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“財商”的提升除了依靠個人經驗的緩慢總結外，接受和消化媒體和新媒體資訊亦成為必須。在資訊泛濫時代，跟隨哪一個媒體或專家快速進入一個行業并獲取業內新知，要費一番思量。

在專業財經媒體平臺之外，一批KOL（行業意見領袖）崛起，正如在其他行業大眾化品牌跌下神壇，而人們的商業決策越來越依靠他們信賴的個體一樣，文筆好的做公眾號，口才好的做脫口秀，有顏值的玩短視頻，而相對嚴肅而專業的財經新媒體，要讓內容有趣、有料并緊跟當前行業最新進展與人們的切身利益，其實并不容易。

【財經媒體與財經自媒體表達邏輯不同】

限于門戶媒體追求客觀中立定位，自媒體更突出個人解讀和觀點態度，一些資深媒體人從體制內出走創立了帶媒體屬性的自媒體品牌。前段時間有位資深財經主編與筆者交流時就表達過焦慮，“要不要做視頻節目自己親自上陣？”一般視頻的流量比文字報道大，由此表達語言也截然不同，如果照搬文字深度調查內容肯定難做起來，這也是為什么傳統媒體做視頻總是辦成類似東方衛視的原因。

早先做財經電視節目如《財經郎眼》為后來的功夫財經自媒體矩陣化運營打下基礎，從公眾號之中孵化而出頭部財經大V主要是資深媒體人親自操刀做商業科普，其中吳曉波、秦朔較為知名。但是，目前的財經自媒體的困境在于商業模式背反，如果走廣告模式，則有透支個體品牌影響力的風險；如果走2C模式，優質課程逐漸以收費為門檻，異化為收割知識焦慮的“割韭菜”。

沿著自媒體所開創“打造人格IP”路徑出發，實際上真正帶爆款屬性財經節目一定是由個人而非是媒體機構制作的視頻內容，真人出鏡的財經節目更走心，更容易贏得讀者信任、專業講解的財經節目才能真正“走心”并贏得大批粉絲的擁躉。而網友渴望獲取在媒體資訊之外獲得更有內涵、更有趣味性的財經解讀，如何把相對枯燥和干貨的內容講得過癮、聽得帶勁，專業知識背景、行業閱歷、選題策劃水平以及適合新媒體場景的網感缺一不可。

屬于財經自媒體崛起的機會是財經媒體往往通用型資訊平臺，并且內容同質化嚴重，而財經細分的垂直領域內容依然有很多機會，比如港股分析中的格隆、區塊鏈自媒體中的李笑來、金融科技理念傳播楊帆等等，每一個金融科技細分賽道都應該有相應IP涌現。

【金融科技脫口秀是財經新媒體藍海】

財經媒體1.0是政經企業為主，2.0逐漸是理財股市為主，而接下來財經新媒體3.0一定是以金融科技為主。一方面互聯網金融經過五年多的發展，在移動支付、網貸、消費金融、眾籌等領域產生了很多新物種，另一方面人工智能技術和區塊鏈的大風口之下，未來的支付清算、借貸融資、財富管理、零售銀行、保險科技、交易結算等都將發生翻天覆地的變化。根據此前財經媒體發展規律，接下來媒體內容主方向將逐步以金融科技為主，并將誕生一批新型專家型IP。

金融科技所涉及的是相當硬核的內容，而公眾并沒有降低探索的興致，諸如這兩年比特幣、區塊鏈的熱潮就可見一斑，但是人們在朋友圈所刷到內容大多是小編剪刀加漿糊式的搬運，很少有真知灼見，所以很多人出于對新技術“信息差”的恐懼，加入一些付費社群大多是心理安慰而已。金融科技關涉的是現代人資產的保值增值、家庭資產配置以及社會風向標等重要問題，必須跟隨專業的人士。

目前金融科技的優質視頻內容還相對稀缺，可能是同時懂互聯網與金融的人才稀少，再加上區塊鏈等金融行業一天接近“古典互聯網”一年，屬于現金流和機會非常充裕的行業，懂行的人沒空理會思維還處于原始社會的人，看到了機會的人又不懂行，但這樣的啟蒙重任也還是行業人士做才最為合適。

愛奇藝是國內日活用戶最高的網絡視頻平臺，主打精品化內容，相應人群偏年輕化，自媒體大V的財經解讀能為愛奇藝吸引高消費力用戶，因而優質財經內容受平臺力推。根據網絡視頻研究機構卡思數據2018年最近的排行榜顯示，在PGC網絡視頻節目之中，《Fantalk》流量超過《吳曉波頻道》和《即刻商業》位居榜首，筆者認為其崛起的原因為：

1. 國內用戶對金融科技內容獲取度相當饑渴，視頻講解在生動性上優于媒體文字和公眾號圖文內容，愛奇藝等網絡視頻平臺對優質PGC節目有流量扶持；

2. 脫口秀節目主持人楊帆本身是金融科技“獨角獸”公司創始合伙人，從業人聊圈內事，更加干貨和落地，其選題緊扣從業者關注熱點。

在如今財經文字內容的紅海之中，能夠做難度相對較高、并且屬于硬核財經知識的金融科技視頻節目在差異化定位上占據先機，那么，金融科技內容如何兼顧專業度與娛樂性，如何保持內容的持續生產與運營效益的平衡呢？

【金融科技視頻內容的運營之道】

盡管金融科技流量巨大，眾多的知識大V正趕達戰場的路上，但定位做金融科技垂直領域視頻節目和脫口秀并沒有可以模仿的對象，特別是金融科技行業本身日新月異，如何把新技術、新理念通過新媒體傳播出來的確挑戰不小。筆者認為應從選題、節目形式與業務模式上創新。

首先，無論是媒體還是從業人員都希望能夠看到“熱點題材”，尤其是對財經類熱點很多與社會經濟、政策等息息相關，還有行業每年相對固定的熱點題材實際上缺乏專業人士系統解讀提供迥異醒腦的視點。

以今年5月5日巴菲特2018年股東大會為例，該事件吸引全球財經媒體關注。第一財經全程進行直播，眾多媒體一字不落進行文字實錄，實際上是金融從業者具有“儀式感”盛會；筆者有注意到《Fantalk》去年就系統跟進過巴菲特股東大會，今年則在股東大會前、會中與會后制作等多期內容，截止目前11期關于巴菲特的內容在愛奇藝的均播放量均200萬，財經類節目這樣的流量表現已算邁進爆款之列。

第二、目前移動端視頻注意力亦容易分散，如何讓觀眾耐心看完考驗運營實力，需形成節目的招牌特色。個人檔商業評論節目的制作門檻越來越高，脫口秀式演講或商業評論比拼的是主講人的行業認知、經驗積累、人脈關系等等，比如《吳曉波頻道》采訪自帶流量的商業大佬，《文茜大姐大》保持著港媒講真話犀利風格，在《Fantalk》除了邀請投資圈嘉賓解讀熱點，還另辟蹊徑邀請更接地氣的嘉賓共話創業，比如邀請《吐槽大會》李誕聊理財和內容創業就受到網友歡迎。

第三、垂直細分媒體本身不僅是行業精準流量的策源地，也是資源的連接器，尤其是在金融科技領域，新生事物往往伴隨著各種泡沫，在資訊選擇讓人盲目時，人們的投資決策往往更傾向于網紅名人，這也是為什么打造個人IP重要性。

個人IP本身就是一個資源的連接器，比如吳曉波老師是財經大V，在全國做了書友會粉絲社群，以及企業家付費游學社群等等，并且《吳曉波頻道》的視頻內容也與沃爾沃汽車有廣告或冠名贊助。那么做金融科技類垂直視頻如何獨立生存呢？《Fantalk》的走紅讓楊帆成為泛金融科技脫口秀第一人，關注《Fantalk》節目的粉絲是對金融科技和投資精準用戶，基于對人物輸出有價值的金融科技內容對品牌產生信任，而內容IP方在社群運營和行業影響力變現亦不可忽視。

【結語】

每個行業風口崛起背后是行業個人IP崛起，人們相對于機構媒體也愿意跟從大V、網紅，不做網紅的創業者也不能積聚勢能，金融科技是未來的新經濟革命，亦需要與之匹配的專業節目與意見領袖存在，與其固守內部的自話自說的企宣，不如向外界多做有價值的行業分析和解讀，這本身創業者越來越開放的象征，未來的商業一切皆媒，每個創業者都要成為好的內容人，不斷推陳出新的金融科技絕對是個值得投入才智和激情的創造領域。

作者資料：

靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，靠譜匯創始人、科技媒體專欄作家，CMO訓練營認證導師，獲2017年鈦媒體年度作者「最具人氣獎」，個人微信即QQ號：1598145405，歡迎交流