TMT观察网_独特视角观察TMT行业

9月6日，在上海舉行的2024 Inclusion·外灘大會上，螞蟻集團聯合80多家首批入駐品牌，發布了全國首個綠色消費平臺“森林集市”。該平臺不僅探索制訂了“環境友好商品體系”，還建立了相應的綠色消費激勵機制，以倡導簡約適度、綠色低碳的生活風尚，促進消費者更多選擇綠色低碳的商品和服務。比如，購買臨期食品減少食物浪費、選購“替換裝”減少塑料使用、家電以舊換新循環再利用等，即可獲得來自螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。

圖注：2024外灘大會，綠色消費平臺“森林集市”正式發布

索“森林集市”即可進入該平臺，消費者通過學習綠色消費知識、瀏覽選購“環境友好商品”，就能獲得來自螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。這些能量積累到一定程度，可用于在螞蟻森林申請種下一棵真樹，或者支持其他如公益保護地建設、海洋環境保護等生態類公益項目。螞蟻集團和部分入駐“森林集市”的品牌將為消費者所選擇的公益項目方向捐贈資金，持續支持各地生態建設。

圖注：“森林集市”以螞蟻森林“綠色能量”激勵綠色消費

“綠色消費”是指以節約資源和保護環境為特征的消費行為，倡導消費者更多選擇對環境影響小、資源消耗低、或注重廢棄物的合理處置以及循環利用的產品和服務。“但往往具有環境友好屬性的商品和服務，在面對消費者時有三大尷尬：區分識別路徑長、專業邏輯翻譯難、認同人群對接難”，同濟大學生態文明與循環經濟研究所所長杜歡政認為，針對以上難點“森林集市”都探索性地給出了相應解法。

“平臺上的商品服務綠不綠、背后的綠色邏輯是怎樣的，消費者不必人人都是專家，可以直接交給‘環境友好商品體系’來把關，此外企業還會用捐資實施生態公益項目的真實效果，對認同綠色低碳、關注自然環境的消費者形成正向激勵。從這些角度看，森林集市都具有行業領先性和示范意義”，杜歡政表示，綠色消費蘊含著經濟高質量發展的新方向和新機遇，促進消費者對綠色低碳商品的認同和選擇，將反推產業端的綠色轉型，而建立面向普通消費者的綠色消費激勵機制更是意義深遠。

近年來，我國陸續出臺政策，鼓勵平臺企業、制造企業等共同發起綠色消費行動計劃，推出更豐富的綠色低碳產品和綠色消費場景。2022 年1月，國家發改委等七部委就印發了《促進綠色消費實施方案》，提出要推廣更多市場化激勵措施，鼓勵平臺制定綠色低碳產品消費激勵辦法。

2024年8月，中共中央、國務院發布的《關于加快經濟社會發展全面綠色轉型的意見》（下文簡稱《意見》）指出，要引導企業開展綠色設計、選擇綠色材料、推行綠色制造、采用綠色包裝、開展綠色運輸、回收利用資源，降低產品全生命周期能源資源消耗和生態環境影響，同時積極擴大綠色消費，健全綠色消費激勵機制。

“入駐森林集市的商品，首先要經過‘環境友好商品體系’的遴選。而這個體系正是按照《意見》中綠色設計、綠色材料、綠色制造、綠色包裝、綠色運輸、循環利用的六大維度來設計的”，中環聯合認證中心CEC氣候事業部副部長薛靖華現場介紹了“森林集市”所應用的“螞蟻森林環境友好商品體系”。

圖注：螞蟻森林“環境友好商品體系”

據介紹，進入國家綠色制造相關名單、符合國家綠色相關行業標準、獲得國際國內綠色相關認證、或具有環保減碳屬性的商品及服務，可被采信納入“螞蟻森林環境友好商品體系”，進而被賦以來自螞蟻森林的“綠色能量”獎勵。薛靖華表示，這一體系可以方便消費者簡單快速地識別具有綠色屬性的商品，不僅降低了消費端對復雜專業概念的理解門檻，也有助于產業端積極推動其產品和服務綠色轉型。

“促進綠色消費，是貫徹綠色發展理念的重要舉措，更是全社會對自然環境友好、對生活方式可持續的向往和追求”，螞蟻集團資深副總裁、首席可持續發展官彭翼捷表示，8年前“螞蟻森林”上線支付寶，用“看得見的綠色”累計見證了超過7億國人的低碳生活，如今“森林集市”正式發布，標志著螞蟻集團的可持續發展實踐，已從“倡導低碳生活”更進一步，進入到“促進綠色消費”領域。

據了解，“森林集市”正式發布前的試運行期間，3個月已累計有830多萬人訪問，伊利、蒙牛、力士、立白、藍月亮等80多家國內外知名品牌入駐，目前可供消費者選購的環境友好商品已超過3600個。“希望‘森林集市’能與‘螞蟻森林’形成接力，讓更多人看見，每一克綠色能量都有改變環境的力量”，彭翼捷說。