TMT观察网_独特视角观察TMT行业

2023 年，中國電影回歸繁榮。近日，貓眼研究院發(fā)布《2023 中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》， ( 以下簡稱《報告》 ) 。《報告》顯示，今年中國電影年度票房達(dá) 549.15 億，城市院線觀影人次達(dá) 12.99 億，其中國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)全年票房 83.8%，呈現(xiàn)強力發(fā)展勢頭。

回顧全年，年初春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領(lǐng)跑群雄，打響當(dāng)頭炮；年中《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等現(xiàn)象級影片共同造就史上第一暑期檔；下半年《堅如磐石》斬獲國慶檔票房冠軍，成績亮眼；年末賀歲檔，《一閃一閃亮星星》刷新中國影史元旦檔票房記錄、內(nèi)地影史愛情片單日票房記錄，為 2023 年畫上一個圓滿的句號。

高票房背后，是中國電影題材愈發(fā)多元、兼具現(xiàn)實主義與藝術(shù)創(chuàng)造力，電影創(chuàng)作者們正逐步找到屬于中國電影市場的發(fā)展方向。同時，下沉市場的崛起、宣發(fā)渠道的創(chuàng)新、女性觀影比例的上升，也為中國電影發(fā)展提供了新的動能。

如今，電影創(chuàng)作與消費者雙向奔赴，推動市場穩(wěn)中向上，將為電影行業(yè)未來的發(fā)展提供巨大的鼓舞力量。

一、觀影人次創(chuàng)四年新高，繁榮中現(xiàn)發(fā)展新機遇

2023 年，中國電影市場呈現(xiàn)強勢復(fù)蘇態(tài)勢，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲。《報告》顯示，2023 年中國電影總票房達(dá)到 549.15 億元，市場回暖之下，觀眾整體觀影意愿被激活，全年觀影人次達(dá) 12.99 億，創(chuàng)近 4 年來觀影人數(shù)新高。其中，觀看多部影片的比例達(dá)到近四年最高水平，折射出市場旺盛需求。

伴隨市場回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢。

首先，在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示，今年國產(chǎn)片占總票房 83.8%，全年票房過億元影片共 73 部，其中國產(chǎn)影片 50 部，年度票房前 10 名的影片也均為國產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片 2020 年后日漸式微，僅占全年票房的 16.2%。

票房跳躍式增長背后，檔期的馬太效應(yīng)依然發(fā)揮重要作用，但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻(xiàn)了全年近四成票房，檔期票房占比高于以往四年，成就 " 史上最強暑期檔 "。春節(jié)檔貢獻(xiàn)全年 12.3% 票房，位于暑期檔之后。

其次，在消費側(cè)，觀影人群也發(fā)生新的變化。在 12.99 億觀影人次背后，下沉市場、親子觀影、25 歲及以上女性觀眾為 2023 年電影市場帶來增長動力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023 年公益放映共開展 824 萬場，共惠及約 4.5 億人次。

《報告》顯示，2023 年各級城市票倉分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續(xù)釋放消費潛力。與此同時，《熊出沒 · 伴我 " 熊心》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。

與此同時，觀眾并未對 " 越來越長 " 的電影時長產(chǎn)生抵觸情緒，2023 年過億影片平均時長超 2 小時，近十年超 20 億票房影片平均時長為 132.2 分鐘。可以看出，優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容并未在碎片化時代被放棄，放眼全球范圍，年度 TOP10 熱門影片時長同樣超過均值。

最后，在渠道端，2023 年影院建設(shè)放緩，新建影城同比更下沉。據(jù)《報告》顯示，2023 年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。

今年電影市場顯現(xiàn)新增量反映了觀眾觀影意愿回升明顯，國產(chǎn)電影市場仍存在擴容空間，同時也為電影從業(yè)者在創(chuàng)作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)提供了更多探索方向。

二、復(fù)合類型片大放異彩，多元內(nèi)容精準(zhǔn)宣發(fā)

2023 年，國產(chǎn)電影在強勢崛起的進(jìn)程中，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點。貓眼研究院通過貓眼大數(shù)據(jù)整合 2023 年電影市場 TOP10 榜單，從電影內(nèi)容、觀眾、宣傳、發(fā)行等不同維度，為從業(yè)者提供行業(yè)趨勢洞察。

在題材及內(nèi)容層面，年度票房 TOP10 影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片 " 出圈 " 的關(guān)鍵。

此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球 2》、" 重工業(yè) " 電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級影片涌現(xiàn)，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢。

電影內(nèi)容差異化背景下，IP 系列電影依然展現(xiàn)出強大票房號召力。《報告》顯示，2023 年度進(jìn)口 TOP10 影片中，7 部為系列電影續(xù)作，IP 影片擁有天然 " 吸睛 " 效果。但在 IP 電影外，國產(chǎn)影片也在通過不同垂直內(nèi)容實現(xiàn) " 出圈 " 效果，如《茶啊二中》實現(xiàn)年齡層面的 " 出圈 "，《絕望主夫》在地域、類型維度 " 出圈 "。

若將 IP 視為電影吸引觀眾的重要 " 抓手 "，那么檔期、粉絲儀式感、影片質(zhì)量，則是促成電影高票房及評分的關(guān)鍵 " 推手 "。

根據(jù)《報告》，年度首日預(yù)售 TOP10 影片，主要為檔期和強粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借 " 跨年儀式感 " 話題，更大程度激發(fā)了觀眾的觀影熱情。同時，年度評分率 TOP10 影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看 - 購票轉(zhuǎn)化 TOP10 影片，則集中在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《奧本海默》等高質(zhì)量影片中，可以看出，如今觀眾越發(fā)理性，會綜合映后口碑來進(jìn)行消費決策。

除高口碑外，影片的類型決定了其主力受眾群體，也影響著影片的票房天花板。據(jù)《報告》顯示，新內(nèi)容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進(jìn)口動作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向為創(chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。

影片若想更為精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾，需結(jié)合各家平臺特質(zhì)選擇不同宣發(fā)方式。

《報告》顯示，在微博平臺，臺前幕后創(chuàng)作者、媒體矩陣、多領(lǐng)域 KOL 及興趣 " 自來水 " 等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度；抖音由于具有強社交屬性，影片可通過二次創(chuàng)作和全新觀影視角反映社會議題，引發(fā)群體共鳴，實現(xiàn) " 破圈 "；在 B 站，影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實現(xiàn)廣泛傳播；在小紅書平臺，情感共鳴則成為影片 " 破圈 " 的突破點；而作為原創(chuàng)內(nèi)容平臺，知乎上的關(guān)于 " 影片內(nèi)容拆解 " 類的知識性內(nèi)容更受用戶歡迎。

因此，影片在宣發(fā)環(huán)節(jié)，需明確內(nèi)容所對應(yīng)的觀影客群，甄選垂直受眾及對應(yīng)平臺，對癥下藥，才能在 12.99 億的觀影人次中，盡可能地切到更大的蛋糕。

三、互聯(lián)網(wǎng)文娛折射時代情緒，電影敘事契合社會思潮

今年，貓眼研究院聯(lián)合玖久咨詢從短視頻、游戲、網(wǎng)文、影視劇、社媒等泛文娛領(lǐng)域，跨品類提煉出 2023 年度值得關(guān)注的十大互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容關(guān)鍵詞，剖析優(yōu)秀內(nèi)容走紅背后的底層邏輯，透視新一年內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向。

受市場認(rèn)可的影視內(nèi)容，是社會思潮的鏡子。縱觀 2023 年互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容，故事內(nèi)容發(fā)動力源于三類情緒發(fā)動機：自我審視、社會關(guān)系、環(huán)境設(shè)定，分別對應(yīng)著大眾心里層面的反思、關(guān)注與期待。

結(jié)合《報告》，" 自我審視 " 的關(guān)鍵詞包含 " 新女性氣質(zhì) "" 人生中場 "" 發(fā)瘋懟替 "" 灰度角色 "。人們更傾向于關(guān)注自身的性別處境、年齡處境、心理健康處境與道德處境。2023 年，人們通過向內(nèi)探索，來明晰自身的存在。

" 社會關(guān)系 " 層面，" 混亂關(guān)系 "" 反向親情 "" 新型情感關(guān)系 " 成為今年文娛內(nèi)容的三個關(guān)鍵詞。除了向內(nèi)探索，大眾將目光著落于自我與他者的關(guān)系中，傳統(tǒng)的、單向的人際關(guān)系相繼解構(gòu)，人們在多元關(guān)系、反向關(guān)系、非長期人際關(guān)系中，尋找舒適的處世哲學(xué)。

" 環(huán)境設(shè)定 " 上，規(guī)則懸疑、末世桃源、經(jīng)典新編類文娛產(chǎn)品在今年迎來爆發(fā)，傳統(tǒng)敘事之外，人們更喜歡看到套路外的可能性：對日常規(guī)則的破壞，對傳統(tǒng)文化的再敘，對現(xiàn)代文明的逃離。觀眾更享受于在反常的故事設(shè)定中，發(fā)現(xiàn)普世的情感共鳴點。

文娛產(chǎn)品制作周期長，而市場風(fēng)向變化迅速，常常出現(xiàn) " 同質(zhì)化產(chǎn)品扎堆內(nèi)卷 " 與 " 黑馬項目意外破圈 " 同時存在的現(xiàn)象，迎合還是創(chuàng)新，便成為內(nèi)容創(chuàng)作者選擇題材時的難點。因此，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，洞悉底層社會情緒，才是持久創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良方。

四、貓眼數(shù)據(jù)產(chǎn)品護(hù)航宣發(fā)，助力電影市場繁榮發(fā)展

回顧 2023 年，貓眼產(chǎn)品能力不斷更新迭代，覆蓋電影宣發(fā)前中后期，輔助專業(yè)團(tuán)隊制定宣發(fā)策略，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。

影片上映前期，貓眼專業(yè)版可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情、票房走勢進(jìn)行 AI 票房預(yù)測。今年暑期檔，貓眼成功預(yù)測《消失的她》票房落于 35 億區(qū)間，證明貓眼的 AI 預(yù)測能力與大數(shù)據(jù)技術(shù)積累，穩(wěn)固貓眼專業(yè)版的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)地位。

影片宣發(fā)期間，貓眼專業(yè)版 " 日冠地圖 " 功能，可為專業(yè)宣發(fā)團(tuán)隊提供每日電影票房分布情況，比對不同時間、不同地點的票房成績，可視化展示人次、場次、想看等多維數(shù)據(jù)，以 " 小時 " 為單位實時更新數(shù)據(jù)，助力有針對性地調(diào)整宣發(fā)策略。

另外，今年貓眼專業(yè)版 " 云包場 " 功能迎來多次更新：升級 " 無憂云包場 "，支持 " 無憂退、全額退 "；推出全新 " 限時包場 " 玩法；給予 95 折補貼、承擔(dān)服務(wù)成本。截至 2023 年 12 月，貓眼 " 無憂云包場 " 共助力 207 部影片，助力票房超 2200 萬，較 2022 年增長 227%。

貓眼專業(yè)版 " 影市大滿貫 " 功能，為多部頭部影片戴上桂冠，僅下半年，就有 6 部影片達(dá)成大滿貫成就，進(jìn)一步拉動票房增長。同時，貓眼 " 影市戰(zhàn)報 " 功能得到升級，新增更多榮譽榜單成就，歷史片、紀(jì)錄片等小眾影片也配以殊榮，成為媒體關(guān)注的宣傳點。

基于在電影發(fā)行領(lǐng)域的深耕，貓眼專業(yè)版在今年下半年還上線了 " 分線發(fā)行 " 功能，服務(wù)影院和片方撮合分線放映合作，影院可直接對片方申請放映。目前，《一個和四個》《你的婚禮》《沉默筆錄》與 12 月 30 日剛剛上映的新片《非誠勿擾 3》已入駐分線發(fā)行影片庫。

作為一款專業(yè)的影視數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，貓眼專業(yè)版可為影院提供顧客畫像，了解觀影偏好，并遴選熱門影片，向影院展示 " 適合你的影院 " 標(biāo)識，幫助影院指定分線發(fā)行策略，與票房溝通合作，從而為影院經(jīng)營恢復(fù)提速增效，帶動整體票房增長，推動電影行業(yè)線上線下繁榮。

回顧 2023 年，中國電影市場從需求側(cè)、供給側(cè)及發(fā)行端，都展現(xiàn)出積極變化與強勁活力，彰顯文娛市場的巨大韌性與潛力。在此背景下，貓眼憑借在文娛市場的長久耕耘，積淀產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力，將繼續(xù)為行業(yè)全流程提供專業(yè)工具及精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)最大商業(yè)價值及社會影響力，陪伴文娛行業(yè)邁向更加繁榮的新一年。