TMT观察网_独特视角观察TMT行业

今天，騰訊、阿里、百度、今日頭條等平臺對于內容入口的爭奪越發激烈，而對于內容生產者的自媒體競爭也就日益激烈，甚至流行得優質內容創作者得內容天下。殊不知，對于內容生產的自媒體們來說，他們卻無形之中成為了內容平臺的打工仔。

在滴滴估值超過500億美元的今天，滴滴平臺司機卻開始抱怨依托于滴滴的收入越來越低；在今日頭條估值超過百億美金后，眾多自媒體的收入也在開始進入寒冬期，這個隊伍正在變得越來越壯大，狼多肉少，后進入者更多只能喝點西北風……

曾經：自媒體欲取代傳統媒體

據艾瑞統計，2017年微博平臺內擁有10萬人以上粉絲的KOL數量較2016年增長了57.3%，而微信公眾號數量也早已突破1000萬大關。自媒體數量急劇增長，其在社會化營銷產業中占據的地位也越來越重要。因而，當搜狐、網易等資訊門戶，酷狗、荔枝等音頻媒體，微博、微信、知乎等社交媒體，優酷、土豆、熊貓直播等視頻媒體紛紛被自媒體攻占后，有人大膽預言：自媒體將會取代傳統媒體。

從收入維度去看，自媒體職業者月收入上萬元也早已不是什么秘密。當自媒體遍布各大網站搶占主流媒體飯碗的時候，我們不得不感嘆在這個言論自由的新時代，掙大錢的渠道又多了一個。自媒體的營收主要來自于品牌主廣告、經銷商和區域的營銷推廣費用、以及創作者的自營電商收入，咪蒙、羅振宇等知名自媒體人士就享受到了第一波紅利，靠自媒體掙得盆缽滿盈。

而從影響力層面看，自媒體之所以能搶占主流媒體信息傳播渠道，在各個領域大放光彩，得益于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。隨著數字科技的發展，任何時間、任何地點，我們都可以自制信息并在更大網絡平臺發布，信息傳播的時效性也大大增強。從制作到發表，自媒體的高效信息傳遞是傳統電視、報紙媒介所無法企及的。

在技術層面，論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網站構成了自媒體現存的主要表達渠道，這些渠道具有非線性傳播、零門檻、低成本等特點，而這種互聯網的特性決定了用戶發布的信息內容不完全受網站的控制，傳統媒體對信息的篩選、以及議程設置的特權將面臨前所未有的挑戰。

從三大層面來看，自媒體是有一定價值，它能加速內容市場的發展，但由于新舊媒體在內容上的差異，自媒體要想徹底取締傳統媒體還很遙遠。自媒體泛濫會導致其內容缺乏創新，用戶流失；且自媒體供給數量大增，其廣告價值也隨之降低。自媒體月入百萬，名利雙收的另一面，是自媒體人在這個快時代潛藏的焦慮。

現在：自媒體紅海中亂象叢生

無技術難度、低準入門檻、缺規范約束等先天劣勢，以及流量競爭強、內容質量低等后天障礙，讓自媒體行業逐漸浮現泡沫。今年知名企業頻繁起訴自媒體，一場場官司戰后，自媒體行業前景令人擔憂。

一、自媒體行業陷入訴訟漩渦

眾所周知，個人言論自由的權利讓自媒體得以萌芽。但是人有千姿百態，代表個人的自媒體也良莠不齊。有的媒體平臺為了博取關注而低俗內容泛濫，這些依靠低俗、標題黨、造謠、虛假等內容上位的自媒體，正在一步步蠶食、顛覆著現代社會人們的價值觀。

傳統的新聞行業有較高門檻，據中國記協發布的數據，截止2016年底，全國有22萬多持證記者。而來自艾媒北極星的數據統計顯示，僅是全職的自媒體從業者人數已近260萬。也就是說，自媒體從業者的準入門檻之低相當于沒有，過于松散的從業者篩查加上僅對內容進行審核的機制無疑給了很多漏網之魚生存的空間。

另一面在新媒體時代，信息傳播途徑多樣且傳播速度飛快。當低俗的網絡爆文被人口誅筆伐，成為文學圈里的笑談時，卻有越來越多的自媒體人開始無下限博眼球，一心朝著“爆款”的方向走，只求將錢收入自己的口袋，“罵得好啊，罵得人越多就越有機會火”也成為了一些自媒體人信奉的生存法則。

自媒體的迅速發展釀造了魚龍混雜的行業氛圍。這幾年，阿里、滴滴、哇哈哈等眾多知名企業都曾經將自媒體起訴至法院，起訴原因不外乎就是自媒體不顧行業道德寫黑稿，制造不良言論、攻擊企業樹立的良好品牌形象。雖然我國已經有很多法令管制網上活動，但大都只是停留在對網站的管理上，監管不嚴、法律漏洞也是自媒體亂像頻生的原因之一。

二、自媒體對流量入口的爭奪越來越激烈

自媒體發展火熱的時期，各個平臺都在利用各種補貼搶占大V等內容輸出口，今日頭條就曾用2000萬天價從快手處挖得主播MC天佑。對于內容分發平臺來說，優質內容資源至關重要，內容分發出口也息息相關。

今年以來，內容分發平臺內部整合的速度逐步加快。5月底，百度百家和百家號進行合并；6月初，阿里文娛旗下的大魚號完成第一階段平臺接入及產品融合；騰訊撤銷了新聞資訊部與產經資訊部，成立內容出品部與資訊運營部，同時成立新聞產品技術部與對外合作部。BAT對內容分發部門的整合戰略十分重視，自媒體對流量入口的爭奪戰會越來越激烈。

對自媒體來說，用戶量及影響力是吸引廣告主的的關鍵因素，因而，個別自媒體為抬高廣告價格，動起了用戶數據摻水的歪腦筋。只要在淘寶上搜索“公眾號吸粉”等關鍵字，就能搜索到打著推廣服務幌子的“刷單”產品。正如中國人民大學教授黃河所說：由于過度追求短期效果和競爭上的惡性循環，自媒體的內容生產與傳播存在不少“亂象”。

三、優質內容需求強，自媒體生存門檻越來越高

成為一個自媒體人很容易，只要一張身份證件、注冊一個自媒體號即可。當社會信息傳播發展到人人都是自媒體時，偽原創文、信息流廣告、雞湯文也開始在網絡上泛濫。當自媒體用戶意識到低劣的文章占用自己日常時間太多之后，開始有意識減少無效閱讀，自媒體閱讀量頻次降低，是大部分自媒體運營人在頭條無聲無息退出的原因。

在信息傳遞渠道遍地開花的新媒體時代，任何一個渠道都可以分到用戶流量。而進入新媒體時代后，自媒體已經沒有辦法像以前那樣，快速通過某個用戶量龐大的平臺來增加自身閱讀量，且其內容生產也開始向專業化優質內容靠攏，自媒體人的生存門檻變得越來越高。

當自媒體遍布網絡時，每個人都可以按照自己的意愿編輯對生活瑣事的流水帳式的記錄、對人生境遇的深刻感悟、對時事政治的觀察評論、對專業學問的探索與思考……這也意味著，用戶接受的信息會越來越多，用戶的注意力則越來越分散。長久以往，用戶對自媒體內容質量的要求會越來越高，自媒體的生存門檻也會逐漸變高。

未來：“靠自媒體養活自己”或成噓頭

自媒體由個人主頁、博客演化而來，然后經過微博、微信公眾號、知乎平臺等社交媒體助推，最后通過今日頭條、網易自媒體、百家號等資訊品臺發展壯大。

然而，根據艾媒調查顯示，65.2%網民因公號推送內容少而退訂，57.9%網民因公號更新頻次低而退訂。2018年將近，自媒體紅利期已過，“靠自媒體養活自己”會不會成為一個噓頭？

自媒體能否賺錢有三個衡量標準。一是用戶量以及用戶關系，自媒體的用戶數多、粉絲粘度高，廣告主就會找上們來，這是自媒體存活的基本條件。二是即便10w+的文章，也要看有沒有商業價值，如果毫無實際變現的可能，無法對讀者產生實際影響，那么這樣的自媒體內容也只是曇花一現。三是在自媒體中的排名，也就是影響力。從以上三個衡量標準來看，自媒體的大格局基本已定。受移動端用戶紅利減退的影響，真正能活得好的自媒體人已經不多了。

如今的公眾號已經由開始的個人單打獨斗轉向了團體競爭，也就是內容已經開始向標準化、產業化的方向輸出。資本的介入和產業鏈的形成讓自媒體趨向資本化、團隊化和專業化，越來越多的不穩定內容開始被淘汰，人人能靠自媒體賺錢的幻想破滅。

現在的自媒體行業進入了最后的紅利期，但還有許多人躍躍欲試。他們渴望能夠從零開始，將自己打造成下一個自媒體大V，而多數人則在這條路上茫然地走著?？偟膩碚f，自媒體內容創作的未來只能回歸到內容質量上，一是在內容供給上增加精品；二是在需求響應上提升針對性。只有打造出一個響亮、可持續生長的自媒體IP，才能贏得用戶的長久支持。否則，沒有影響力的自媒體要“靠自媒體養活自己”，最終只能是一個噓頭。

來源|品途商業評論