀品牌寄予厚望，提出了如此激進(jìn)的目標(biāo)，不過(guò)正如上述在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)榮耀都面臨著對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，其未來(lái)依然存在較大的變數(shù)。 柏穎漫談 baiyingmantan