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近日，韓國僅次于三星的第二大集團 LG 電子公布了2017年的三季度財報。根據財報內容來看，LG 憑借高端家用電器和電視品類產品的強勁表現，營業(yè)利潤增幅高達82.2%。

高額的利潤增長背后的另一面，是移動業(yè)務的虧損 —— LG 電子移動部門已經連續(xù)10個季度虧損，成為 LG 集團亮眼業(yè)績上的唯一黑點。根據分析師的預估，LG 電子移動部門三季度虧損額大約為2000億韓元。

盡管目前在國內，LG 手機已經成為末流品牌，甚至難得一見，但是幾年前，在智能手機爆發(fā)初期，LG 在國際市場上也曾有著強勁的表現。

當前大火的 OLED 顯示屏技術上，LG 也一直在創(chuàng)新力上緊跟著三星的步伐，與三星一起，讓韓國制造成為顯示屏制造業(yè)的一線存在。同時，蘋果和谷歌也相繼傳出要注資 LG ，協助其 OLED 顯示屏的制造與生產。

LG 顯示屏幕生產基地

那么，實力如此強大的 LG，為何在近兩年的市場上，表現得如此差勁？

如今沒落的 LG 手機，曾經站在世界第三的位置上

2007年，iPhone 一代發(fā)布，手機市場開始形成了全新的格局。到2011年，智能機全面爆發(fā)的前夕，在全球的手機銷量排行榜上，諾基亞第一，三星第二，兩大廠商基本拿下了手機市場的半壁天下。

而當時的 LG 位列第三。直到2011年年末，蘋果憑借 iPhone 4 系列產品，才超越 LG ，成為全球第三大手機制造廠商。

2011年，蘋果首次超越 LG 位列第三

隨后，手機市場進入了快速洗牌的階段，蘋果異軍突起，冠絕全球；諾基亞則迅速衰落，不見蹤影；而三星憑借穩(wěn)步的創(chuàng)新，跟上了智能手機的浪潮，依然穩(wěn)居市場第二。

LG 也沒有掉隊。當諾基亞迅速萎縮，在智能手機的浪潮里苦苦掙扎的時候，LG 守住了他世界第三的寶座。直到2013年，美國市場調查企業(yè) Strategy Analytics 發(fā)布的當年第一季度的手機銷售額統(tǒng)計時，LG 依然憑借31.84億美元，在全球手機上場占有率上排名第三。

中國廠商崛起，LG 手機市占率不斷下滑

中國古語說，逆水行舟，不進則退。當蘋果三星穩(wěn)坐智能手機頭兩把交椅，并占據絕對優(yōu)勢的時候，其他的各大廠商，便進入了一場混戰(zhàn)。

而在這場混戰(zhàn)中，中國廠商表現極為亮眼，以華為、小米為代表的國產品牌迅速突擊。而在這場混戰(zhàn)中，原本占據優(yōu)勢的 LG，卻因為產品策略不當，沒能逆流而上，反而逐漸被迎頭趕上甚至被超越。

短短一年時間，2014年，全球手機市場的排名就出現了變化。2014年第一季度，聯想憑借收購摩托羅拉，與同是中國的華為，以4.7%的出貨量占有率并列占據了智能手機市場的第三位，這也是第一次，LG 讓出季軍位置，淪為其他。

而2014年的衰落并不是暫時的。從那以后，中國的智能手機進入了爆發(fā)式的增長，各大品牌也依托人口紅利，不斷提高銷量。同時，市場的繁榮，使得手機廠商的創(chuàng)新能力得到了刺激。

這一現象一直延續(xù)到今天。到今年的第二季度，LG手機全球出貨量1330萬臺，市場份額只占3.6%，排名全球第7，全球出貨量和市場份額已經被國產品牌華為、OPPO、VIVO、小米遠遠甩開。

數據來自 Counterpoint

曾經的季軍，下落的速度如此之快。從第三到第八，LG 就這樣迅速隕落，直到前文提到的，連續(xù)十個季度虧損。也就是說，從2014年下滑開始到現在，LG 還沒有過任何上揚的跡象。

持續(xù)衰落的陰影下，是 LG 對市場需求的茫然

那么，作為有著銷量基礎、技術儲備的創(chuàng)新大廠，到底是什么讓 LG 如此迅速的衰落？

機哥回顧了最近幾年的手機新品大戰(zhàn)，發(fā)現，LG 與臺灣廠商 HTC 一樣，在實力領先的基礎上，卻因為產品策略的失敗，導致滑鐵盧。而產品策略的失敗，反映的是 LG 對市場需求的茫然。

在智能手機爆發(fā)的這幾年，如果產品具有符合市場需求的強大亮點，那么，無疑會占據優(yōu)勢，形成銷量，從而成為贏家。

蘋果的 iPhone 引領了智能手機，在先發(fā)性上占據了優(yōu)勢，但是硬件上，依舊憑借視網膜屏幕、雙面玻璃設計、指紋識別等硬件創(chuàng)新占據了產品優(yōu)勢；

iPhone 5s 指紋識別是近年最重要的創(chuàng)新功能之一

而三星，則憑借 Note 系列率先引領了大屏幕，同時，蓋世系列手機近幾年的新品創(chuàng)新能力層出不窮，除了 S5 系列慘遭失敗外，款款引領智能手機市場。近幾年，玻璃機身加曲面屏幕的設計，更是成為智能手機市場的標桿。

當創(chuàng)新實力無法超越蘋果三星時，能夠做到跟隨、不出錯，且根據自身的實力盡可能的創(chuàng)新，這樣的品牌，也足以在市場中占據一席之地。中國廠商正是看透了如此道理，才逐漸在市場上站穩(wěn)腳跟。

代表廠商華為和小米，無不是先跟隨蘋果三星的腳步，打造配置出眾、質量可靠、且性價比高的產品而立足。隨后，在逐步穩(wěn)固自身實力，并且在技術儲備上形成足夠積累之后，再用創(chuàng)新和技術試圖反超。華為的雙攝，小米的全面屏，也就是在這樣的環(huán)境中，協助兩家廠商逐漸成為行業(yè)標桿的。

華為與徠卡合作雙攝引領智能手機跟隨

反觀 LG，近兩年卻用毫無亮點的產品，一步一步邁向墮落。

2015年，LG 發(fā)布了 LG G4 這一中規(guī)中矩的機型。縱然拍照質量極佳，縱然請來了當年最紅的韓國明星李敏鎬代言，縱然安排了中國作為首發(fā)國家，也依舊無法填補，塑料機身所帶來的廉價感，以及指紋識別缺失形成的銷量阻力 —— 這款手機，像極了一年前三星發(fā)布的蓋世系列中最失敗的 S5 。

搭載飽受爭議的塑料后殼的LG G5

而剛從 S5 失敗的陰影中走出來的三星，則發(fā)布了旗下第一款前后玻璃、金屬中框，以及配備了曲面屏幕，被認為是當前三星逆轉的開山之作 —— S6系列。兩款產品在設計理念及質感上所營造出來的差異，注定了 LG 將在那一年淪為市場的炮灰。

搭載雙玻璃機身及曲面屏的三星 S6 系列

而2016年的 LG，在如此慘烈的境遇下，發(fā)布了旗下的又一款失敗旗艦機型 —— LG G5 。在這一款機型上，LG 依舊采用廉價的塑料機身，使其在設計上落后競爭對手兩年。作為最大賣點的可拆卸電池，雖然反映出 LG 在產品理念上的與眾不同，卻并未被市場認可。

依舊塑料機身，可拆卸電池的LG G5

而三星發(fā)布的 S7 系列，則成為了當年備受贊譽，甚至好評超越蘋果的完美機型。若不是 Note 7 的驚天一炸，三星將會因為這一款機型而奠定自己在設計上的龍頭地位。

而這一年，中國廠商也迎來了爆炸式的飛越。小米發(fā)布了震驚全球的 MIX 一代，華為則憑借徠卡雙攝、自主芯片和品牌溢價，達到了1.39億部的銷量，穩(wěn)坐第三把交椅，同時與第二名蘋果的差距進一步縮小。

事實上，但看這幾年各品牌拿出的旗艦產品，LG 失敗的原因已經足夠明顯了。作為昔日的領先品牌，在產品上能夠與競爭對手甚至是后來者，產生如此之大的差距，讓人費解的同時，也讓人理解了，LG 衰落的必然性。

2017，LG 找到了方向，卻仍然差點感覺

今年，LG 的全新旗艦 G6，一改往日的非主流形象，逐漸開始向主流靠攏。18：9 的全面屏，金屬機身，以及低廉的售價，讓 LG G6 在媒體中開始收獲好的聲音。然而，遺憾的是，多年的衰落，讓 LG 失去了供應鏈上的話語權。高通將首批驍龍835全部供給了三星，LG G6 不得不妥協，搭載了上一代驍龍821處理器。

這一關鍵步驟的妥協，只能證明，LG 逐漸開始找到了方向，但是卻仍然差點感覺，甚至，有一些苦苦掙扎的意味。

今年8月份，LG 終于迎頭趕上，發(fā)布了搭載驍龍835的 V 系列旗艦 LG V30。然而，LG 的境地，只能用強敵環(huán)肆來形容。iPhone 8 / X，三星 Note 8，小米 MIX 2，和即將發(fā)布的華為 Mate 10，每一款機型都是強勁的對手，在這樣的市場環(huán)境下，LG V30，又如何憑借自己平凡的肉身，去和這些強敵火拼呢？

2017年的智能手機大戰(zhàn)即將進入尾聲，2018年很快就要到來，留給 LG 的時間不多了。如果 LG 不能在短期內，用足夠強大的產品扭虧為盈，重新進入大眾的視野，那么，或許在不久的將來，它會真的從手機市場上消失。到那時候，LG 與手機的唯一關聯，或許只是作為屏幕供應商的存在了吧。

LG 生產的可彎曲柔性屏手機

2018年，必然是關鍵的一年。而最近，新品的消息也不斷開始傳出。根據傳聞，三星將在年初發(fā)布蓋世系列最新旗艦 S9。而對 LG 來說，悲劇可能再次發(fā)生 —— 首批驍龍845將會全部提供給三星。作為同期發(fā)布新品的 LG 來說，這會是它第二次，迎頭和三星這輛銷量坦克撞車，而一旦成真，LG 必然會被撞得粉碎。

LG 手機，你到底將何去何從？

來源：品途商業(yè)評論