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8月8日-8月9日，品途集團舉辦2018·NBI夏季創新峰會，峰會持續關注科技前沿、零售消費、泛文娛、大健康、教育、旅游等10大領域，并設有7大主題分會場，其中消費創新專場以“奔向零售消費3.0時代”為主題，品途智庫發布《2018中國在線英語教育創新研究報告》。

報告顯示，伴隨教育信息化滲透的不斷提升以及英語學習需求的不斷增加，中國在線英語教育經歷三大變革階段，近十年迎來發展的黃金期。從總體來看，行業政策、互聯網發展、人口結構調整、消費升級和教育觀念的轉變等利好因素，推動中國在線英語教育市場的快速發展，市場規模逐年攀升，預計2018年將達到571億元人民幣，未來仍將保持年均超20%的增速快速增長。

中國在線英語教育良好的發展潛力也吸引了眾多企業的加入，基于不同年齡層用戶學習需求，圍繞語言學習、課后輔導、證書考試、英語學習工具及社交平臺等維度的商業模式創新不斷涌現。與此同時，行業競爭加劇，一方面傳統的線下英語培訓機構不斷進行線上業務的延伸與拓展以及互聯網巨頭企業依托資本及流量優勢，快速布局，另一方面，優質的創新創業企業也不斷獲得資本支持，在激烈的競爭中占據一席之地，2018年越來越多的在線英語教育教育機構將嘗試IPO，未來依托資本進行資源搶奪戰將進入下一階段，鞏固優勢資源與強化運營能力將成為贏得競爭的關鍵。

品途智庫認為未來在線英語教育市場發展將呈現四大趨勢：

趨勢一：目前在線英語教育整體滲透率偏低，主要聚焦于北上廣等一線城市，未來伴隨二三線城市的崛起及消費信心的提升，將給在線英語教育帶來新的發展機遇，而與此同時，我們可以看到，二三線及以下城市消費者更加趨向于價值驅動，而非品牌驅動，因此一些高性價比優質在線英語教育資源將受追捧。

趨勢二：伴隨人口結構及教育觀念的轉變，少兒在線英語教育仍將領跑，產品體系也更加趨于豐富和完善，與此同時，今年今日頭條發布少兒在線英語產品gogokid，依托線上流量優勢，強勢入局，此外，騰訊、阿里、好未來等巨頭企業也通過內部孵化和投資等方式，加速少兒在線英語的布局節奏，由此將引發整體競爭新格局的誕生。

趨勢三：伴隨人工智能、大數據等科技技術的發展以及與教育各環節的融合應用，推動在線英語教育效率提升，目前頭部的在線英語教育機構紛紛布局AI科技，使其在個性化教學、師生匹配、智能互動等方面發揮重要作用，因此科技AI成為繼資本之后，第二個發展的重要助推器，技術服務商迎來發展良好時期。

趨勢四：目前在線英語教育行業，價格戰，營銷戰持續推高在線英語教育的獲客成本，51talk的招股說明書顯示，2017年51talk的平均獲客成本已經到到8200元，高昂的獲客成本也成為導致企業虧損的重要因素，未來依托資本輸血始終不是長久之計，在在線英語教育未來競爭的新格局中，回歸教育本質，聚焦優化用戶體驗，增粘用戶粘性及復購率將成為關鍵。