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近日，海信家電集團股份有限公司（以下簡稱海信家電）公布2020年半年度報告。數據顯示，上半年，公司實現營業收入210.87億元，同比增長11.27%。面對嚴峻的市場挑戰，第二季度公司經營情況持續趨好，其中，冰洗產業快速回暖，利潤總額同比大幅增長102%，打開海信家電業績增長空間。

冰洗業務數據亮眼 經營持續趨好

面對疫情給市場帶來的嚴峻考驗，海信家電主動變革，確保經營穩定，第二季度公司經營大幅反彈，實現營業收入135億元，同比增長32%。

半年報顯示，第二季度，冰洗產業快速回暖，營收和利潤情況持續趨好，冰洗產業利潤總額同比大幅增長102%、冰洗產業歸母公司凈利潤同比增長196%，大幅拉升公司整體業績。

在"線下"市場遭受疫情沖擊嚴重的背景下，冰洗產業主動變革營銷模式，開拓多種營銷渠道，冰箱公司積極發展海外業務，出口銷售收入實現較大增長。

堅持高端戰略 市場份額實現突破

資料顯示，冰洗產業堅持高端戰略，以科技提升產品競爭力，持續優化銷售結構，拓展高端市場，迅速擴大品牌和產品聲量，實現高端產品市場份額的突破。產品方面，容聲聚焦"養鮮"技術，持續夯實行業養鮮標準制定者的地位，力推高端新品容聲Will養鮮冰箱及線上品牌Feel冰箱，下半年即將發布中高端新品"雙凈"系列冰箱，打造生熟分儲、冷凍冷藏雙凈化的高科技新品；海信冰箱深耕"真空"技術，上市擁有全空間離子除菌凈味等多種黑科技的海信真空冰箱V555、 V565高端系列新品，掀起"真空保鮮"的熱潮。上半年，海信冰箱還如期發布全球首款全域RFID食材管理冰箱,在行業內首次實現運用RFID技術對冷藏室、冷凍室、變溫室全領域食材的識別與管理；洗衣機方面，產品聚焦"三筒洗、蒸燙洗、旋瀑洗、母嬰洗"的序列化矩陣，持續不斷創造行業領先的新技術和新產品，扎根"蒸燙洗"技術，成為行業首個蒸燙洗團體標準的牽頭制定者和組長單位。繼2020年3月發布"15分鐘快蒸除皺"的海信暖男S9洗衣機后，于7月再度發布"離子蒸燙洗"黑科技，推出集"洗衣、護衣、干衣、熨燙"于一體的海信蒸燙洗衣機新品S60。

據中怡康統計數據，2020年上半年，公司冰箱"海信"、"容聲"兩個品牌中高端產品線上加線下累計零售額市場占有率同比提升1.6個百分點，其中 "容聲WILL冰鮮箱"自上市以來多次登上中怡康周度監測萬元以上冰箱市場暢銷榜首位，"海信真空冰箱"也憑借獨特的真空冰溫科技，多次進入萬元暢銷榜Top10。

報告期內，冰洗產業堅守"做高質量的好產品"的經營理念，優化產品結構，變革營銷模式，實現業績快速回暖，打開海信家電業績增長空間。