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11月22日，阿里巴巴旗下本地生活服務(wù)平臺口碑宣布開放無人餐廳技術(shù)。 

這是國內(nèi)餐飲業(yè)首套無人餐廳技術(shù)解決方案。與兩年前流行的機(jī)器服務(wù)員替代人工不同，口碑的這套方案削弱了對硬件的依賴。商家不需要采購機(jī)器人、智能餐桌、自助取餐柜等昂貴的設(shè)備，只需要簡單地運(yùn)用口碑生態(tài)內(nèi)的智能服務(wù)插件，比如前端的在線預(yù)訂、掃碼點(diǎn)餐、自助取餐、信用付、電子會員，再如后端的自動(dòng)分單打印、自動(dòng)化采購單生成等，就能實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)餐到取餐再到支付的全流程自助服務(wù)。 

對于消費(fèi)者而言，無人餐廳的好處顯而易見。它可以大大提升點(diǎn)餐、取餐、支付的效率，節(jié)省消費(fèi)者節(jié)省消費(fèi)時(shí)間，提升服務(wù)體驗(yàn)。那么對于餐飲商家，口碑力推的無人餐廳技術(shù)又有哪些價(jià)值，它的探索方向又能給餐飲商家的轉(zhuǎn)型帶來哪些啟示呢？筆者認(rèn)為至少有以下四點(diǎn)： 

1、改變點(diǎn)單流程，提高翻臺率

以快餐業(yè)態(tài)為例，典型的服務(wù)流程通常包括點(diǎn)單、支付、制作、取餐等四個(gè)環(huán)節(jié)。 

在接單制作和顧客取餐兩個(gè)環(huán)節(jié)，口碑的無人餐廳技術(shù)目前還無法實(shí)現(xiàn)完全的自動(dòng)化，它的改變主要體現(xiàn)在點(diǎn)單和支付兩個(gè)環(huán)節(jié)。而這恰恰是餐飲服務(wù)流程中效率最低的兩個(gè)環(huán)節(jié)。尤其在高峰期，制作菜品可能只需要3分鐘，可排隊(duì)點(diǎn)單卻要耽誤10分鐘。如果隊(duì)伍前列有個(gè)顧客點(diǎn)餐過程比較猶豫，那后面所有的顧客都只能等著，后廚也是無能為力。

在口碑提供的無人餐廳服務(wù)流程中，消費(fèi)者人手一部點(diǎn)餐終端（即手機(jī)），自己就能完成下單，后廚還可以實(shí)時(shí)接單制作，節(jié)省了大量的排隊(duì)等待時(shí)間。即便某個(gè)客戶點(diǎn)餐過程遇上問題，也不會影響其他人的點(diǎn)餐進(jìn)程，整個(gè)餐廳的運(yùn)轉(zhuǎn)也不會因?yàn)槟硞€(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題而被打斷。  

2、砍掉傳統(tǒng)成本項(xiàng)，平均節(jié)省30%人力 

相比于傳統(tǒng)餐飲，口碑無人餐廳的成本結(jié)構(gòu)更加合理，可以在保持服務(wù)品質(zhì)的前提下，以更低的價(jià)格提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品。 

以人工為例，傳統(tǒng)餐廳在前廳區(qū)域，至少需要配備2名收銀、2名配菜、1名保潔，而對于無人餐廳而言，這些都可以被省去。按照口碑的估算，相比傳統(tǒng)門店，口碑無人餐廳平均可以精簡30%的人力成本。此外，隨著翻臺速度的大幅提升，餐廳也不需要再設(shè)置那么多的前廳座位，這也可以節(jié)省一定的房租成本。這些省下來的成本，都可以幫助餐廳升級餐品質(zhì)量，同時(shí)降低服務(wù)價(jià)格。 

3、把選擇權(quán)交給消費(fèi)者，提高客戶滿意度 

好吃是個(gè)非常主觀的概念，同樣的食材、調(diào)味、烹飪方式，不同的人都會有截然相反的評價(jià)。 

那么，口碑的無人餐廳技術(shù)可以怎樣通過服務(wù)流程的優(yōu)化，來改變消費(fèi)者對菜品的評價(jià)呢。認(rèn)真分析就會發(fā)現(xiàn)，口碑的無人餐廳技術(shù)方案在產(chǎn)品口味層面，巧妙地轉(zhuǎn)變了生產(chǎn)和消費(fèi)的先后邏輯，從標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成為顧客自定義。消費(fèi)者在下單時(shí)候就可以靈活搭配產(chǎn)品的要素（比如要不要香菜），選擇自己想要的配料和烹飪方法（比如要不辣、微辣還是大辣），后廚完全可以根據(jù)客人的定制化選項(xiàng)來進(jìn)行制作。  

說白了，一樣?xùn)|西好吃不好吃，其實(shí)就看符不符合這名消費(fèi)者的口味。消費(fèi)者自己提出的烹飪方法、自己搭配的食物自然更加符合口味。  

4、改變互動(dòng)關(guān)系，餐廳也可以玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)  

口碑的無人餐廳技術(shù)方案，表面上看上去是逐步去掉人工，但究其背后的本質(zhì)，其實(shí)是運(yùn)用數(shù)據(jù)化的智能服務(wù)來取代傳統(tǒng)的手工流程。這樣的轉(zhuǎn)變，除了在效率上能有所提升之外，更重要的是還能產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)信息，指導(dǎo)餐廳不斷改善運(yùn)營。  

在傳統(tǒng)的餐飲業(yè)，推什么新菜、什么時(shí)候做怎樣的優(yōu)惠活動(dòng)，往往是供給方，也就是餐廳老板自己拍腦袋決定。而在口碑無人餐廳的新模式下，所有節(jié)點(diǎn)的運(yùn)轉(zhuǎn)都由服務(wù)插件取代，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)可以被完整記錄。對用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，便可以發(fā)現(xiàn)更多提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)會。 無人化模式下的大數(shù)據(jù)，是餐廳準(zhǔn)確把握消費(fèi)者不可或缺的前提條件，也是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的一大利器。  

結(jié)語： 

以支付寶為代表的移動(dòng)支付的普及，使得越來越多線下商家有了新的方式和手段來與消費(fèi)者對話，并且更加直接全面地收集利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)。無人餐廳、無人超市、無人加油站等一系列新業(yè)態(tài)的到來，還將讓加速數(shù)據(jù)應(yīng)用的爆發(fā)。新模式下，用戶可以享受更加便捷的服務(wù)，商家也將實(shí)現(xiàn)更加高效的運(yùn)營。相信在未來的3到5年，線下商業(yè)將面臨前所未有的大沖擊，而數(shù)據(jù)化商業(yè)能力將直接決定企業(yè)的生死存亡。

來源|品途商業(yè)評論