TMT观察网_独特视角观察TMT行业

虛擬現實應用正在加速向生產和生活領域滲透。

據GfK數據顯示，歐洲市場中VR全產品在2016年下半年與2017年上半年零售量合計達300萬臺，零售額達4.50億歐元（約合35.05億人民幣），其中2016年四季度零售額為2.11億歐元（約合16.43億人民幣）。VR無人機零售額的上升是推動歐洲VR全產品零售額上漲的主要驅動力。

與此同時，歐洲市場中VR核心設備（VR手機盒子&VR頭顯）的零售額在2017年保持增長態勢，很大程度上得益于零售價更高的VR頭顯（HMDs）。

2017年上半年中國VR設備在線市場零售額同比增長66%

中國市場中VR設備主要分為VR手機盒子和VR頭顯（HMDs），后者包括一體機、PC端和游戲主機端頭盔。

2016年中國VR設備在線市場零售量為540萬臺，零售額達到7.5億元，其中第四季度零售額為3億元，占全年總零售額的40%。 2017年上半年零售量為280萬臺，同比增長110%，零售額為4.7億元，同比增長66%。

細分到品類來看，2016年主要由手機盒子驅動市場零售額增長，第四季度國產品牌一體機集中出貨，市場占比快速增長。

2017年手機盒子的份額持續下降，市場轉為受VR頭顯（HMDs）推動。消費者逐漸從“嘗鮮”心理向更加注重體驗的消費習慣靠攏，消費升級是必然趨勢。

進入2017年，由于上半年促銷較少，并且缺少強勢新品的刺激，市場熱度有所下降，因此下半年的零售情況將成為決定VR市場2017年整體表現的關鍵。

在未來，VR產品除游戲外的豐富應用場景將推動市場對設備的需求。在創意方面，例如360°照片和視頻、3D設計和模擬、數字化藝術、經歷分享等；在消費方面，例如媒體內容和服務、直播、電影、教育等。

歐洲市場監測范圍包括：德國、法國、英國、意大利、冰島、荷蘭、比利時、奧地利、波蘭、葡萄牙、俄羅斯。

來源：GFK