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“ 這么個(gè)燒法，注定死亡 ”

曾經(jīng)火極一時(shí)的社交電商平臺 “ 淘集集 ” 宣告破產(chǎn)了。
可能還有不少差友沒聽說過它，很正常，畢竟它的壽命只有一年多一點(diǎn)。
它曾經(jīng)達(dá)到的戰(zhàn)績不可謂不輝煌，在 CEO 張正平的帶領(lǐng)下，淘集集 2 個(gè)月的日活破 500 萬，等到 6 個(gè)月的時(shí)候，用戶量便達(dá)到了 1 個(gè)億，到現(xiàn)在，淘集集已經(jīng)擁有了 1.3 億的注冊用戶。
只不過，這里面大部分用戶都集中在三四線縣城地區(qū)，占比高達(dá)三分之二，一線城市的用戶只有可憐的 4.46%。
看了這個(gè)數(shù)字你就知道了，淘集集主打的是比拼多多還要下沉的市場。
去年 10 月淘集集遭遇拼多多狙擊
這個(gè)市場有啥特點(diǎn)呢？
只要肯燒錢，你就有源源不斷的用戶。
它沿襲了拼多多那一套社交裂變的套路，只不過比拼多多更狠。
拼多多是搞拼團(tuán)，你拉 20 個(gè)人頭，就能免費(fèi)拿到一百塊的商品；而淘集集是你來注冊 APP，就有 1 元的可提現(xiàn)紅包，如果你要是在注冊 1 個(gè)小時(shí)內(nèi)買個(gè)東西，還有可能獲得 20 元的新人禮包。
如果你拉了人頭進(jìn)來，那么這個(gè)人只要消費(fèi)，你就能獲得返現(xiàn)。 淘集集里面的商品也都是什么 “ 一元拼團(tuán) ”、“ 限時(shí)秒殺 ”、“ 十元五件 ” ，就是那種便宜的跟不要錢似的（ 當(dāng)然質(zhì)量就不敢保證了，畢竟都是第三方商家發(fā)貨 ）。
總之，靠著這種瘋狂補(bǔ)貼，淘集集活生生把自己燒成了一匹黑馬。誕生剛 2 個(gè)月，就收到了 A 輪 4200 萬美元的投資，估值有 2.4 億美元。
本來在今年 6 月還要有一輪 B 輪投資， 根據(jù)張正平的說法，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有好幾家公司給口頭 OFFER（ 邀約 ） 了，絕對不愁投資人，看起來公司下一步就是百億市值，超越拼多多~
然后黑天鵝來了。
在投資前夜，那個(gè)投資人（ 某個(gè)特大電商平臺 ）就跟淘集集表示，“ 在投資之前呢，我們還想看到你有更好的增長模式，表現(xiàn)好了錢馬上到位~ ”
金主爸爸發(fā)話了，淘集集看著明顯變慢的用戶增長曲線犯了難。
燒錢燒來的用戶，來的快，去的也快，雖然淘集集想盡量用低價(jià)挽留住用戶，但是一言難盡的用戶體驗(yàn)，還是讓買家大量流失。
而上一輪的資金早就燒沒了，現(xiàn)在就等著救命錢來呢，結(jié)果金主爸爸還要看增長曲線，這不鬧呢。
可是沒辦法啊，只能硬著頭皮上了，于是淘集集禁不住誘惑，犯了致命錯(cuò)誤，它開始大規(guī)模動(dòng)用商家的流動(dòng)資金。 淘集集這邊瘋狂用商家的貨款做促活拉新活動(dòng)，增長曲線上去了，可是投資人的融資涼了。 然后，淘集集傻眼了。 從 7 月份開始，陸陸續(xù)續(xù)的，商家們需要提貨款，根本就提不動(dòng)，哪兒有錢給他們提呀，淘集集的提款規(guī)則一變再變，從原來的 10 天變成一個(gè)月，一個(gè)月之后還是不能提貨款，商家們終于知道自己被耍了，就開始去上海找淘集集要說法。 淘集集哪兒有錢啊，等著商家們的，就是一封 CEO 張正平的道歉信。。 這封信呢，除了賣下慘，表示自己已經(jīng)負(fù)債 12 億了，最重要的就是勸說大家，不要去法院告他，如果去法院告了他的話，淘集集活不下去，誰也別想拿到錢。
“ 如果你們想要拿錢，聽我的，重組是唯一的生路 ” 淘集集給了商家兩條路：簽約債務(wù)重組協(xié)議，或者全部債轉(zhuǎn)股。 債務(wù)重組的商家，能立即獲得貨款的 20% ，等到淘集集與重組方重組后的目標(biāo)公司估值達(dá)到 15 億美元時(shí) 3 個(gè)月內(nèi)兌付 10%；剩余 70% 則在目標(biāo)公司估值達(dá)到 20 億美元或上市時(shí) 3 個(gè)月內(nèi)兌付。
全部債轉(zhuǎn)股，就默認(rèn)放棄商家入駐，按 5.5 億美元的估值變成淘集集股東合伙人，債務(wù)變成投資。
雖然好些商家都不樂意這兩個(gè)方案，現(xiàn)在淘集集都自身難保，估值 15 億、20 億美元更不知道啥時(shí)候的事兒了，而第二個(gè)更是相當(dāng)于高位接盤，公司不上市，自己錢就回不來。
可是架不住淘集集這邊打一棒子給一個(gè)甜棗的勸說，超過 51% 的淘集集商家同意了重組，商家們也就不鬧了，大家想著，反正也重組了，慢慢再把生意做起來算了。
為了安撫人心，前兩天，淘集集還發(fā)公告說，已經(jīng)和國內(nèi)大型企業(yè)順利簽署股權(quán)投資協(xié)議，就等放款啦。
結(jié)果，昨天淘集集突然就發(fā)了公告，表示自己重組失敗。
確實(shí)有個(gè)投資人投資了淘集集，但是投資人屢次不給放款，并且因?yàn)樘约癄砍兜搅艘恍V告?zhèn)鶆?wù)，投資人還到法院去申請了訴前保全（ 相當(dāng)于凍結(jié)了淘集集的資產(chǎn)，保全自己應(yīng)有權(quán)益 ）。。
就這樣，商家還不知道咋回事兒呢，淘集集就已經(jīng)宣告破產(chǎn)了，并且負(fù)債 16 億！商家們就懵了。
大家都知道，淘集集現(xiàn)在就是個(gè)空殼子，連員工的工資都快發(fā)不出來，清算能清算出來個(gè)毛！
這時(shí)候，商家們突然反應(yīng)過來，淘集集你丫的是不是在耍我們？
商家們認(rèn)為，本來自己是作為入駐商家進(jìn)入淘集集的。按照他們的想法，淘集集的做法明顯是侵占他人財(cái)物，觸動(dòng)了刑法，可以立案。
但是現(xiàn)在，淘集集對外宣稱商家變成了淘集集的供貨商，如果是他們的身份是供貨商的話，他們與淘集集之間的糾紛就變成了合同買賣糾紛，屬于民事糾紛。
還有一個(gè)商家跟差評君抱怨，他去年就在淘集集上賣東西，后來電商法出臺，他沒有個(gè)人經(jīng)營許可證，就被淘集集趕走了。結(jié)果今年 5 月底，淘集集又更改了規(guī)則，跟他說不需要證書了，讓他重新開店。
他回來就被套了。。他現(xiàn)在覺得淘集集當(dāng)時(shí)就是故意讓他回來墊資的！
總之，現(xiàn)在商家們也都無奈又憤怒。
今天下午，差評君試了下載淘集集，居然還能注冊成功，甚至還能下單買東西。
只不過，這上面已經(jīng)沒有一個(gè)店家還有客服了，差評君估摸著，這下了單，多半也是打了水漂，肯定沒人給發(fā)貨了。
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“ 這么個(gè)燒法，注定死亡 ”