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題圖 ：《我的女友是個(gè)過度認(rèn)真的處女碧池》（《?Wの彼女がマジメ?^ぎるしょびっちな件》）

雖然近些年來國產(chǎn)動(dòng)畫質(zhì)量以及數(shù)量正在不斷上升，但中國的整個(gè)二次元文化圈子，仍然受到了日本ACG內(nèi)容的廣泛影響。其中，日本新番動(dòng)畫作為深受廣大二次元愛好者重點(diǎn)關(guān)注的核心內(nèi)容，一直都是各大視頻網(wǎng)站、內(nèi)容公司在發(fā)展過程中繞不開的領(lǐng)域。

在經(jīng)歷2015年“有錢任性”的瘋狂投資后，從2016年開始，水漲船高的版權(quán)引進(jìn)費(fèi)用，令中國視頻網(wǎng)站及資本在日本動(dòng)畫市場投資行為趨于理性。而到了2017年，日本新番動(dòng)畫在中國的市場情況則發(fā)生了很有趣的變化，基本上可以用“巨頭初現(xiàn)，群雄崛起”來形容整體市場格局。

必須說明的是，由于在2017年度日本新番動(dòng)畫中出現(xiàn)了許多中國動(dòng)畫作品的身影，為了能夠較為客觀地反映各視頻網(wǎng)站在海外內(nèi)容方面的引進(jìn)情況，故本年度盤點(diǎn)中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)僅包含日本本土動(dòng)漫IP（不包含年番或長篇?jiǎng)赢嫞?/span>。

另外，本文數(shù)據(jù)均按網(wǎng)絡(luò)上公開信息、通過人工進(jìn)行收集，故數(shù)據(jù)方面也可能會(huì)存在一定誤差，僅供參考。

內(nèi)容產(chǎn)量下降的日本新番動(dòng)畫

據(jù)ACGx結(jié)合公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年，一共有205部新番動(dòng)畫推向了日本市場，其中1月新番46部，4月新番56部，7月新番50部，10月新番52部，這一數(shù)據(jù)相比起2016年全年生產(chǎn)超過232部出現(xiàn)了較為明顯的下降。雖然日本動(dòng)畫業(yè)界目前對此有權(quán)威合理的解釋，不過ACGx認(rèn)為很有可能是因?yàn)槿毡緞?dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能限制所致。

受此影響，通過正版引進(jìn)的形式進(jìn)入到中國市場的日本新番動(dòng)畫數(shù)量，也從2016年的190部下降到了170部，其中1月新番40部，4月新番45部，7月新番40部，10月新番44部。

總體來說，中國視頻網(wǎng)站在引進(jìn)日本新番動(dòng)畫內(nèi)容方面表現(xiàn)較積極，在每個(gè)季度都引進(jìn)了超過八成的日本新番動(dòng)畫內(nèi)容，全年引入動(dòng)畫約占日本全年生產(chǎn)新番動(dòng)畫總數(shù)的82.84%。這一比例基本上延續(xù)了2016年的水平，中國目前仍舊是日本最大的動(dòng)畫內(nèi)容出口國之一。

就以現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的市場的整體表現(xiàn)環(huán)境而言，盜版內(nèi)容的生存土壤已經(jīng)變得非常小了，絕大部分二次元愛好者，都可以輕松地通過各大視頻網(wǎng)站觀看到最新更新，且相對優(yōu)質(zhì)的新番動(dòng)畫內(nèi)容。

新番動(dòng)畫內(nèi)容平臺(tái)巨頭初現(xiàn)

2016年，參與日本新番版權(quán)競爭的視頻網(wǎng)站一共有7家，其中b站、優(yōu)酷以絕對的數(shù)量優(yōu)勢組成了第一梯隊(duì)，而PPTV、愛奇藝、樂視視頻則緊隨其后成為了第二梯隊(duì)，日本新番動(dòng)畫播放權(quán)的競爭十分激烈。

然而到了2017年，雖然參與日本新番動(dòng)畫版權(quán)競爭的平臺(tái)數(shù)量，相比起上年增加到了10家，但是市場的整體格局卻發(fā)生了巨大的變化，行業(yè)巨頭儼然已經(jīng)出現(xiàn)。

如上圖所示，在2017年，b站以全年118部的數(shù)量遙遙領(lǐng)先，成為最積極引入日本新番動(dòng)畫的視頻內(nèi)容平臺(tái)；緊隨其后的是愛奇藝，這家視頻網(wǎng)站以67部的數(shù)量一舉躍升為第二位，而優(yōu)酷則以45部的數(shù)量下滑到了第三位。

至于PPTV、芒果TV、樂視、騰訊視頻這些平臺(tái)，他們在日本新番動(dòng)畫方面的引進(jìn)其實(shí)并不積極，即便是像PPTV這樣曾經(jīng)的版權(quán)大戶，也逐漸降低了日本新番動(dòng)畫的引進(jìn)比例，在7月、10月新番中甚至退出了播放權(quán)的爭奪。

此外，A站、愛動(dòng)漫、搜狐視頻是今年參與日本新番動(dòng)畫引進(jìn)的“新面孔”。其中，A站和搜狐視頻是時(shí)隔一年之后“重回戰(zhàn)場”，而愛動(dòng)漫則是中國電信旗下動(dòng)漫內(nèi)容平臺(tái)，其背景實(shí)力也不容小覷。

考慮到中國二次元愛好者日常的行為習(xí)慣，以及這些視頻網(wǎng)站目前的實(shí)力、發(fā)展?fàn)顟B(tài)等客觀因素，b站應(yīng)該已經(jīng)成為了用戶在選擇觀看日本新番動(dòng)畫時(shí)的首選平臺(tái)，它與愛奇藝、優(yōu)酷一道，成為了日本新番動(dòng)畫引進(jìn)的中流砥柱。

為平臺(tái)核心用戶制定的獨(dú)播與付費(fèi)策略

為了提高平臺(tái)在內(nèi)容方面的競爭力，近些年來，很多中國的視頻網(wǎng)站往往會(huì)以較高的價(jià)格，甚至以投資的形式進(jìn)入制作委員會(huì)，從而獲得某一部日本新番動(dòng)畫的播放權(quán)。正是在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷在2016年率先將部分獲得獨(dú)播權(quán)的日本新番動(dòng)畫納入VIP會(huì)員體系，從而開啟了日本新番動(dòng)畫在中國市場的付費(fèi)播出時(shí)代。

在很多人的印象中，動(dòng)畫這種較為小眾的內(nèi)容形式，只有免費(fèi)播出才能吸引用戶，從而完成向平臺(tái)導(dǎo)流的目的。然而在2017年，各視頻網(wǎng)站在獨(dú)播內(nèi)容以及付費(fèi)策略方面卻出現(xiàn)了較大的調(diào)整，呈現(xiàn)出一種按平臺(tái)核心用戶的習(xí)慣而制定戰(zhàn)略的新局面。

ACGx收集了b站、愛奇藝、優(yōu)酷三家視頻平臺(tái)獨(dú)播內(nèi)容以及付費(fèi)內(nèi)容的數(shù)據(jù)情況，其結(jié)果如下圖所示：

雖然b站在站內(nèi)已經(jīng)相繼推出了“大會(huì)員”、部分內(nèi)容收費(fèi)等一系列付費(fèi)嘗試，但是在日本新番動(dòng)畫方面，b站仍然采取免費(fèi)播出，用戶可以自由打賞的運(yùn)營策略。2017年，b站以56部獨(dú)播日本新番動(dòng)畫的成績同樣霸占了榜首，內(nèi)容不僅涵蓋了《小林家的龍女仆》《干物妹!小埋》第二季、Fate/Apocrypha 這類備受二次元愛好者關(guān)注的重點(diǎn)動(dòng)畫，同時(shí)也存在泡面番、短篇?jiǎng)赢嫷纫幌盗袆?dòng)畫小品，無論是內(nèi)容的深度還是廣度基本上都能夠滿足用戶的需求。

而愛奇藝、優(yōu)酷則不同。在2017年，這兩家視頻網(wǎng)站的免費(fèi)獨(dú)播內(nèi)容數(shù)量大幅下降，取而代之的，則是將這些花費(fèi)大量財(cái)力購入的內(nèi)容納入了VIP會(huì)員體系。

從2017年1月開始，納入了愛奇藝VIP會(huì)員體系的日本新番動(dòng)畫，比如《路人女主的養(yǎng)成方法》《活擊?刀劍亂舞》，幾乎都采取了從第一集就開始就收費(fèi)的模式，直到10月新番播出時(shí)才更換為“VIP提前看一集”的收費(fèi)策略；優(yōu)酷方面，除了《我的英雄學(xué)院》第二季這類能夠帶動(dòng)人氣的超人氣獨(dú)播動(dòng)畫不收費(fèi)以外，包括《DIVE!!》《有頂天家族》第二季等一系列獨(dú)播動(dòng)畫，均采用了所有會(huì)員免費(fèi)看第一集、VIP會(huì)員可看全部的收費(fèi)策略，而這項(xiàng)收費(fèi)策略在2017年7月新番開始調(diào)整成為了“VIP提前看一集”。

值得注意的是，在2017年10月新番中評價(jià)較高的漫改動(dòng)畫《魔法使的新娘》，則是首部在愛奇藝以及優(yōu)酷雙平臺(tái)采取付費(fèi)的非獨(dú)播動(dòng)畫。此外由于愛奇藝與東映動(dòng)畫之間存在良好的版權(quán)合作，包括《虎面人w》《光之美少女》《數(shù)碼寶貝宇宙：應(yīng)用怪獸》等一系列在今年仍在播出的長篇連載動(dòng)畫，也同樣納入了愛奇藝的VIP會(huì)員體系（由于作品屬性歸類的關(guān)系，這部分動(dòng)畫作品并未納入本文出現(xiàn)的所有數(shù)據(jù)表格中）。

顯然，在日本新番動(dòng)畫的獨(dú)播與內(nèi)容付費(fèi)方面，b站與優(yōu)酷、愛奇藝已經(jīng)走上了兩條截然不同的道路。原因在于，這些視頻網(wǎng)站的工作重心已經(jīng)從原本的爭奪“二次元用戶”，逐漸轉(zhuǎn)為了服務(wù)好平臺(tái)目前已有的核心用戶。針對不同平臺(tái)用戶的不同付費(fèi)習(xí)慣，這些視頻網(wǎng)站在未來或許會(huì)發(fā)展出更具有本平臺(tái)特色的獨(dú)播及付費(fèi)運(yùn)營策略。

更多加入日本新番動(dòng)畫市場的中國公司

經(jīng)過對公開資料的收集整理，ACGx發(fā)現(xiàn)在日本新番動(dòng)畫領(lǐng)域，除了以播放平臺(tái)的身份來獲取播放權(quán)之外，許多中國的公司則以動(dòng)畫內(nèi)容投資、IP孵化制作的身份切入到了這個(gè)市場。其中，騰訊、優(yōu)酷、繪夢動(dòng)畫等公司在海外動(dòng)畫合作方面的動(dòng)向同樣值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

首先是騰訊。

在2017年中，先后有7部由騰訊動(dòng)漫以及企鵝影視出品的動(dòng)畫作品進(jìn)入到了日本新番動(dòng)畫市場，其中《從前有座靈劍山》第二季、《銀之守墓人》《理想禁區(qū)》《快把我哥帶走》是較為典型的中日合作動(dòng)畫項(xiàng)目，基本上都采用了中國IP+日本制作的模式來進(jìn)行動(dòng)畫內(nèi)容制作。而《宇宙警探élDLIVE》這部改編自天野明原作同名漫畫的動(dòng)畫作品，則是騰訊動(dòng)漫通過投資加入到制作委員會(huì)的動(dòng)畫項(xiàng)目。

最值得注意的是，從2017年1月開始，《靈契》《狐妖小紅娘》這些國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目，在通過重新剪輯后，已經(jīng)開始嘗試將中國動(dòng)漫IP輸出到日本動(dòng)畫市場。此外近期熱播的《一人之下》第二季，則是一部采用了由中方主導(dǎo)，并由朝鮮、韓國、日本等團(tuán)隊(duì)組成的“東亞聯(lián)軍”所制作的動(dòng)畫作品，官方也曾透露有輸出到日本動(dòng)畫市場的計(jì)劃。

所以在動(dòng)畫內(nèi)容制作方面，騰訊已經(jīng)完成了內(nèi)容投資、中日合作、中方進(jìn)行項(xiàng)目主導(dǎo)并出口的三個(gè)階段，在目前中國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場中占據(jù)了絕對領(lǐng)先的地位。

而在優(yōu)酷方面。2017年，該視頻網(wǎng)站公開的動(dòng)畫投資和合作項(xiàng)目ACGx只收集到了2個(gè)，分別是《最游記 RELOAD BLAST》《時(shí)間支配者》。

其中，《最游記 RELOAD BLAST》是日本知名動(dòng)漫作品《最游記》的20周年紀(jì)念動(dòng)畫，優(yōu)酷通過投資至少獲得了其獨(dú)播權(quán)益。而《時(shí)間支配者》則是一部改編自中國臺(tái)灣漫畫家彭杰創(chuàng)作的同名漫畫，動(dòng)畫則是優(yōu)酷與翻翻動(dòng)漫聯(lián)合投資，由日本project No.9公司負(fù)責(zé)制作，這也是繼《侍靈演武》之后，由優(yōu)酷主導(dǎo)的第二部中日合作動(dòng)畫。

另外，與騰訊動(dòng)漫在內(nèi)容制作方面一直保持緊密合作的繪夢動(dòng)畫，在2016年通過《一課一練》這部中日合作動(dòng)畫項(xiàng)目，以及把純國產(chǎn)動(dòng)畫《凸變英雄》進(jìn)行海外輸出嘗試之后，似乎也在尋求業(yè)務(wù)線的進(jìn)一步擴(kuò)張。

在這3部動(dòng)畫項(xiàng)目中，《最強(qiáng)番長是少女》在芒果TV上付費(fèi)播出，《反照者》這部由斯坦?李和長濱博史聯(lián)合推出的動(dòng)畫項(xiàng)目，則是在芒果TV、愛奇藝上免費(fèi)播出，這兩部動(dòng)畫都是繪夢動(dòng)畫的版權(quán)運(yùn)營成果。至于《人馬小姐不迷茫》，則是繪夢動(dòng)畫日本分公司獨(dú)立運(yùn)營制作的首部動(dòng)畫作品。

除此之外，在2017年還有許多有趣的中日合作項(xiàng)目值得關(guān)注，其列表如下：

嚴(yán)格意義上來說，除了杰外動(dòng)漫投資的《動(dòng)畫同好會(huì)》《戰(zhàn)刻夜想曲》之外，其他作品并不是傳統(tǒng)意義上的日本新番動(dòng)畫項(xiàng)目。

比如大疆創(chuàng)新投資的《機(jī)甲大師》，雖然這部6集動(dòng)畫也在日本W(wǎng)OWOW電視臺(tái)播出，但其制作的意義主要還是在于完善ROBOMASTERS這一機(jī)器人賽事的文化建設(shè)；而《麟&犀?AI韻律》這部“網(wǎng)絡(luò)直播動(dòng)畫”節(jié)目，本質(zhì)上其實(shí)是中國移動(dòng)咪咕與NTT DOCOMO合作的虛擬偶像開發(fā)企劃；至于《變形少女》這部腦洞大開的網(wǎng)絡(luò)播送動(dòng)畫，則是在播出第3話之后舞之動(dòng)畫參與投資并成立制作委員會(huì)的。

無論是引入日本新番動(dòng)畫的視頻平臺(tái)，還是依靠各種商業(yè)手段參與到日本動(dòng)畫市場的中國公司，日本新番動(dòng)畫市場在2017年所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，已經(jīng)從前兩年的“買買買”熱潮，逐漸變成了以平臺(tái)用戶為核心的理性回歸及跨國合作的積極布局。這些變化的出現(xiàn)對于中國動(dòng)漫，乃至整個(gè)二次元文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，無疑是一個(gè)邁向成熟的標(biāo)志和轉(zhuǎn)變。原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/225634.html