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距離古裝男頻IP崛起，還差若干好編劇。
文/穆清 編輯/冒詩陽

2019年的劇集市場，無疑是男頻古裝IP的天下。
《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶余年》在11月三箭齊發(fā)，豆瓣評分均在7分以上，獲得口碑與影響力雙豐收。暑期檔的《長安十二時辰》則把懸疑玩到了極致，后續(xù)又展開實(shí)景娛樂方面的探索，進(jìn)一步深耕IP價值。
在騰訊、閱文集團(tuán)、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)平臺的加持下，男頻小說IP通過動漫、游戲、影視全鏈路開發(fā)獲得長期影響力的戰(zhàn)略，終于誕生了可供參考的爆款案例。
但回望2014年至今，影視化改編的16部男頻IP作品，壹娛觀察(ID：yiyuguancha)發(fā)現(xiàn)取得市場、口碑雙豐收的作品少之又少，具備頭部男頻IP持續(xù)開發(fā)能力的團(tuán)隊(duì)僅有正午陽光、新麗傳媒等兩三家，可以把控作品品質(zhì)的導(dǎo)演、編劇更是屈指可數(shù)。
涉及仙俠玄幻，世界觀龐大，小說動輒數(shù)百萬字，男頻古裝小說IP的劇本改編難度大，影像化過程中對置景、后期特效有很高要求。
互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺通往東方漫威、東方迪士尼的道路上，面臨著影視工業(yè)化基礎(chǔ)薄弱、人才短缺等種種矛盾。
古裝男頻IP整個賽道，要達(dá)到女頻那樣的量產(chǎn)普及程度，還需要數(shù)年時間。
 男頻IP改編具備產(chǎn)業(yè)價值  

男頻IP成為2019熱播古裝劇的常客，這一方面是由于閱文、騰訊影業(yè)等平臺大量投資男頻小說改編劇，經(jīng)過前期試錯總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)，另一方面是因?yàn)槟蓄lIP改編具備更大的產(chǎn)業(yè)價值。
與容易改編的瑪麗蘇大女主小說相比，長居作家富豪榜前列、版權(quán)價格更高的男頻作家IP，因?yàn)槭澜缬^宏大、投資體量大，存在市場空白。
這些從起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)小說平臺起家的男頻作品，多為修仙、玄幻、魔幻等類型，關(guān)注少年成長，講述其通過修仙、廟堂、俗世等各種關(guān)卡的歷練，成為一代宗師或者英豪的故事。
主打少年燃和熱血，男頻IP的主角如同漫威故事里的超級英雄，毫無疑問可以在更大范圍內(nèi)傳播。又因?yàn)楣适录芸铡⑵嬖?，天生適合改編成游戲、動漫等。
以起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等男頻小說網(wǎng)站起家，閱文集團(tuán)號稱占據(jù)男頻IP半壁江山，開發(fā)這些作品不僅能帶來財(cái)務(wù)上的回報(bào)，還意味著其商業(yè)變現(xiàn)能力的探索。
2014年以來，《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》《慶余年》《斗羅大陸》等動漫、影視作品改編背后，均有閱文集團(tuán)的身影。
▲  《慶余年》劇照
再加上騰訊系兄弟公司騰訊動漫、騰訊影業(yè)、騰訊視頻的聯(lián)動支持，這些IP的打造已經(jīng)基本形成了動漫試水、真人劇跟隨的開發(fā)模式。
以最近熱播的網(wǎng)劇《從前有座靈劍山》為例，其最早是2013年發(fā)布在創(chuàng)世中文網(wǎng)的一部小說，之后在騰訊動漫的主導(dǎo)下開發(fā)了同名漫畫、動畫，而手握劇集改編權(quán)的騰訊影業(yè)則找來ABB創(chuàng)造等合作方一起制作了同名網(wǎng)劇。
“第一部動畫的風(fēng)格以搞笑為主，第二部遵照原著加入門派爭斗等暗黑橋段后，粉絲反饋不好。所以我們吸取教訓(xùn)在網(wǎng)劇中更強(qiáng)調(diào)無厘頭、沙雕的部分，弱化權(quán)謀斗爭，”網(wǎng)劇《靈劍山》編劇范侃在接受媒體采訪時說。
先用投資體量小的動漫產(chǎn)品測試用戶爽點(diǎn)，根據(jù)反饋去制作成本更大、風(fēng)險(xiǎn)更高的網(wǎng)劇，已經(jīng)成為男頻小說IP改編的基本流程。
在這一思路指導(dǎo)下，愛奇藝、娛躍文化等互聯(lián)網(wǎng)平臺也在進(jìn)行男頻小說IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，比如李現(xiàn)、李一桐主演的《劍王朝》，范丞丞、程瀟主演的《靈域》，王源與歐陽娜娜主演的《大主宰》，正在籌備中的《四海鯨騎》，均是由從小說到動畫，再到網(wǎng)劇的全流程改編。
▲  《劍王朝》劇照
娛躍文化今年出品的《長安十二時辰》熱播，帶火了西安的水盆羊肉和火晶柿子，后續(xù)該小說為藍(lán)本的主題密室逃脫在北京落地，據(jù)說明年該劇IP持有方娛躍文化還會在西安開展大型燈節(jié)等IP文旅聯(lián)動。
此外，《長安十二時辰》同名游戲、電影也在籌備之中。
 男頻古裝IP改編，敗多勝少  

男頻IP開發(fā)的過程，并不一帆風(fēng)順。
除了唐人影視開發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列劇因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)、開類型先河，被劇粉視為童年回憶。
以歡瑞世紀(jì)為首的劇集公司在2014年以后開發(fā)的男頻IP古裝劇大多收獲了五毛特效、改編偏離原著等評價。由于男頻劇投資動輒數(shù)億，多為頭部流量、知名演員主演，每一次撲街，都引起市場大面積唱衰男頻IP。
可以說，今年男頻IP改編市場的熱鬧，是由之前數(shù)年的摸索、失敗、迭代造就的。
11月26日，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影業(yè)等出品的貓膩小說改編作品《慶余年》開播，一天后就有6800名觀眾打出了7.8的豆瓣評分。及至12月9日，豆瓣打分人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7萬，分?jǐn)?shù)躍升至8.0。
▲ 《慶余年》觀眾性別分布趨勢圖  ▲  圖表來源：云合數(shù)據(jù)
#郭麒麟承包慶余年笑點(diǎn)#、#滕梓荊下線#、#范閑婉兒雞腿定情#，一系列熱搜加持下，《慶余年》影響力持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月26日以后，看《慶余年》的男性觀眾由50%左右上升至60%以上，不經(jīng)?？磩〉哪行杂^眾也加入追劇隊(duì)伍。
娛樂大數(shù)據(jù)平臺FUNJI抽樣了1200條豆瓣評論，其中有6.9%提及編劇王倦，高于近期的熱搜常客郭麒麟。在《慶余年》的評論里，對編劇的評價大多為好評，“人物變得更鮮活”、“劇情快準(zhǔn)狠”等等。
同樣是男主角開掛的爽文，范閑憑借現(xiàn)代知識與視野在朝堂、江湖上縱橫馳騁，并征服了林婉兒、司理理、海棠朵朵、戰(zhàn)豆豆等一眾美女。
《慶余年》的人物關(guān)系與萬達(dá)影業(yè)、新麗傳媒、閱文影業(yè)等公司去年制作播出的《斗破蒼穹》相似，原著小說都是經(jīng)典的升級打怪模式。
不同的是《斗破蒼穹》，豆瓣評分只有4.6。評論中存在大量對改編、演員演技、特效的質(zhì)疑，“仙俠劇拍成了武俠劇”“熱血足矣，劇情不可”。 “大部分95后、00后是看著仙俠小說長大的，而有經(jīng)驗(yàn)執(zhí)掌大項(xiàng)目的導(dǎo)演編劇是看著金庸武俠過來的，這兩者之間雖有有一些共同之處，但表現(xiàn)形式上卻千差萬別”，一位制片人這樣分析男頻IP影像化改編中存在的矛盾。
閱文集團(tuán)目前參與投資的5部男頻改編劇集，只有《慶余年》《將夜》兩部口碑不錯，其余大都淪為一時喧囂的粉絲劇。而且《將夜》投資5億，播放量只有52.1億，不及《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等大女主劇一半流量，被市場認(rèn)為費(fèi)力而不討巧。

今年暑期《長安十二時辰》熱播，其還原的唐朝街市、仕女穿著，雷佳音、易烊千璽一諧一正的表演被觀眾廣為贊譽(yù)，曹盾導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)一時成為媒體焦點(diǎn)。
但在2017年12月，同樣由曹盾執(zhí)導(dǎo)的《九州·海上牧云記》也曾成為市場看衰男頻劇的典型案例，鏡頭恢弘震撼，但三位男主各行其是，故事線串聯(lián)不到一起，令人難以下咽。
今年男頻劇的集體爆發(fā)，建立在前幾年真金白銀的試錯之上。這個過程中，有實(shí)力的玩家看中男頻賽道，不計(jì)短期得失，終于獲得開發(fā)經(jīng)驗(yàn)；更多的中小影視公司，投資男頻劇失敗后，不再涉足該領(lǐng)域。
 更多的男頻古裝IP，一直沒有找到合適編劇  

統(tǒng)計(jì)2014年以來的16部男頻古裝作品，可以發(fā)現(xiàn)豆瓣評分7.0以上的作品只有一半，像《斗破蒼穹》這樣改編不達(dá)預(yù)期的作品比比皆是。
男頻小說經(jīng)常設(shè)定了宏大的世界觀，包含俗世、修仙、朝堂多個維度，為了突出男主的光環(huán)，多數(shù)配角淪為背景板，而連續(xù)劇強(qiáng)調(diào)事件沖突，需要人物形象飽滿，兩者之間存在敘事模式上的差異，又因?yàn)檎Q生在互聯(lián)網(wǎng)，具備獨(dú)特的網(wǎng)感、爽感。
就如操盤過《從前有座靈劍山》項(xiàng)目的騰訊影業(yè)制片人楊焱所說，“年輕編劇可以讀懂小說、漫畫里的槽點(diǎn)，但是缺乏傳統(tǒng)編劇的結(jié)構(gòu)性訓(xùn)練，而熟悉劇本結(jié)構(gòu)的老編劇，又常常不會融梗，一寫就寫成傳統(tǒng)仙俠劇了，特別嚴(yán)肅正經(jīng)。”
▲  《從前有座靈劍山》劇照
《慶余年》《靈劍山》兩個項(xiàng)目的熱播與其二次元?dú)赓|(zhì)密不可分。
以《慶余年》為例，其中大量現(xiàn)代漢語的使用，比如“細(xì)菌”“智商盆地”“好人卡”，以及滕梓荊為了報(bào)恩請求為范閑殺人，而后者一臉震驚連說“不用”等等橋段，增添了《慶余年》的槽點(diǎn)。
但這樣的改編來之不易，《慶余年》影視版權(quán)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手才到了騰訊影業(yè)手里。
2014年3月，曾傳說海南電廣傳媒、億星博納將與于正合作籌備電視劇《慶余年》。2015年又傳出新麗傳媒和唐人影視一起合拍《慶余年》的消息。直到2017年9月17日，騰訊影業(yè)發(fā)布會上，《慶余年》影視化班底才正式確定。
據(jù)悉，騰訊影業(yè)對《慶余年》的版權(quán)是從2018年3月開始，之前是由深藍(lán)影業(yè)、華娛時代持有。
“很多情況下，面對著一個將要到期的IP，前版權(quán)方往往會選擇趕在版權(quán)到期前把劇集拍了。但是，這樣做的話，作品的品質(zhì)比較難保障。所以我們當(dāng)時就和深藍(lán)影業(yè)等前版權(quán)方進(jìn)行溝通，達(dá)成了共識，齊心合力做好這部作品”，騰訊影業(yè)副總裁兼黑體工作室總經(jīng)理陳英杰在2018年2月《慶余年》開機(jī)時說。
▲  《慶余年》劇照
改編成功的男頻小說只是少數(shù)，更多影視公司花重金買來知名IP，一直到版權(quán)過期都沒有找到合適的改編團(tuán)隊(duì)。
歡瑞世紀(jì)曾在2016年借殼上市時公布了其購買的24部小說版權(quán)，其中包括《十年一品溫如言》《吉祥紋蓮花》《誅仙》（電影改編權(quán)）等多部男頻小說的影視改編權(quán)，但市場、資金形勢的變化，這些影視項(xiàng)目遲遲沒有啟動，版權(quán)已經(jīng)過期。
其中，電影《誅仙》已經(jīng)在今年9月份上映，由肖戰(zhàn)、孟美岐等主演，取得4.02億元票房，出品方里沒有歡瑞世紀(jì)的名字。
只能說，距離古裝男頻IP崛起，還差若干好編劇。