TMT观察网_独特视角观察TMT行业

出品 / 砍柴網

作者 / 新媒體磚家

今年以來，第一季度彩電市場整體表現不佳。據數據顯示，一季度彩電市場同比銷量下降了4.1%，銷售額同比下降了15.7%。但值得一提的是，即便處于彩電行業銷售的低潮期，但海信行業龍頭地位卻越發明顯，表現亮眼。根據中怡康最新公布的數據顯示，今年底21周（5月20日—5月26日），海信電視的銷售額占有率達到了26.2%，創出歷史新高，超出第二名近1倍。

可以說，當市場整體低迷之時，行業份額卻在進一步向海信集中。作為家電行業中的巨頭，市場為何會偏好海信呢？

份額霸榜，源于技術上的領先

據中怡康彩電暢銷榜顯示，登上前三名的全是海信系列的中高端電視，其售價均在6000元以上，其中海信4kULED電視U7系列位居產品暢銷榜的第一名和第三名。而位列第二名的則是售價接近萬元的80寸海信激光電視L5。據了解，80L5自去年5月份上市以來，一直是產品暢銷榜上的常客。

從榜單分析來看，在家電行業競爭激烈的大環境下，海信并不是依靠單純的價格戰、大量售賣低端機來占領市場，而是看準了消費市場的大方向，把布局高端大屏、提升消費者粘性作為自己的戰略聚焦點，從而大獲全勝。

那么，為什么海信的中高端電視賣得這么好呢？實際上，作為彩電行業的領導者，海信電視之所以能在市場份額方面遠遠甩開第二名，其實源于技術上的領先。

對一臺ULED電視來說，現在市場上最大的競爭點就是畫質與全面屏。在這一方面，在今年3月份發布的海信U8系列中，海信采用了全球最強模組工藝，打造了出了全世界最窄的3.5mm全球最窄BM區+2.5mm最窄工藝，打破了由蘋果所創造的黑邊控制工藝的吉尼斯紀錄，把電視全面屏的概念定義到了一個新的高度。

電視畫質的好壞并不僅僅取決于屏幕，面板之外，更取決于軟件和屏幕之間的調配，說白了，就是你用的圖像處理芯片究竟如何。可以認為，畫質芯片是繼屏幕、背光之后決定電視畫質水平的又一項關鍵技術。

正是早早的認識了到了這一點，海信早在2005年，就發布了中國首顆具有自主知識產權的彩電芯片。也正是通過此后不斷的迭代升級，才有了今天極致的畫質。

除了芯片之外，對畫質技術的積累和沉淀也造就了U7、U8系列無可匹敵的畫質。正是始終牢牢堅持畫質與大屏兩大核心，不斷推動畫質芯片、ULED背光分區的持續創新，才讓海信成為了電視行業新一代技術的領導者，牢牢地把技術上的優勢轉換為自身日益擴張的市場份額。

在彩電行業發展已經趨于飽和的情況下，海信始終將高端電視作為自己的主攻方向，不僅迎合了消費升級、品質生活的浪潮，更是追隨者時代科技發展的浪潮。正是這樣的深謀遠慮，極具前瞻性的布局，使得海信能夠在市場整體低迷的情況下，還能夠逆勢增長。

從ULED到OLED，霸主地位成于豐富的產品線

除了ULED電視之外，通過榜單我們還可以發現，海信所推出80寸的激光電視L5自去年上市以來持續霸榜，成為了近一年來市場當之無愧的大明星。

作為激光電視領導品牌，海信早早地就在2007年就開始布局激光電視，力求在畫質、壽命、良率、功能等指標上，對標成熟的液晶電視。要知道，當時在國內許多廠商因為激光電視“可靠性”的難題，而紛紛放棄這一新技術的開發。

十年磨一劍，海信倔強的堅持了下來。2018年推出80寸L5激光電視，在高端電視領域，成功創造了中國彩電銷售榜的記錄，成為當今彩電大屏市場的爆款產品。

正如海信集團董事長所說的那樣：“要么不做，要么做到最好”。

目前，海信已經在光源技術、光機模組、整機制造等方面掌握了關鍵技術，僅在激光電視這一領域，就擁有470多項專利，以及從1k到4k、從單色到雙色，再到三色，不斷引領激光電視的進步。

可以說，中國電視品牌第一次在有著巨大發展潛力的新型顯示領域將日韓品牌甩在身后。在激光電視領域已經達到了全球領先的地位。

海信的激光電視采用了超短焦反射式成像原理，光線柔和，呈現出了最接近自然的真實色彩，不僅具備天然大屏的優勢，更有健康護眼的好處。

毋庸置疑，在越來越多的用戶選擇消費升級的需求下，激光電視的超高清畫質和大屏優勢必將成為被越來越多的消費者所注意到，成為高端電視領域中當之無愧的王者。根據中怡康的預測，2019年超大尺寸產品盛行，激光電視成為更多用戶考慮購買的產品。

盡管海信的80寸L5激光電視讓海信品牌圈粉無數，但海信并沒有停止自己擴張的腳步。在今年的5月，海信推出了“更好的OLED電視”A8系列。

有人說，海信現在推出OLED電視有些晚了，但實際上，早在2010年，海信就獲得了OLED相關的發明專利，特別是近10年來，對OLED技術的研發一刻也沒有停止過。在今年五月，海信所推出的A8，可以說是將OLED這項技術演繹到了極致。

據中國電子技術標準化研究院的數據顯示，A8系列產品的亮度均勻性達到了94.7%、色域覆蓋率達到了130.5%，暗場亮度、動態對比度、色彩精準性等關鍵指標也有出色的表現。相比較于競品，海信的優勢更為突出，是名副其實的“更好的OLED電視”。

可以說，從A8開始，海信順利地完成了OLED、ULED、激光電視三種顯示技術的大滿貫。面對家電產業低價銷售策略已經遠遠淘汰的大背景下，海信迎難而上，依靠高端、品質的理念，成功地打動了無數對品質生活充滿向往的消費者，探索出了一條屬于自己的可持續發展的空間。隨著消費升級的浪潮，海信電視在可預見的未來市場份額仍將持續擴大，牢牢守住霸主地位。