驚艷霸氣 這可能是今年最最值得關(guān)注的跨界了通信
在社交時(shí)代"得朋友圈者得天下"是不變的營銷目標(biāo)，身邊的人都在關(guān)注，都在討論，都在使用是品牌夢(mèng)寐以求的效果。
"跨界合作"、"異業(yè)聯(lián)盟"是近年來營銷界的愛寵，品牌與品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相互滲透相互融合。最近有一個(gè)跨界案例，堪稱年度之最！
在社交時(shí)代"得朋友圈者得天下"是不變的營銷目標(biāo)，身邊的人都在關(guān)注，都在討論，都在使用是品牌夢(mèng)寐以求的效果。最近刷爆朋友圈的，除了十九大，就是在此之前的比音勒芬跨界西甲的營銷事件了。
比音勒芬，中國知名中高端服飾品牌，中國國家高爾夫球隊(duì)合作伙伴，今年8月，比音勒芬看準(zhǔn)旅游風(fēng)口，率先發(fā)布全球首個(gè)定位輕奢度假旅游的服裝品牌--比音勒芬度假旅游系列，再創(chuàng)服裝業(yè)新藍(lán)海。而西甲--西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽，歐洲五大聯(lián)賽之一，在世界體壇，地位顯赫，享有盛譽(yù)！
（皇家西班牙人球隊(duì)主場(chǎng)為科爾內(nèi)拉-埃爾普拉特球場(chǎng)上萬名球迷為比音勒芬打Call！）
此次，比音勒芬與皇家西班牙人俱樂部強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將度假旅游系列所推崇的幸福快樂與西班牙人對(duì)足球的癡迷與熱愛相結(jié)合，提煉出#KEEPPASSIONKEEPHAPPINESS#--#越燃越盡興#的活動(dòng)口號(hào)，向世界傳遞開心幸福，激情飽滿的生活態(tài)度！
（比音勒芬，用"中國紅"霸氣承包西甲賽場(chǎng)）
那么問題來了，此次跨界，他們是怎么"刷爆朋友圈"的呢?
NO.1與廣州市宣傳片同期抵達(dá)西甲賽場(chǎng)
2017年9月24日，西甲第六輪賽事，廣州市城市形象片首次登陸西甲，伴隨著現(xiàn)場(chǎng)悠揚(yáng)的粵式背景音樂，比音勒芬首次現(xiàn)身歐洲綠茵賽場(chǎng)，為西班牙人隊(duì)送去"神助攻"，整個(gè)賽場(chǎng)都洋溢著中國元素，引發(fā)國內(nèi)外球迷熱議，打響跨界第一戰(zhàn)！
（皇家西班牙人球隊(duì)隊(duì)員身披印有"比音勒芬"中文LOGO的"戰(zhàn)袍"上陣）
NO.2黃金周焦點(diǎn)賽看球更看態(tài)度
第七輪賽事，皇馬VS西班牙人于10月2日凌晨打響，恰逢中國國慶黃金周熱點(diǎn)，比音勒芬牢牢抓住球迷看球熱點(diǎn)、持續(xù)發(fā)力，通過全網(wǎng)覆蓋讓球迷對(duì)本場(chǎng)激烈對(duì)決的關(guān)注，同時(shí)，運(yùn)用系列海報(bào)、軟文向用戶輸出#越燃越盡興#的態(tài)度。而這次熱點(diǎn)營銷的成功讓比音勒芬成為焦點(diǎn)，斬獲史無前例的關(guān)注與曝光。
（最燃助力西班牙人隊(duì)，第七輪賽事客場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)皇家馬德里，雖敗猶榮）
NO.3"西甲"首秀搶盡風(fēng)頭
經(jīng)過前兩場(chǎng)比賽的大量曝光，觀眾開始習(xí)以為常，可就在10月14日，西甲第8輪對(duì)戰(zhàn)前，比音勒芬突然將賽場(chǎng)變?yōu)樾銏?chǎng)，舉行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的時(shí)裝秀，這是西甲的首個(gè)時(shí)裝秀，也是中國品牌首個(gè)在歐洲賽場(chǎng)舉行的時(shí)裝秀！
（別出心裁的鐳射表演，將中國地圖，比音勒芬度假旅游系列等元素投射在整個(gè)足球場(chǎng)上）
（走秀最后環(huán)節(jié)，全場(chǎng)模特一同放飛手中的紅色氣球，中國紅"承包"了整個(gè)綠茵球場(chǎng)）
這一創(chuàng)舉被全球200多個(gè)信號(hào)源直播，連續(xù)多天被全球媒體瘋狂報(bào)道和轉(zhuǎn)載，霎時(shí)間，霸屏國內(nèi)外，不僅收獲了眾多眼球，更收獲了大量美譽(yù)，許多網(wǎng)友瘋狂打call--"厲害了！Word國；厲害了！Word比音勒芬"
NO.4響應(yīng)"中國之造"點(diǎn)燃民族自豪感
"我愛中國之造，讓世界擁抱中國之造"，當(dāng)中國紅飄蕩在西甲賽場(chǎng)時(shí)，恰逢中國商務(wù)部啟動(dòng)"中國之造"品牌計(jì)劃推出，比音勒芬積極響應(yīng)，引導(dǎo)粉絲關(guān)注"中國之造"，關(guān)注比音勒芬，關(guān)注正在提升國際影響力的中國品牌，點(diǎn)燃國民民族自豪感。
（西班牙知名的媒體《世界體育報(bào)》《阿斯報(bào)》均有對(duì)身披比音勒芬戰(zhàn)袍的西班牙人隊(duì)進(jìn)行的特別報(bào)道）
（皇家西班牙人俱樂部官方發(fā)布&國外社交平臺(tái)#比音勒芬#相關(guān)熱門話題）
（國內(nèi)權(quán)威新聞媒體，體育時(shí)尚垂直媒體深度挖掘和報(bào)道時(shí)裝秀的影響和意義）
比音勒芬×西甲跨界營銷全面詮釋1+1>2
跨界西甲"四步曲"，精彩緊湊，環(huán)環(huán)相扣，比音勒芬越燃越盡興！同時(shí)，國內(nèi)外權(quán)威媒體加持、自媒體人，行業(yè)KOL等自發(fā)創(chuàng)作了大量的UGC，讓本次事件得到了大量的曝光和傳播，也讓比音勒芬度假旅游系列未上市已知名，穩(wěn)穩(wěn)的向"輕奢度假旅游服飾第一聯(lián)想品牌"發(fā)展！
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