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面對(duì)發(fā)展愈發(fā)趨于成熟的家電行業(yè)，多數(shù)企業(yè)都無(wú)法樂(lè)得輕松，內(nèi)外兼施的壓迫感直接將規(guī)?；l(fā)展的路徑層層圍堵。

但隨著康佳對(duì)外發(fā)布2017年中期財(cái)報(bào)，總營(yíng)收114.06億元，同比增長(zhǎng)32.49%的向好勢(shì)頭，康佳本應(yīng)暗自欣喜，但為何喜憂參半的情緒從財(cái)報(bào)中傳來(lái)?

有資料顯示，康佳上半年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)3087.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)140.53%，增速明顯。但值得注意的是，最能核準(zhǔn)企業(yè)盈利能力的毛利率卻同比上年再次持續(xù)減少，減幅達(dá)3.3%。

對(duì)此官方給出解釋?zhuān)捎谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈并且伴隨原材料價(jià)格上漲，所以主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率有所下降，直接導(dǎo)致了其虧損。

但虧損的趨勢(shì)似乎并未使康佳陷入焦急之態(tài)，事實(shí)上，近年康佳白電的經(jīng)營(yíng)政策已經(jīng)逐漸發(fā)生改變。在2016年間，其投入白電研發(fā)資金多達(dá)4000多萬(wàn)元，超過(guò)以往兩年總和。

并且其白電事業(yè)部總經(jīng)理于海曾談到，在未來(lái)三年我們?cè)敢膺M(jìn)行更大的投入。這表明了康佳在行業(yè)大形勢(shì)轉(zhuǎn)好之前將研發(fā)放置在了白電戰(zhàn)略的前位，也將白電部成本上漲，同比增長(zhǎng)了2.83%的原因解釋了一番。

除行業(yè)大形勢(shì)不好以及戰(zhàn)略改換之外，康佳單空調(diào)一項(xiàng)發(fā)展也為白電整體趨勢(shì)拖了后腿。其空調(diào)發(fā)展曾因產(chǎn)業(yè)重組停滯過(guò)許久，于2014年底才重新恢復(fù)銷(xiāo)售。

彼時(shí)，市場(chǎng)狀況并不理想以及庫(kù)存遺留問(wèn)題，將康佳空調(diào)品類(lèi)的發(fā)展速度拖慢下來(lái)。而康佳也未對(duì)此做出有效調(diào)整，而是繼續(xù)擴(kuò)大其冰箱銷(xiāo)售，使之占到總規(guī)模的75%，并未在短板處攻克難關(guān)。

綜上所述，康佳此時(shí)做出戰(zhàn)略調(diào)整的意義就顯得尤為重大，但未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭卻仍無(wú)法判定。面對(duì)身陷僵局以及白電三種主營(yíng)業(yè)務(wù)相差懸殊的現(xiàn)狀，不知康佳這位老大哥要如何改頭換面參與新的戰(zhàn)爭(zhēng)?

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