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又到一年雙11，今年的“剁手節”一觸即發，時間越臨近，氣氛愈緊張。

隨著雙11走過了第一個十年，無論是電商平臺還是線下用戶，更多的心思放到了“購買體驗”上。而像土巴兔這樣的互聯網家裝平臺，則利用聚合優勢加入“大戰”，從而在雙11中覓得良機。

阿里、京東、拼多多們的“暗戰”

提到“雙11”，就必須追溯到阿里。2009年天貓雙11誕生，當時僅有27個品牌參與。誰也不曾想到，如今品牌已數十萬計，訂單量更突破了10億。

今年雙11臨近天貓穩中有變，將基調定為“買得更好，買得更省”，主打用戶最看重的“質與價”，參與商品將超千萬款。

當然除了天貓，其它電商平臺也準備一展拳腳。京東宣布將通過三大戰略，為更多人群帶來低價好物和優質服務。電商“新貴”拼多多將在“百億補貼”的基礎上持續加碼，為近200個品牌的2萬余種產品提供無上限的消費補貼。

雙11從“衣”而始，最初參與商家幾乎全為服飾廠商，消費者如同參加一場大型打折活動。隨后京東、拼多多先后加入，品類擴展到了衣食行領域。但體量和需求同樣龐大的“住”，直到天貓做出嘗試、土巴兔加入才徹底改變了局面。

10月25日，天貓宣布雙11特價房開始拍賣流程，消費者可在平臺上看房、交保證金。據介紹，雙11參與拍賣的萬套房源覆蓋全國多個城市，主要以學區房為主。

而作為國內互聯網垂直領域的家裝平臺，土巴兔在雙11之前就已推出了系列活動，為有需求的用戶提供一站式裝修材料購買，材料全部質優價廉有保障。當然在家居家裝領域，除了土巴兔之外的其它商家，也陸續開展了雙11的相關活動。但相比之下，土巴兔比其他商家的聚合優勢更為明顯。

土巴兔從“隔岸觀火”到“加入混戰”

從誕生至今，雙11已走過10年。如今的雙11，早已不是一場簡單的促銷活動，而上升為了商家盛宴。10年當中，雙11從最初的促銷活動，逐漸覆蓋了線上線下的無數商家。

“雙11早已不僅是天貓的節日。”就如阿里巴巴集團CEO張勇所說的，土巴兔副總裁聶金津也認為，“互聯網家裝平臺的進入，預示著雙11的品類范圍已打破邊界限制”。

商家在不斷增加，品類自然隨之擴大。2017年開始，土巴兔也開始參與雙11。作為一家互聯網家裝平臺，土巴兔為雙11注入“住”的相關品類。

隨后每年雙11期間，土巴兔都會開展諸如團購會、雙11提前購等一系列活動。

可以說，土巴兔就代表了國內互聯網家裝平臺，其參與雙11具有自身特有的優勢。作為互聯網垂直領域的代表，土巴兔及關聯品牌都與住房裝修相關。家居家裝領域有交易頻次低、單次交易數額大、所購物品無需即時交付等獨特性，而這也是制約各大電商平臺加入的門檻。

今年10月份開始，土巴兔就聯合近300個家居家裝品牌商家舉辦了一場雙11提前購活動，用戶可在平臺上充分享受到商家給出的優惠價格。

據了解，參與土巴兔活動的用戶可一站式購齊全品類的家居家裝材料，而且全年保價、買貴包賠，定金45天內無條件可退。此次活動的品類豐富，既包括瓷磚、美縫、吊頂、地板、油漆涂料等家裝材料商家，也涵蓋全屋定制、床墊等家居品牌商家，甚至家電、中央空調、廚電等商家也加入其中，諸如歐派、東鵬、盼盼、海爾、慕思、顧家、曲美、科勒等知名品牌都參與了此次活動。

如今的雙11已不再是低價競爭，更多的成為了各商家消費升級的戰場，當然對消費者而言，除了享受到價格上的實惠外，也更為看重商品的質量。