TMT观察网_独特视角观察TMT行业

如果說世界杯是球迷的狂歡，那一年一度的VidCon（VideoConference）就是視頻紅人們的盛宴。

從2010年開始到今年，VidCon已經走過了八個年頭。活動最早是由YouTube上Vlog Brothers頻道的Hank和John Green兩人發起，旨在鼓勵全球短視頻創作者和技術開發者，推動網絡短視頻內容的發展。

因為VidCon，每年6月的南加州都聚集了來自全球的視頻紅人和相關公司，星光熠熠。今年，包括西瓜視頻、微博和優酷等國內平臺都有參會。

類似的網紅聚會在國內也很多，并且每一個都聲稱自己是“中國版VidCon”，比如西瓜視頻的“西瓜PLAY嘉年華”，還有想要打造短視頻領域奧斯卡的“金秒獎”。拋開PR層面不說，這些紅人齊聚的Party或者獎項，對短視頻行業來說，到底意味著什么？

01

如果打開VidCon2018的官網，你會發現三個基本模塊：Community（社區）、Creator（短視頻創作者）和Industry（產業）。事實上，VidCon的展會也是按照這三個模塊來布置。

今年的VidCon仍然是在南加州阿納海姆市（Anaheim）的會議中心舉辦，在這個相當于三層的國家會展中心的場地內，一層對應社區模塊，主要面向粉絲，在這里粉絲們可以跟網紅們互動，并且網紅也會在現場售賣自己的衍生品，比如T恤和毛絨玩具。

二層對應短視頻創作者模塊，創作者之間會針對特定的問題展開交流。交流的形式多種多樣，有座談會、presentation，甚至還有面向初學者的工作坊，今年的授課內容非常細致，涵蓋了如何配音、如何給視頻調色以及如何起標題才能吸引觀眾等等。

交流的主題無外乎三個：吸引新訂閱者、維持老訂閱者、最大程度上變現。每個網紅的經驗都是一本書，比如以music remake出名的Kurt就在VidCon上講述自己怎樣將品牌元素運用到音樂里，獲取收益。

全球紅人在短視頻經驗方面必然有相通之處，通過在VidCon平臺上的交流和分享，能夠幫助創作者提升他們的實操性技能、也能在交流中碰撞出新的靈感，這些都有助于生產出更好的視頻內容。

今年，西瓜視頻就和YouTube上的美妝鼻祖Michelle Phan交流了關于內容創作和商業變現相關的話題，并且一起錄制了互動節目。

02

對于創作者來說，網紅大會上的交流不僅可以提升創作技能以生產出更好的視頻內容，也是捕捉行業的新發展趨勢的機會。

VidCon會場的第三層是針對整個短視頻行業的產業論壇。包括Facebook、Amazon等在內的傳媒公司，還有區塊鏈技術等公司都前來參會。

當然，每年VidCon必不可少的一項議程，就是YouTube的高管們來分享一些行業數據。而每一次分享，都透露出國外短視頻行業的新動向。

今年，YouTube的首席產品官Neal Mohan 做了名為《構建社區與媒體公司的新世代》的主題演講。他透露，Youtube上腰部以上內容創作者的年收入超6位數（美元），上漲了40%。

視頻網紅們巨大的流量和變現能力，讓包括Facebook，Instagram在內的公司，都想從中分一杯羹。

前不久，以圖片分享發家的Instagram在推出視頻長度不超過一分鐘的短視頻服務后，準備將觸角伸到長視頻領域，其已推出30到60分鐘時長的豎版長視頻服務，這意味著視頻的內容將更加豐富。此舉也有點向YouTube發出挑戰的意思。

和Instagram相比，YouTube強在內容、弱在社交。為了迎戰Ins，今年的VidCon上，YouTube宣布將上線三大功能：商品營銷功能、結合了直播與預錄的Premieres功能以及頻道會員功能。前兩者是為了優化創作工具、幫紅人們拓展傳統廣告收入以外的收入。

而頻道會員功能的推出，就是在有意營造“社區”這一概念。粉絲每月只需支付一定的費用，就可以收看該頻道的獨家內容，并且能夠和該頻道的博主互動、享用獨家的表情包。

國外的視頻領域Instagram、YouTube兩家正在分別從內容生產和社區打造上相互包抄，而國內也是一派激戰正酣之景。

進入2018年，互聯網巨頭爭相入局，為原本就焦灼的短視頻領域再添了一把火。騰訊、百度、愛奇藝，甚至連阿里都相繼推出自己的短視頻產品，并且發布短視頻戰略。

的確，中國的互聯網人口只占全球互聯網人口的1/5，如果不能配置全球資源，追求規模化效應，就無法與剩下的4/5競爭。并且，隨著國內市場趨近飽和，海外的藍海市場有待開拓。所以短視頻國際化，可以說是一種必然。

去年暑假，在2017年第二季度“金秒獎”頒獎典禮上，今日頭條高級副總裁趙添在活動上總結了當下短視頻行業的三大趨勢，其中有一條就是國際化。這里的國際化，一方面是短視頻平臺走出國門，另一方面也指，像VidCon這樣的全球短視頻創作者的交流日益頻繁。

03

回到開篇的問題，VidCon這種網紅聚會對短視頻行業來說到底意味著什么？不管是通過經驗分享提升創作的能力，還是通過行業討論來獲得更前瞻性的視野，都只停留在工具意義層面。隨之而來的問題是，紅人聚會的文化意義究竟是什么？

網紅已經從時尚、美妝、美食等領域不斷擴展開，網紅也開始逐漸作為一種新型職業被大眾接受。而VidCon這樣的面向全球紅人的聚會，則在一定程度上肩負著文化交流的使命。

在國外，參加VidCon的網紅中超過80%都是十幾歲的青少年。他們的多才多藝，除了國內成熟的時尚、美妝和美食，音樂、教育、cosplay也都是國外比較熱門的視頻類型。

在中國，主流網紅群體是20-30歲的青年人，而成熟的視頻類型比較單一，主要集中在美妝、時尚和美食三類。

今年，西瓜視頻就選擇了一批“與眾不同”的國內網紅赴美參與VidCon，他們中有中國武俠風的美食視頻博主“山藥視頻”，90后情侶自駕旅行創作人“麥小兜開車去非洲”，還有已在YouTube擁有創作經驗的國內創作人“小高姐的魔法調料”，另外還有頭部網紅，2017年金秒獎年度短視頻創作者“辦公室小野”，第三季度最佳男主角 “冒險雷探長”。

國內網紅身上，或多或少有著不一樣的本土氣質，他們的故事也折射出中國內容浪潮下年輕人多元化的選擇。以山藥視頻創始人李浚菱為例，去年9月，他辭去成都的工作，回到農村和朋友一起拍攝短視頻。在創作期間，他們嘗試過拍攝搞笑、吃播、生活小技巧、農村生活等許多題材。在不斷的摸索中，逐漸形成了山藥視頻現在這種搞笑、武俠、美食、吃播于一體的風格。

轉折點發生在《這才是真正的炸雞，看餓了》，這個視頻在西瓜視頻上火了。在此后的創作中，山藥視頻不斷加入不同的元素，避免觀眾的審美疲勞。李浚菱說他特別喜歡打籃球，麥迪是他最喜歡的球員，“高中畢業后在工地上打零工，那是一段非常有意義的體驗。"

就像我在《階層固化仍有縫隙，那是短視頻創作撕開的裂口》一文中所說的處在不同社會階層的短視頻創作者，借助平臺包括技術、數據和分發等基礎設施，實現內容價值最大化，這個過程或許還伴隨著他們身份和社會地位的蛻變，以及社會資源的跨階層流動。

對于平臺來說，除了提供基礎設施外，當然也要幫助創作者打開格局和視野。這次出行中麥小兜開車去非洲、山藥視頻、小高姐的魔法調料都是西瓜視頻簽約創作人，作為簽約創作人在享受流量補貼，進擊課堂等內容服務，平臺也會帶出去交流。

內容之外，中國的短視頻在走出去的過程中，也會隨時遭遇觀念上碰撞。去年參加VidCon的人曾經分享過這樣一個故事，一個只有七歲的小姑娘在會后提問：“我們在創作時會看很多內容來激發靈感，但是要如何區分靈感和抄襲呢？”可以見得，美國文化里的版權意識是深入人心的。

差異永遠存在，不過對短視頻行業來說，內容創造者永遠是血液，但是創造者之間的交流才能讓血液流起來，才能讓這個行業一直有動力。