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當下眾多明星正為OPPO的R15做宣傳，似乎本月就可以見到這部新機，筆者算了下R11s是去年11月發布的，僅隔了4個月，較之前幾代產品的間隔明顯進一步縮短，為何它頻頻發布新機呢？

OPPO的R7是2015年5月發布的，R9是2016年3月發布的，間隔了10個月；R9s是2016年10月發布的，R9到R9s間隔了7個月；R11是2017年6月發布的，R9s到R11間隔了8個月；R11s是2017年11月發布的，R11到R11s間隔了5個月；如今R15即將來到，與上一部的R11s只間隔了4個月。

從上可見，OPPO的新品在不斷加密，尤其是近兩代產品時間間隔較之前大幅縮短，出現這種現象筆者認為是多種因素造成的，是市場競爭激烈情況下迫使它不得不如此。

OPPO需要追潮流。2017年6月OPPO發布R11的時候，全面屏開始受到各方的高度關注，到了9月份眾多國產手機品牌紛紛跟進全面屏，這是導致它不得不趕在11月份發布全面屏的R11s；然而全面屏泛濫的太快了，R11s所采用的全面屏并無明顯特色，蘋果的iPhoneX雖然屢被吐糟，但是其劉海屏卻引發了熱烈的話題，于是它轉而推出類似的異形全面屏。

OPPO的熱銷機型未能打破R9的紀錄。R9是OPPO歷來銷售最好的產品，年銷量達到2000萬，占2016年中國智能手機市場份額高達4%，是國內熱銷手機第一名，同年OPPO在中國智能手機市場的份額為16.8%，只是R9一款機型就占了它同年在國內市場出貨量的近四分之一，隨后的幾款手機都未能打破R9的紀錄，熱銷程度不如R9，這是它不得不加密新品發布頻率的原因之一。

中國智能手機市場競爭激烈，2017年四季度OPPO處境不利。市調機構Canalys發布的數據顯示，2017年四季度在國內市場國產前四大手機品牌當中，華為、小米的出貨量取得正增長，而OPPO、vivo的出貨量同比下滑16%、7%，OPPO的跌幅最大，在這樣的情況下OPPO試圖通過發布新品來拉抬銷量。

從當前的宣傳來看，R15的主要升級在屏幕，采用了類似蘋果iPhoneX的異形全面屏，相較前一款全面屏手機R11s，R15的下巴基本沒有了，上顎只有劉海其余部分也沒有了，獲益于這種設計其屏占比提升到了90%，R11s的屏占比為85.8%，屏占比提升了實際使用效果好不好就不知道了，iPhoneX上市至今一直都被吐糟在觀看視頻的時候顯示不佳。

筆者認為，OPPO的出貨量未能持續此前的高速增長勢頭，甚至出現下滑，說明它是時候改變了原有的營銷模式，僅靠這種明星進行猛烈廣告宣傳的方式獲得的效果越來越有限，而小米堅持性價比、華為強調核心技術的模式似乎更獲得用戶的青睞，僅靠加密新品發布頻率的方式對于拉抬出貨量的作用有限。

作者：柏穎