TMT观察网_独特视角观察TMT行业

市場研究機構IDC最新的研究報告顯示，智能手機市場在今年第二季度出現(xiàn)罕見萎縮后，全球智能手機出貨量在今年第三季度達到3.731億部，與2016年第三季度的3.634億部相比，增長了2.7%。

其中華為、Oppo和小米在今年第三季度的智能手機出貨量都超過了去年同期，華為市場份額增加了1.2個百分點，達到10.5%，它的全球智能手機出貨量為3910萬部，高于去年同期的3370萬部。蘋果的市場份額保持在12.5%的水平，它的全球智能手機出貨量為4670萬部，高于去年同期的4550萬部。蘋果智能手機出貨量依然高于華為。

而華為曾經有過在出貨量上超越蘋果的短暫時刻，根據早前國際調研機構Counterpoint發(fā)布的數據顯示，在今年第6、7月份的時候，華為在全球智能手機的銷售額已經超越了蘋果。不過華為從利潤上卻沒有超過蘋果，甚至不及其十分之一。但即便看出貨量，我們看到華為卻在短時間內又再次被蘋果甩開距離。這背后的原因可能是iPhone8發(fā)售前后，iPhone7的銷量在快速增長。

從未來趨勢來看，華為在出貨量超越蘋果可能越來越難了，利潤層面可能差距還會繼續(xù)拉大。因為我們看到，蘋果對其手機組件供應鏈的把控力度十分驚人，因而一款iPhone往往會帶給蘋果頗為豐厚的利潤。而當前iPhoneX的售價接近萬元，但依然非常暢銷，供不應求，早前數據顯示，天貓平臺上的首批iPhone X用時5秒就被一搶而空。

今年iPhone X開賣近50分鐘銷售額就超過去年iPhone7首發(fā)全天。在其預購開始后的5小時后，其銷量就達到了550萬臺之多。凱基證券分析師郭明錤預計，iPhone X的預定量約在5000萬級別，而這個銷量可能會完全碾壓iPhone8和8 plus。可以知道，蘋果將憑借iPhoneX拉升其銷量與平均利潤率。而與此同時，歐美市場的假日購物季即將來臨，iPhoneX也將強勢搶奪在同一時間端的競爭對手的市場份額。可以知道，今年第四季度，華為在歐洲市場的境況可能也不太樂觀。

在智能手機市場，往往會流行跟風效應，由于iPhoneX的功能創(chuàng)新過于超前，多數用戶購買iPhoneX消費心理是通過高售價換來更長的使用壽命，此前曾有iPhoneX可以三年不換機的說法，而當前不少已購機用戶均認為iPhoneX超過預期。如此看來，一旦形成跟風效應，不少原本打算購買華為mate9的用戶，也不是沒有可能掉頭轉向iPhoneX。

加之，在今年第四季度，iPhoneX的產能會逐步解決，用戶需求會被逐步滿足，而蘋果出貨量可能會在接下來的時間段迎來一個相對較快的大增長，蘋果在今年第四季度與明年，iPhoneX均將是Android陣營旗艦最強大的對手，并且將收割掉不少用戶群。

而另一方面，在全球的智能手機市場，唯有印度市場在高速增長，但華為并沒有抓住印度市場的人口紅利，相反小米這個風口被小米緊緊抓住了，而從IDC報告我們看出，小米市場份額增長了3.7個百分點，達到7.4%，它的全球智能手機出貨量為2760萬部，高于去年同期的1360萬部。接近是去年同期的兩倍，而小米目前在印度市場份額達到了第二名，在印度市場，與三星僅僅是1%的差距。而在今年第二季度的時候，數據顯示小米與三星的差距有5個百分點，從這種趨勢來看，小米在三星的增長勢頭非常強勁，三星在印度市場排名第一的市場份額，失守的可能性比較大。

而另一方面，華為在印度市場卻并沒有多少存在感，在印度市場未進前五。小米在印度市場快速增長，本質上源于其低端產品占主流以及性價比策略的定位對到印度市場的國情，是完全契合的，因為印度市場智能機平均售價為132美元,是中國的約一半,與小米旗下的紅米系列的售價相當。小米也在8月份與富士康在印度建廠，逐步突破在印度的代工產能供應鏈困境。小米OV在印度市場是全力以赴，而與印度本土廠商的對決中，無論是市場策略與實力均占據上風。

但華為最近兩年戰(zhàn)略核心走的是中高端市場的定位，在消費者業(yè)務上更多強調以利潤優(yōu)先，導致其主力布局都在國內與歐美市場，但由于iPhoneX當前的需求非常強勁，華為mate10要在歐美市場與蘋果三星搶奪市場的難度也大過以往。價值由于印度市場的用戶消費特征與華為產品定位戰(zhàn)略不符，華為在印度低端布局與投入上，華為的堅決程度與市場定位的清晰度以及品牌知名度均不如小米OV。

因此，從未來看，小米OV聯(lián)想通過在印度線下渠道廣撒網布局形成的事實上是品牌上的先發(fā)優(yōu)勢。華為要在印度打翻身仗或許越來越難。由于智能手機在區(qū)域市場往往呈現(xiàn)強者愈強的格局，在印度市場，渠道、營銷、品牌、供應鏈層面逐步推進的小米，未來在印度市場增長趨勢繼續(xù)延續(xù)的可能性會比較大，而印度市場由于用戶群體非常龐大，人口紅利尚在，華為將在出貨量上很有可能面臨小米再度趕超的風險。因此，從國內競爭對手小米與印度市場機遇喪失，以及在高端市場被iPhoneX強勢壓制的種種不利環(huán)境來看，華為出貨量要超越蘋果越來越難了。

作者：王新喜