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今年的12月，喜馬拉雅FM照例推出了“123知識狂歡節”。在內容付費逐漸興起的背景下，喜馬拉雅FM2016年的知識狂歡節單日總銷售額超過5000萬。

今年喜馬拉雅FM把時間拓展到3天，從12月1日到12月3日。據喜馬拉雅FM透露，第二屆“123知識狂歡節”內容消費總額達1.96億元，接近去年的4倍。

在人群特征上，根據喜馬拉雅FM提供的數據顯示，30歲以下的年輕用戶已經成為這場知識狂歡的主力軍，他們貢獻了約六成的銷售額。隨著越來越多的90后、95后愿意為知識買單。

更詳細的數據顯示，25歲至34歲的付費用戶已占超過七成，其中90后的付費比例同樣最高。

在今年6月，喜馬拉雅FM官方曾公布2017年以來其付費用戶的月均ARPU值(企業從每個用戶所得到的平均收入)已超過90元，該數值與騰訊休閑游戲ARPU值接近。根據騰訊2017年Q1財報顯示，其休閑游戲的ARPU值高于人民幣100元。此外，截至2017年10月底，據喜馬拉雅FM后臺數據顯示，其付費用戶復購率高達52.4%。

在內容選擇上，據喜馬拉雅FM提供數據顯示，用戶更偏愛購買個人成長類、商業財經類、教育培訓的課程。在此次123知識狂歡節暢銷總榜中，《蔡康永的201節情商課》銷售額已超千萬，位列榜首，成為又一個內容消費的爆款產品。

在細分領域，教育培訓、人文歷史、兒童、女性情感的課程銷售額延續了今年以來的快速成長趨勢。以兒童板塊為例，其中《<小豬佩奇>首檔親子育兒課》位列榜單第二位。

此外，根據易觀發布的《中國知識付費行業發展白皮書2017》表明，頭部內容引領的多元內容群峰效應正在凸顯。如奢侈品、紅酒這種小眾需求也逐漸受到歡迎，原第一財經駐法記者胡藝瀚的《奢侈品普及課》付費播放量已近50萬。

喜馬拉雅方面表示，“用戶付費只是開始，平臺如何為用戶提供深度的知識吸收場景才是重點。知識付費平臺需要通過深耕專業內容、強社群關系維護打造完整體系。”

據了解，喜馬拉雅FM現已有平臺社群、音頻直播、問答互動，并支持退款，為用戶提供知識付費的完整體系。