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2018年，伴隨多款重量級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目先后上線，有關(guān)超級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)模式的探討日漸升溫。Q1季度，愛(ài)奇藝輪番上線的《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》這兩檔超級(jí)網(wǎng)綜，先后以衍生節(jié)目、VIP專享權(quán)益、品牌廣告合作、衍生品等多種形式，持續(xù)打通全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，形成商業(yè)化品牌，實(shí)現(xiàn)IP經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化。

在打造商業(yè)化品牌與超級(jí)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，愛(ài)奇藝的廣告始終是一大亮點(diǎn)，從《奇葩說(shuō)》開(kāi)啟的花式口播，到去年《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)創(chuàng)了將“創(chuàng)意中插廣告”，再到近期開(kāi)播的《熱血街舞團(tuán)》首創(chuàng)以舞蹈動(dòng)作演繹創(chuàng)意口播，愛(ài)奇藝不斷在以往口播方式基礎(chǔ)上拓寬思路，為品牌商帶來(lái)極高的曝光度與商業(yè)回報(bào)。不少網(wǎng)友稱，“《熱血街舞團(tuán)》找到了廣告打開(kāi)的全新方式”“原來(lái)廣告也能如此好看”。

付費(fèi)方式與衍生內(nèi)容等也是延續(xù)超級(jí)網(wǎng)綜IP商業(yè)化價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。繼《中國(guó)有嘻哈》“正片+VIP獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)”的觀看方式獲得了愛(ài)奇藝VIP會(huì)員的熱烈追捧之后，愛(ài)奇藝再次嘗試頂級(jí)爆款綜藝內(nèi)容與VIP會(huì)員付費(fèi)權(quán)益相結(jié)合的服務(wù)模式，為VIP用戶帶來(lái)“正片+VIP會(huì)員專享”的觀看體驗(yàn)。此外，《偶像練習(xí)生》播出期間，節(jié)目同期推出《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》《偶像有新番》等衍生節(jié)目，泡泡社區(qū)“明星來(lái)電”、“給偶像練習(xí)生的信”等活動(dòng)，進(jìn)一步闡釋出了愛(ài)奇藝超強(qiáng)的IP整合能力。

愛(ài)奇藝持續(xù)圍繞《中國(guó)有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》等一系列超級(jí)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，將廣告、付費(fèi)用戶、IP授權(quán)等多版塊融合，以“一魚(yú)多吃”的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化。基于此，愛(ài)奇藝圍繞著超級(jí)IP內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，如今已將網(wǎng)綜娛樂(lè)節(jié)目打造成為商業(yè)化品牌，從內(nèi)容的構(gòu)思、架構(gòu)、布局，到推廣合作，構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，凸顯了愛(ài)奇藝作為綜合視頻平臺(tái)巨大的經(jīng)濟(jì)效能。

在全新企業(yè)愿景的指導(dǎo)下“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”，愛(ài)奇藝圍繞超級(jí)網(wǎng)綜IP所進(jìn)行著“一魚(yú)多吃”營(yíng)銷戰(zhàn)略，將持續(xù)豐富由廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等組成的貨幣化矩陣，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的價(jià)值最大化。2018年，伴隨著愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目《偶像練習(xí)生》全民參與，《熱血街舞團(tuán)》火爆上線、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》創(chuàng)新之舉，愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜IP的經(jīng)濟(jì)效益將進(jìn)一步擴(kuò)大，引領(lǐng)在線視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展目標(biāo)。