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“十一”黃金周7天假期過(guò)去，旅游市場(chǎng)也在假期中再次迎來(lái)出游高峰。10月7日，文旅部發(fā)布2021年國(guó)慶節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日-7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。同時(shí)，從多家OTA發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，不同于往年“十一”假期長(zhǎng)線游走熱，今年受天氣影響和局部疫情變化，周邊游和近郊游成為主流。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年“十一”假期游客們“補(bǔ)償式出游”需求強(qiáng)勁，而受疫情變化的影響，更多的游客還是傾向于本地游、周邊短途游。

各地迎補(bǔ)償式出游潮

“十一”黃金周往往是市民出游的好時(shí)機(jī)，而今年的“十一”假期也不例外，也為旅游業(yè)帶來(lái)了亮眼的成績(jī)單。綜合各地文化和旅游部門(mén)、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

具體到北京來(lái)看，根據(jù)北京市文旅局提供的數(shù)據(jù)，“十一”假期七天按可比口徑計(jì)算，全市接待旅游總?cè)藬?shù)861.1萬(wàn)人次，較上年同期基本持平，恢復(fù)至2019年同期的93.5%；旅游總收入108.2億元，較上年增長(zhǎng)15.0%，恢復(fù)至2019年同期的96.8%；人均花費(fèi)1256.2元/人次，較上年增長(zhǎng)16.6%，較2019年同期增長(zhǎng)3.5%。值得一提的是，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客381.4萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)40.8%，恢復(fù)到2019年同期的85.1%；營(yíng)業(yè)收入53943.9萬(wàn)元，按可比口徑同比增長(zhǎng)81.3%，比2019年增長(zhǎng)28.5%。

而在“十一”假期國(guó)內(nèi)旅游充分釋放的同時(shí)，各旅游企業(yè)也紛紛受益。攜程發(fā)布的《2021年國(guó)慶假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，在經(jīng)歷了暑期旅游高開(kāi)低走后，國(guó)慶期間各地迎來(lái)了補(bǔ)償式出游熱潮，全國(guó)多地知名景區(qū)連續(xù)多日入園量達(dá)到峰值。攜程門(mén)票、租車(chē)、主題游較2019年同期增長(zhǎng)分別為19%、43%、47%。

同樣的情況也發(fā)生在飛豬，數(shù)據(jù)顯示，10月1日-3日，飛豬門(mén)票出票量同比去年勁增超100%；鄉(xiāng)村民宿訂單量比上月增長(zhǎng)超560%；租車(chē)訂單量比上月增長(zhǎng)150%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年的“十一”假期在“補(bǔ)償式出游”強(qiáng)勁的助推下，帶動(dòng)旅游市場(chǎng)在暑期因疫情變化遇冷后，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

“微度假”受青睞

與以往不一樣的是，在今年7天的“十一”長(zhǎng)假中，長(zhǎng)線游并沒(méi)有往年那么火爆，相反，周邊游則更受游客們的青睞。

文旅部方面表示，受天氣和局部疫情反彈影響，中遠(yuǎn)程旅游需求未能充分釋放，假日旅游客流主要集中在省內(nèi)，本地游、周邊游、近郊游是主流。以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比去年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)；88.3%的游客出游距離在300公里以?xún)?nèi)；選擇自駕出行游客達(dá)到了55.8%，比去年提升10個(gè)百分點(diǎn)；游覽城市周邊鄉(xiāng)村、郊區(qū)公園的游客比例分別為28.9%、25.8%，分別比去年提升4.6、5.7個(gè)百分點(diǎn)。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，受局部疫情影響，本地游、短途游為今年國(guó)慶假期主要出游方式，數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長(zhǎng)56%。因此，消費(fèi)能力和旅游資源都有一定優(yōu)勢(shì)的省區(qū)市，旅游市場(chǎng)更為活躍。

在周邊游大熱的背景下，高鐵周邊游也持續(xù)受到歡迎。攜程數(shù)據(jù)則顯示，今年國(guó)慶高鐵周邊游均價(jià)為113元、跨省游均價(jià)為437元。同時(shí)，隨著旅游主題化、個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，游客在一地深入探索的時(shí)長(zhǎng)持續(xù)提升，高鐵周邊游停留時(shí)長(zhǎng)由去年的1.5天提升至近2天。

同樣，從住宿方面來(lái)看，在周邊游的帶動(dòng)下，民宿以及近郊的酒店預(yù)訂量迅速增長(zhǎng)。去哪兒平臺(tái)上，民宿預(yù)訂量比2020年增長(zhǎng)兩成，像北京、杭州、上海甚至黔東南地區(qū)的高端精品民宿一房難求，與2019年“十一”假期同期相比，民宿收入增長(zhǎng)近五成。另一邊，近郊度假型酒店也在“十一”走俏。飛豬數(shù)據(jù)顯示，高星級(jí)酒店訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超380%，住宿呈現(xiàn)品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，“十一”高星級(jí)酒店的平均消費(fèi)金額增長(zhǎng)超三成。

積極布局淡季游市場(chǎng)

“十一”之后，旅游市場(chǎng)又將步入淡季，而面對(duì)即將到來(lái)的冬季，各旅企又在不斷搶先布局，加速搶奪先機(jī)。

北京商報(bào)記者了解到，受冬奧會(huì)和北方降溫影響，滑雪類(lèi)酒店及度假村的關(guān)注度也較往年熱度增長(zhǎng)提前。據(jù)了解，攜程在“十一”假期前的最后一場(chǎng)BOSS直播上，以滑雪搶先囤為主題，上線了東北、內(nèi)蒙古和全國(guó)各地的熱門(mén)雪場(chǎng)酒店，熱度超過(guò)224萬(wàn)。

近期，驢媽媽旅游網(wǎng)也圍繞特色酒店+、主題樂(lè)園+、景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)+，變游客為顧客，提升相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率；同時(shí)，針對(duì)一家一團(tuán)推出了“驢途定制”系列產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，各家旅企也是為掙得更多淡季旅游市場(chǎng)的份額，積極搶先一步進(jìn)行布局。

資深旅游專(zhuān)家王興斌認(rèn)為，今年的中秋、“十一”游客們的旅游需求很旺盛，同時(shí)也都是以近程的休閑度假為主，遠(yuǎn)程的過(guò)夜旅游占比不大。一般來(lái)講，“十一”以后，元旦以前的這段時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)旅游業(yè)會(huì)比較平淡。就目前來(lái)看，在疫情反復(fù)起伏的情況下，旅游業(yè)還是要控制遠(yuǎn)程過(guò)夜旅游，提倡近程短途、室內(nèi)休閑的旅游，而這種局面在年底之前應(yīng)該不會(huì)有太大的改變。

“此外，旅游業(yè)短期內(nèi)不會(huì)有重大突破，整個(gè)旅游企業(yè)都要做好準(zhǔn)備來(lái)應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的旅游淡季。”王興斌還坦言。