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近日,艾瑞發布2021年3月份親子育兒榜,親寶寶以2163萬的月度獨立設備數領跑親子育兒榜,成為唯一月度獨立設備數超2000萬的應用。寶寶樹孕育、媽媽網孕育分別以1857萬臺和1430萬臺占據第二名、第三名。數據顯示,三月份,育兒親子版top5,集體呈現出上漲趨勢。

據悉,領跑親子育兒榜的親寶寶,于今年年初獲得2.5億元D輪融資。在互聯網母嬰賽道深耕7年的親寶寶,目前有三個核心業務,包括成長記錄云相冊、智能育兒助手和DTC商品。區別于其他母嬰親子app,親寶寶以成長記錄云相冊作為流量入口,天然具備更長的生命周期,也建立了自己的壁壘。而接下來的智能育兒助手,則進一步切入家庭育兒場景,深耕了用戶科學孕育的個性化需求,進一步增加了用戶黏性。換句話說,親寶寶的產品形態決定了用戶生命周期比孕育類aｐp更長,用戶規模比孕育類aｐp更大,產品的留存和用戶粘度也更高。

對于頭部母嬰親子應用來看,流量不是最核心的問題,用戶能留下來才是問題。換句話說,用戶的生命周期以及用戶的粘性才是母嬰平臺最值得思考的問題。親寶寶的云相冊聚集用戶的模式也常常被同行借鑒,但始終沒有競爭者可以突破。

對此,親寶寶產品總監認為,“盡管做個成長記錄云相冊的功能不難,但是把這個功能做到極致并不容易。換句話說,同樣的功能,不同的產品,用戶體驗感往往大不同,每個細節的處理都會影響用戶對這個品牌的忠誠度。而親寶寶做成長記錄云相冊,經歷了7年多,每天都在跟用戶對話,每個月都在更新迭代。”

親寶寶在聚集了大量家庭用戶后,在產品上持續打磨升級,更加注重個性化。比如其在去年上線了早產兒版本的智能育兒助手,眾所周知,早產寶寶和足月寶寶的發育標準不一樣,如果用足月寶寶的標準去衡量早產寶寶,家長的育兒方式會產生偏差。據公開數據統計,我國每年約有120萬早產兒,親寶寶上線早產兒版本對于這類寶寶家長來說或將有更為剛性的需求。

現在隔代育兒需求增多,親寶寶的云相冊中祖輩成為活躍用戶人群。親寶寶在頁面設計、功能上力求簡潔、易用,滿足了這類用戶的需求;在育兒知識上,親寶寶組建了由婦產、兒科、營養學、發展心理學、教育學等專業人員組成的育兒團隊,通過大數據分析為每一個孩子提供專業、可靠和科學的個性化育兒指導。現在,親寶寶的服務包括記錄、智能育兒、早教內容、自有商品、互動社區,其試圖正在打造一個深入家庭育兒場景的品牌。與此同時,親寶寶在育兒服務場景下的媒體價值也在悄然遞增。