混沌中的電子煙亂局互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
只以目前糟糕的市場、輿論環(huán)境來看，整個電子煙市場還是完全處于混沌之中，甚至于難以看到希望，未來電子煙是“死”是“活”現(xiàn)在
只以目前糟糕的市場、輿論環(huán)境來看，整個電子煙市場還是完全處于混沌之中，甚至于難以看到希望，未來電子煙是“死”是“活”現(xiàn)在估計誰也說不準(zhǔn)。
文|佘凱文|智能相對論（ID：aixdlun）
11月1日，電子煙在國內(nèi)正式被“斷網(wǎng)”，在經(jīng)歷多次“狼來了”之后，“狼”終于還是來了，一時間說電子煙市場“天塌了”也不過分。
20天后，在國內(nèi)還在消化相關(guān)政策時，大洋彼岸的美國，或者說是美國總統(tǒng)特朗普于11月19日又撤銷了此前關(guān)于調(diào)味電子煙的禁令，不管是不是為了選票，這也意味著美國的電子煙禁令可能被長期擱置，讓美國電子煙行業(yè)緩了過來。
在不到一個月時間內(nèi)，一個行業(yè)的兩個市場完美實現(xiàn)了位置互換，讓人不禁想問電子煙在國內(nèi)還會不會再有春天？
堅決執(zhí)行下，死掉的電子煙企業(yè)或?qū)⒊善?/strong>
國內(nèi)行業(yè)整體及絕大部分電子煙企業(yè)對于“斷網(wǎng)”的態(tài)度是絕對服從，堅決執(zhí)行，不過心里有沒有“怨氣”就不得而知了。
只從表象來看各大品牌們的動作都十分迅速，悅刻、魔笛、鯨魚、Yooz、靈犀、福祿、鉑德等等，叫得上名字的廠商們紛紛發(fā)布通告，表示對政策的堅決執(zhí)行，網(wǎng)上的所有銷售渠道也都紛紛關(guān)閉。
當(dāng)然“耿直”的也不是沒有，唯霧就是其中之一，在行業(yè)做出一致表態(tài)的背景下，唯霧官網(wǎng)連出篇文章，一篇《呸、呸、呸》矛頭直指相關(guān)部門及各大品牌，可能是覺得太“激進”，兩天后又出來一篇相對委婉的《問？問？問？》為電子煙“叫屈”。
但是，不管你怎么想，也不管你“屈不屈”，保守的說在禁令下電子煙行業(yè)數(shù)以千計的品牌“死掉”的可能將不止一半，也有行業(yè)人士認(rèn)為，消失的企業(yè)會達9成。
一來此次禁令來得突然，事先沒有任何風(fēng)聲，且正值雙11，許多品牌大量囤貨，雖然在前期有不少品牌依然參與了雙11促銷，但在大背景下效果卻非常一般，“胎死腹中”仍是大多數(shù)；二來大眾對于禁令開始出現(xiàn)過度解讀，相關(guān)禁令只是針對互聯(lián)網(wǎng)渠道，并非針對全部渠道，而下線有不少店鋪表示同樣遭到相關(guān)部門的突擊，雖然有關(guān)部門已經(jīng)出面做出解釋，但還需進一步明確具體操作要求。
據(jù)行業(yè)人士表示，目前有不少企業(yè)已經(jīng)在不惜血本進行清倉，只為能挽回一點是一點。顯然，對于他們大多數(shù)企業(yè)而言，在并沒有建立完備的線下渠道，線上渠道的掐斷，無疑帶來的是“滅頂之災(zāi)”。
即便是在之前有建立線下渠道的“大品牌”，能不能挺過去也是兩說。此時前期融資成果的重要性就得以體現(xiàn)，像悅刻、魔笛等手握大量資本且從一開始就有布局線下的玩家或許將成為行業(yè)唯一的幸存者，而哪怕有拿的數(shù)千萬融資的企業(yè)也可能面臨消失，更不用說還有那么多只有數(shù)百萬或未能融到資的品牌。
鉑德創(chuàng)始人兼CEO方輝在接受媒體采訪時表示“未來留在市場上的應(yīng)該是3-5個全國性品牌，10個左右區(qū)域性品牌”。
電子煙行業(yè)不可避免的將迎來洗牌，不過以現(xiàn)如今的市場情況來看，即便是最終留在市場中，卻也看不到太光明的前景，在政策、市場等多方壓力下，電子煙整體行業(yè)顯得太過被動。
混沌中的內(nèi)部矛盾
要問到電子煙的線下零售商們，“誰該為此次電子煙事件買單？”得到的答案或許出人意料。
在與相關(guān)小型電子煙品牌或店主交談后，發(fā)現(xiàn)一個很有意思的說法，“電子煙”走到今天這一步，那些“大品牌”、“大資本”脫不開關(guān)系，甚至可以說他們才是“罪魁禍?zhǔn)住薄?前不久一個做了幾年的電子煙公眾號在B站上開了直播，雖沒有指名道姓，但說的也比較直白，“那些大肆宣傳的、那些請代言人的，現(xiàn)在好了，搞得都沒得玩了”。
智能相對論與一位入行很久的實體店店主進行了對話，當(dāng)說到大品牌對于市場教育的意義時，店主回答說“說實話，近兩年雖然電子煙看似火，但其實對于我們這類門店意義真的不大，我們主要是做大煙霧產(chǎn)品，他們（互聯(lián)網(wǎng)品牌）都是做小煙的，而且我們的圈子比較固定，擴張得很慢，另一方面我們說白了就是一群朋友有個地方聊聊天，我也有網(wǎng)店銷量還行，不過現(xiàn)在沒了，都沒得玩了?！?了解電子市場的或許都知道，國內(nèi)最先進入市場的是一群大煙霧玩家，他們一開始只是做交流，慢慢的覺得電子煙有市場，于是一個個“蒸汽管”開始涌現(xiàn)。在2016年、2017年甚至更早，電子煙行業(yè)在這些大資本進入以前，整體過得還是比較滋潤的，雖然那時行業(yè)整體圈子較小，但并不妨礙銷售與市場各取所需，“其實我們根本不需要那些品牌來做所謂的市場教育，玩大煙霧的不可能會去玩小煙，大煙霧的成本也要高出小煙很多，每月1000以上的花費不是每個人都愿意的，所以他們的那些市場教育跟我們關(guān)系真不大，反而把電子煙抄火了之后，現(xiàn)在你也看到了?！?如果以時間先后來看，這些“蒸汽管”的老板們，算得上是“原住民”。他們都在抱怨為什么不能“低調(diào)些”。
當(dāng)然這個問題作為品牌方而言可能會覺得無辜，畢竟在商言商市場變成這樣也不是他們的本意。
加上之前的市場進入門檻低使得競爭激烈，人人都想往上爬，“其實這不全是壞事，至少以前那種拿個幾十萬就能做個電子煙品牌的事情是不可能再發(fā)生了?！庇休^為樂觀的行業(yè)人士表示，“現(xiàn)在出臺的是互聯(lián)網(wǎng)渠道的相關(guān)措施，預(yù)計下一步行業(yè)整體規(guī)范也快了，在管轄定準(zhǔn)，商品品類定準(zhǔn)之后，至少行業(yè)不再像無頭蒼蠅。”
作為消費者怎么看？
與行業(yè)一致叫苦的聲音不同，消費市場的聲音出現(xiàn)了兩極化，一方面是傳統(tǒng)電子煙用戶的“不理解”；另一方面是非電子煙用戶的一致叫好。
關(guān)于電子煙的危害，目前也是一直在吵，有說危害大的、有說至少比傳統(tǒng)卷煙好的、也有說完全無害的，也都拿出了相關(guān)數(shù)據(jù)，例如美國青少年吸食電子煙成癮人數(shù)、英國因電子煙戒掉傳統(tǒng)卷煙的人數(shù)等等等。
各種各樣的事實和數(shù)據(jù)，一時間確實讓人難分對錯，智能相對論也為此與一些電子煙用戶聊了聊。
A某從2016年開始接觸電子煙，至今已經(jīng)3年多，憑借電子煙他現(xiàn)在已經(jīng)完全戒掉了抽了10多年的卷煙，不過他承認(rèn)他目前對于電子煙又產(chǎn)生了強烈的依賴。
“對我沒什么影響，我買煙油或配件都是老渠道，他們網(wǎng)上店鋪是關(guān)了，不過都加了聯(lián)系方式，還會發(fā)貨。”這是在談到“禁令”對于他們這種消費者的影響時所說到的，“可能接下來對于新的電子煙用戶就比較難了，特別是大煙霧用戶，畢竟很多配件還是在網(wǎng)上買要方便很多?！?至于電子煙到底該不該“禁”，作為老用戶的A某認(rèn)為“政策的出發(fā)點當(dāng)然是可以理解的，保護未成年人嘛，不過一刀切或許太硬了，可以像網(wǎng)絡(luò)游戲通過網(wǎng)上實名的方式來限制未成年人購買，方法是多樣的”。
另一邊，不是電子煙用戶也不是卷煙用戶的消費者認(rèn)為，是“煙”都該“禁”，這也是讓整個行業(yè)感到“憋屈”的原因，網(wǎng)絡(luò)上的輿論群體大部分是這樣的聲音，但在唯霧等品牌來看，這些人都是被一些“別有用心”的媒體給帶歪了，他們既沒有使用過電子煙產(chǎn)品，也沒真正了解過相關(guān)情況，美國那邊出現(xiàn)電子煙致癌事件，他們就籠統(tǒng)的認(rèn)為所有電子煙都致癌，電子煙的危害比傳統(tǒng)卷煙大等等。
B某是典型的這類群眾，既不抽煙也不看好電子煙，“確實對于電子煙沒有深入了解過，不過很多主流媒體、機構(gòu)都在說電子煙不好，我想他們總不至于無中生有或是瞎扯吧？”
總而言之，由于電子煙產(chǎn)品現(xiàn)在還沒有完全定性，市場上什么樣的聲音都有，看似誰都有理，誰也說服不了誰，但長期而言這并不好，國家或行業(yè)還是需要盡快給出答案，是完全歸類到傳統(tǒng)卷煙領(lǐng)域，或是單獨視為一個領(lǐng)域，對于電子煙行業(yè)而言都是可以接受的。
只以目前糟糕的市場、輿論環(huán)境來看，整個電子煙市場還是完全處于混沌之中，甚至于難以看到希望，未來電子煙是“死”是“活”現(xiàn)在估計誰也說不準(zhǔn)。
*此內(nèi)容為【智能相對論】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。
【完】
智能相對論（id:aixdlun）
?AI新媒體;
?今日頭條青云計劃獲獎?wù)逿OP10;
?澎湃新聞科技榜單月度top5;
?文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10;
?著有《人工智能 十萬個為什么》
?【重點關(guān)注領(lǐng)域】智能駕駛、AI+醫(yī)療、機器人、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機交互等。
文|佘凱文|智能相對論（ID：aixdlun）
11月1日，電子煙在國內(nèi)正式被“斷網(wǎng)”，在經(jīng)歷多次“狼來了”之后，“狼”終于還是來了，一時間說電子煙市場“天塌了”也不過分。
20天后，在國內(nèi)還在消化相關(guān)政策時，大洋彼岸的美國，或者說是美國總統(tǒng)特朗普于11月19日又撤銷了此前關(guān)于調(diào)味電子煙的禁令，不管是不是為了選票，這也意味著美國的電子煙禁令可能被長期擱置，讓美國電子煙行業(yè)緩了過來。
在不到一個月時間內(nèi)，一個行業(yè)的兩個市場完美實現(xiàn)了位置互換，讓人不禁想問電子煙在國內(nèi)還會不會再有春天？
堅決執(zhí)行下，死掉的電子煙企業(yè)或?qū)⒊善?/strong>
國內(nèi)行業(yè)整體及絕大部分電子煙企業(yè)對于“斷網(wǎng)”的態(tài)度是絕對服從，堅決執(zhí)行，不過心里有沒有“怨氣”就不得而知了。
只從表象來看各大品牌們的動作都十分迅速，悅刻、魔笛、鯨魚、Yooz、靈犀、福祿、鉑德等等，叫得上名字的廠商們紛紛發(fā)布通告，表示對政策的堅決執(zhí)行，網(wǎng)上的所有銷售渠道也都紛紛關(guān)閉。
當(dāng)然“耿直”的也不是沒有，唯霧就是其中之一，在行業(yè)做出一致表態(tài)的背景下，唯霧官網(wǎng)連出篇文章，一篇《呸、呸、呸》矛頭直指相關(guān)部門及各大品牌，可能是覺得太“激進”，兩天后又出來一篇相對委婉的《問？問？問？》為電子煙“叫屈”。
但是，不管你怎么想，也不管你“屈不屈”，保守的說在禁令下電子煙行業(yè)數(shù)以千計的品牌“死掉”的可能將不止一半，也有行業(yè)人士認(rèn)為，消失的企業(yè)會達9成。
一來此次禁令來得突然，事先沒有任何風(fēng)聲，且正值雙11，許多品牌大量囤貨，雖然在前期有不少品牌依然參與了雙11促銷，但在大背景下效果卻非常一般，“胎死腹中”仍是大多數(shù)；二來大眾對于禁令開始出現(xiàn)過度解讀，相關(guān)禁令只是針對互聯(lián)網(wǎng)渠道，并非針對全部渠道，而下線有不少店鋪表示同樣遭到相關(guān)部門的突擊，雖然有關(guān)部門已經(jīng)出面做出解釋，但還需進一步明確具體操作要求。
據(jù)行業(yè)人士表示，目前有不少企業(yè)已經(jīng)在不惜血本進行清倉，只為能挽回一點是一點。顯然，對于他們大多數(shù)企業(yè)而言，在并沒有建立完備的線下渠道，線上渠道的掐斷，無疑帶來的是“滅頂之災(zāi)”。
即便是在之前有建立線下渠道的“大品牌”，能不能挺過去也是兩說。此時前期融資成果的重要性就得以體現(xiàn)，像悅刻、魔笛等手握大量資本且從一開始就有布局線下的玩家或許將成為行業(yè)唯一的幸存者，而哪怕有拿的數(shù)千萬融資的企業(yè)也可能面臨消失，更不用說還有那么多只有數(shù)百萬或未能融到資的品牌。
鉑德創(chuàng)始人兼CEO方輝在接受媒體采訪時表示“未來留在市場上的應(yīng)該是3-5個全國性品牌，10個左右區(qū)域性品牌”。
電子煙行業(yè)不可避免的將迎來洗牌，不過以現(xiàn)如今的市場情況來看，即便是最終留在市場中，卻也看不到太光明的前景，在政策、市場等多方壓力下，電子煙整體行業(yè)顯得太過被動。
混沌中的內(nèi)部矛盾
要問到電子煙的線下零售商們，“誰該為此次電子煙事件買單？”得到的答案或許出人意料。
在與相關(guān)小型電子煙品牌或店主交談后，發(fā)現(xiàn)一個很有意思的說法，“電子煙”走到今天這一步，那些“大品牌”、“大資本”脫不開關(guān)系，甚至可以說他們才是“罪魁禍?zhǔn)住薄?前不久一個做了幾年的電子煙公眾號在B站上開了直播，雖沒有指名道姓，但說的也比較直白，“那些大肆宣傳的、那些請代言人的，現(xiàn)在好了，搞得都沒得玩了”。
智能相對論與一位入行很久的實體店店主進行了對話，當(dāng)說到大品牌對于市場教育的意義時，店主回答說“說實話，近兩年雖然電子煙看似火，但其實對于我們這類門店意義真的不大，我們主要是做大煙霧產(chǎn)品，他們（互聯(lián)網(wǎng)品牌）都是做小煙的，而且我們的圈子比較固定，擴張得很慢，另一方面我們說白了就是一群朋友有個地方聊聊天，我也有網(wǎng)店銷量還行，不過現(xiàn)在沒了，都沒得玩了?！?了解電子市場的或許都知道，國內(nèi)最先進入市場的是一群大煙霧玩家，他們一開始只是做交流，慢慢的覺得電子煙有市場，于是一個個“蒸汽管”開始涌現(xiàn)。在2016年、2017年甚至更早，電子煙行業(yè)在這些大資本進入以前，整體過得還是比較滋潤的，雖然那時行業(yè)整體圈子較小，但并不妨礙銷售與市場各取所需，“其實我們根本不需要那些品牌來做所謂的市場教育，玩大煙霧的不可能會去玩小煙，大煙霧的成本也要高出小煙很多，每月1000以上的花費不是每個人都愿意的，所以他們的那些市場教育跟我們關(guān)系真不大，反而把電子煙抄火了之后，現(xiàn)在你也看到了?！?如果以時間先后來看，這些“蒸汽管”的老板們，算得上是“原住民”。他們都在抱怨為什么不能“低調(diào)些”。
當(dāng)然這個問題作為品牌方而言可能會覺得無辜，畢竟在商言商市場變成這樣也不是他們的本意。
加上之前的市場進入門檻低使得競爭激烈，人人都想往上爬，“其實這不全是壞事，至少以前那種拿個幾十萬就能做個電子煙品牌的事情是不可能再發(fā)生了?！庇休^為樂觀的行業(yè)人士表示，“現(xiàn)在出臺的是互聯(lián)網(wǎng)渠道的相關(guān)措施，預(yù)計下一步行業(yè)整體規(guī)范也快了，在管轄定準(zhǔn)，商品品類定準(zhǔn)之后，至少行業(yè)不再像無頭蒼蠅。”
作為消費者怎么看？
與行業(yè)一致叫苦的聲音不同，消費市場的聲音出現(xiàn)了兩極化，一方面是傳統(tǒng)電子煙用戶的“不理解”；另一方面是非電子煙用戶的一致叫好。
關(guān)于電子煙的危害，目前也是一直在吵，有說危害大的、有說至少比傳統(tǒng)卷煙好的、也有說完全無害的，也都拿出了相關(guān)數(shù)據(jù)，例如美國青少年吸食電子煙成癮人數(shù)、英國因電子煙戒掉傳統(tǒng)卷煙的人數(shù)等等等。
各種各樣的事實和數(shù)據(jù)，一時間確實讓人難分對錯，智能相對論也為此與一些電子煙用戶聊了聊。
A某從2016年開始接觸電子煙，至今已經(jīng)3年多，憑借電子煙他現(xiàn)在已經(jīng)完全戒掉了抽了10多年的卷煙，不過他承認(rèn)他目前對于電子煙又產(chǎn)生了強烈的依賴。
“對我沒什么影響，我買煙油或配件都是老渠道，他們網(wǎng)上店鋪是關(guān)了，不過都加了聯(lián)系方式，還會發(fā)貨。”這是在談到“禁令”對于他們這種消費者的影響時所說到的，“可能接下來對于新的電子煙用戶就比較難了，特別是大煙霧用戶，畢竟很多配件還是在網(wǎng)上買要方便很多?！?至于電子煙到底該不該“禁”，作為老用戶的A某認(rèn)為“政策的出發(fā)點當(dāng)然是可以理解的，保護未成年人嘛，不過一刀切或許太硬了，可以像網(wǎng)絡(luò)游戲通過網(wǎng)上實名的方式來限制未成年人購買，方法是多樣的”。
另一邊，不是電子煙用戶也不是卷煙用戶的消費者認(rèn)為，是“煙”都該“禁”，這也是讓整個行業(yè)感到“憋屈”的原因，網(wǎng)絡(luò)上的輿論群體大部分是這樣的聲音，但在唯霧等品牌來看，這些人都是被一些“別有用心”的媒體給帶歪了，他們既沒有使用過電子煙產(chǎn)品，也沒真正了解過相關(guān)情況，美國那邊出現(xiàn)電子煙致癌事件，他們就籠統(tǒng)的認(rèn)為所有電子煙都致癌，電子煙的危害比傳統(tǒng)卷煙大等等。
B某是典型的這類群眾，既不抽煙也不看好電子煙，“確實對于電子煙沒有深入了解過，不過很多主流媒體、機構(gòu)都在說電子煙不好，我想他們總不至于無中生有或是瞎扯吧？”
總而言之，由于電子煙產(chǎn)品現(xiàn)在還沒有完全定性，市場上什么樣的聲音都有，看似誰都有理，誰也說服不了誰，但長期而言這并不好，國家或行業(yè)還是需要盡快給出答案，是完全歸類到傳統(tǒng)卷煙領(lǐng)域，或是單獨視為一個領(lǐng)域，對于電子煙行業(yè)而言都是可以接受的。
只以目前糟糕的市場、輿論環(huán)境來看，整個電子煙市場還是完全處于混沌之中，甚至于難以看到希望，未來電子煙是“死”是“活”現(xiàn)在估計誰也說不準(zhǔn)。
*此內(nèi)容為【智能相對論】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。
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智能相對論（id:aixdlun）
?AI新媒體;
?今日頭條青云計劃獲獎?wù)逿OP10;
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?文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10;
?著有《人工智能 十萬個為什么》
?【重點關(guān)注領(lǐng)域】智能駕駛、AI+醫(yī)療、機器人、AI+硬件、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+安全、AR/VR、開發(fā)者以及背后的芯片、算法、人機交互等。
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