TMT观察网_独特视角观察TMT行业

隨著華為穿戴設備的快速成長，小米有必要反過來學習下華為所取得的成績，在高端穿戴設備市場有所布局，否則等到華為在穿戴設備市場超越它的時候很可能會陷入被動。 IDC公布的二季度穿戴設備市場排名顯示，前三名分別為小米、蘋果和華為，蘋果銷售的穿戴設備主要是高價的Apple Watch，而小米和華為的穿戴設備產品主要為中低端穿戴設備，可以說后兩者在穿戴設備市場是直接的競爭對手。
請輸入圖片描述
華為在穿戴設備市場直逼小米 2011年至2014年間，小米在智能手機市場崛起，一度做到國產手機第一名和全球第三名。在智能手機市場崛起后，小米開始進入多個行業，宣稱要投資100家企業，將小米手機模式復制至其他行業，至今為止它已基本投資了過百家企業，形成了小米生態鏈。 穿戴設備正是小米做的最成功的生態鏈產品之一，小米手環憑借低價等優勢，迅速獲得了國內外消費者的歡迎，在國內市場長期占據穿戴設備市場第一名，在印度市場也做到了穿戴設備市場前二，這幾年在全球穿戴設備市場小米與蘋果一直爭奪穿戴設備市場第一名，IDC公布的二季度數據顯示小米已在穿戴設備市場壓倒蘋果奪得第一名。
請輸入圖片描述 華為可謂是小米的最成功跟風者，隨著小米在智能手機行業的成功，華為迅速學習小米的互聯網營銷模式推出了互聯網手機品牌榮耀，榮耀手機迅速在互聯網手機市場崛起，至2017年一季度榮耀手機在國內線上手機市場擊敗小米并保持至今，榮耀手機的興起推動了華為手機的繁榮。
隨著小米生態鏈的發展，華為也迅速學習小米進軍各個行業，形成了華為的生態鏈產品，由于小米穿戴設備的成功，華為在穿戴設備市場也不斷加碼。只不過2017年之前，華為并未進入低端穿戴設備市場，而是以華為品牌推出華為watch這種高端穿戴設備，至2017年它以榮耀品牌推出中低端穿戴設備產品，其中榮耀手環定價低至200元以內，瞄準正是小米手環，到去年華為的穿戴設備產品開始進入高速增長階段。 IDC的數據顯示，2018年華為的穿戴設備出貨量同比增長高達147%，在前五名中增速第一，位居穿戴設備市場第四名，而2017年尚未進入前五，不過其時華為的穿戴設備出貨量只有1130萬件，大約為小米的穿戴設備出貨量2330萬件的一半左右。到了今年二季度，華為的穿戴設備出貨量取得了176%的增速，增速繼續位居第一名，排名則進入第三名，出貨量已達到480萬件，出貨量達到小米穿戴設備出貨量590萬件的八成多，兩家的體量逐漸接近。 華為成為小米的有力競爭者 在穿戴設備市場，華為與小米可謂針鋒相對。在定價方面小米手環4定價為169元起，榮耀手環定價則為189元起，它們的穿戴設備產品定位相同，均是以低價取勝，以滿足國內低端消費者的需求，獲取出貨量，這與蘋果等穿戴設備企業定位高端市場的有很大的差異。 在營銷策略上，小米手環和榮耀手環主打的都是線上市場，依靠互聯網渠道的低成本模式銷售低價的穿戴設備產品，這方面一如榮耀手機學習小米手機的營銷模式類似，可以說小米手環如何做營銷，榮耀手環就如何做，從目前的成績來看榮耀手環正逐漸進入巔峰，給予小米手環帶來巨大的壓力。 當然華為在穿戴設備市場學習小米的同時，也堅持自己的道路，那就是在高端穿戴設備市場持續發力，一季度的數據顯示華為watch已位居全球智能手表市場第六名，而小米則未有在高端穿戴設備市場卡位，反而是小米生態鏈企業華米以自有品牌AMAZFIT在智能手表市場奪得第五名。 小米在高端穿戴設備市場缺位不利它的長遠發展，僅靠中低端的小米手環可能會給其打下較為深刻的低端烙印，相比之下華為在高端穿戴設備市場占有一席之地將有利于它提高品牌名聲，小米生態鏈企業華米正是認識到這一點早早就開始發展自有智能手表品牌AMAZFIT。 從今年二季度的數據來看，華為穿戴設備的出貨量與小米穿戴設備的出貨量差距只有不到兩成，較去年雙方的差距有五成已大幅縮短，前者的出貨量增速更是后者的四倍。如果華為穿戴設備保持如此恐怖的增速，或許今年內它就將超越小米成為全球最大的穿戴設備企業，再次重演在智能手機市場擊敗小米的故事。 柏銘科技認為隨著華為穿戴設備的快速成長，小米有必要反過來學習下華為所取得的成績，在高端穿戴設備市場有所布局，否則等到華為在穿戴設備市場超越它的時候很可能會陷入被動。 -------------------------------------------- 柏銘科技 BMtech007