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文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

春節(jié)前，隨著《年會不能停》爆紅上映，讓我們不免好奇大鵬、白客是怎么做到從“屌絲男”一躍成為廣為人知的電影人？

細(xì)數(shù)他們的成名之路，大鵬一開始靠著搜狐視頻的扶持和資源，自導(dǎo)自演《屌絲男士》正式進(jìn)入了大眾視野。自此，“屌絲”二字成了大鵬身上難以磨滅的標(biāo)簽，將“屌絲男”這一熱刺再次推向高潮。

白客的演藝生涯可以追溯到他的大學(xué)時(shí)代，與朋友一起制作了一系列搞笑的短視頻，迅速獲得了大量的點(diǎn)擊和關(guān)注。之后，參與了《萬萬沒想到》的拍攝，獲得了極高的知名度，憑借演技和獨(dú)特的喜劇風(fēng)格被網(wǎng)友所記憶。

這兩個(gè)主角都可以說是吃了短劇的紅利，作為最早一批精品短劇的參與者，為后來的演藝生涯積淀了基礎(chǔ)。在搜狐視頻破產(chǎn)后，大鵬憑借著《屌絲男士》積累下來的人氣和口碑，迅速推出了自導(dǎo)自演的喜劇《煎餅俠》，活躍在大銀幕上，并開啟了他傳奇的“屌絲逆襲”成名之路。一直演員為主的白客，也從最早小成本電影開始，逐步參演大制作。

現(xiàn)在正處在快節(jié)奏時(shí)代，短視頻憑借著其短小精悍、緊湊高效的優(yōu)點(diǎn)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上大行其道。快抖就是其中的佼佼者，而短視頻做為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，抖音不僅僅是在主端做短劇外，抖音旗下多條業(yè)務(wù)線近期都在集中持續(xù)發(fā)力短視頻行業(yè)。

除了抖音，快手、微視、B站、小紅書、西瓜視頻等等都在緊抓短視頻業(yè)務(wù)，先后開啟了優(yōu)質(zhì)短視頻孵化計(jì)劃。至此，短視頻進(jìn)入了百花齊放的大時(shí)代，各種各樣的優(yōu)質(zhì)作品噴涌而出。不得不感嘆一句，《屌絲男士》《萬萬沒想到》要噴涌了。

短劇進(jìn)入百花齊放時(shí)代

根據(jù)德塔文統(tǒng)計(jì)，2023年上半年國內(nèi)長短視頻平臺共上線微短劇481部，其中抖音212部，騰訊和快手各上線100和69部，三大平臺占據(jù)整個(gè)市場近8成份額。抖音快手兩大平臺在短視頻業(yè)務(wù)再次上演角力，但正值短視頻興起風(fēng)口，多平臺競爭不斷帶動優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的迭代更新。

數(shù)據(jù)來源：廣電總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2023年可謂是短劇元年，短小精悍、反轉(zhuǎn)不斷的短劇能快速吸引觀眾注意，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生共鳴。

從《屌絲男士》、《萬萬沒想到》開始，短劇類型豐富多樣，其中都市、古風(fēng)、家庭類型最受歡迎。根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)，抖音2023年短視頻新增作品數(shù)增長238%，關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)增長225%，作品播放熱度增長186%。2023年期間抖音視頻生態(tài)依舊保持高增長態(tài)勢。同比2022年，2023年月均發(fā)布視頻達(dá)人數(shù)環(huán)比增長178%，用戶的創(chuàng)作活躍度和參與度在不斷提升。年度視頻數(shù)提高了85.9%，短視頻生態(tài)呈現(xiàn)一片向好的趨勢，正是因?yàn)?023年短視頻不斷的優(yōu)異表現(xiàn)，促使了2024年抖音在短視頻行業(yè)不斷加碼。

快手此前曾披露，2023年平臺短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%。截至2023年，快手平臺短劇創(chuàng)作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創(chuàng)作者近3000人。

年初，抖音又宣布將與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。將周星馳這樣的大咖引入抖音短劇業(yè)務(wù)，對于用戶來說無疑是致命的吸引，自從《美人魚》后，星爺就不再活躍于熒幕，現(xiàn)在出山執(zhí)刀短視頻，對于看星爺電影長大的我們，難免對這部劇有著不一樣的期待。

其中令人印象最深的是《逃出大英博物館》，每集時(shí)長不到3分鐘，整部短劇也不超過10分鐘，充分展示了短劇之短。這部短劇以文物角度說出流落在外的文物心聲，并一度在抖音掀起了文物宣傳的熱潮。至今為止，已經(jīng)收獲了點(diǎn)贊 2790萬、播放 4.4億的數(shù)據(jù)。

兩位年輕的短視頻博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”讓小短劇也有大情懷，真正踐行了“青年人讓流量之花開在了民族情感深處”，直擊中華青年人的靈魂深處的那一抹痛楚。告訴我們短劇視頻也可以做出精品內(nèi)容，并在作品爆紅之后接受了人民日報(bào)的采訪，獲得了國家隊(duì)的贊揚(yáng)。

雖然《逃出大英博物館》是兩位主創(chuàng)全過程自導(dǎo)自演的，但國內(nèi)短劇視頻已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，不少達(dá)人是由MCN孵化而成。最具有影響力的MCN無疑是“無憂傳媒”，但短劇最具有影響力之一的MCN是“麥芽傳媒”。至今為止，已經(jīng)簽約自孵化藝人100+，全網(wǎng)粉絲數(shù)6億+，旗下賬號月均播放量50億+。

據(jù)公開報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，該機(jī)構(gòu)在2023年雙十一期間通過短劇商業(yè)植入，為800多家品牌客戶提供深度服務(wù)，完美收官18部商業(yè)定制短劇。其中有13部破億短劇，5部黑馬短劇單集平均播放量3000萬+。

短劇和普通視頻的優(yōu)勢

短劇究竟多受平臺喜愛呢？

早在2020年，快手就啟動“星芒計(jì)劃”，用分賬模式與短劇行業(yè)創(chuàng)作者合作。2022年初，抖音上線由檸檬影視旗下子公司“好有本領(lǐng)”制作的精品短劇《二十九》，單集3分鐘左右，共20集，最后4集需要付費(fèi)。

淘寶自己也在App里開辟了短劇專區(qū)，主打免費(fèi)。其中，不少標(biāo)有“精選”標(biāo)簽的劇，都掛上了商品鏈接或注明了贊助商。

優(yōu)勢1，內(nèi)容質(zhì)量更高；

如《屌絲男士》則是一部由大鵬主演的網(wǎng)劇，因?yàn)槠溆哪那榫昂兔餍顷嚾輦涫懿毮俊Ｔ谶@部劇中，大鵬之所以能邀請到眾多明星，主要是通過自己的人脈和合作，以及對資源的有效利用。

而后來，這部劇還被搬上了大銀幕（就是《煎餅俠》），呈現(xiàn)出了當(dāng)年拍攝過程中的故事。而白客賴以走紅的《萬萬沒想到》，后來也改編成大電影，雖沒有前者影響力大，也是一個(gè)非常典型的案例。

這些作品的出色之處在于其經(jīng)典的劇本和幽默的表現(xiàn)，吸引了眾多明星的加盟，包括湯唯、孫儷、韓寒等，并且展現(xiàn)出了高質(zhì)量的內(nèi)容。

優(yōu)勢2，更好的商業(yè)化；

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。而作為對比，2023年中國電影市場規(guī)模達(dá)到549.15億。

據(jù)悉，短劇最早是從2017年有所萌芽，發(fā)展六年時(shí)間，其市場規(guī)模就已經(jīng)超過電影市場規(guī)模的約70%。抖音18部品牌短劇的廣告主則以美妝護(hù)膚品牌為主，韓束和珀萊雅投放的數(shù)量分別排名第一、第二。現(xiàn)在抖音涌現(xiàn)出了越來越多的軟文，讓用戶群體在潛移默化下被種草，小編我也會不知不覺中被抖音帶貨所吸引，留下我的購物痕跡。

刷抖音的時(shí)候，經(jīng)常會看到一些小軟文，其中“姜十七”這個(gè)IP出現(xiàn)的頻率最高。去年2月，韓束陸續(xù)與咪蒙團(tuán)隊(duì)的抖音達(dá)人@姜十七合作5部短劇，斬獲50億的播放量，其中《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》播放量均超過了10億。

有米云數(shù)據(jù)等平臺的報(bào)價(jià)顯示，姜十七的定制短劇報(bào)價(jià)為55.8萬元/集，每部劇有16集，以此計(jì)算，韓束在短劇上的投入大約4500萬元。但根據(jù)抖音2023年全年美妝銷量數(shù)據(jù)顯示，韓束以33.4億元GMV，排名2023年抖音美妝銷量排行榜第一名，證明了抖音短劇廣告投放是商業(yè)化的可行之路。

并且可預(yù)知的是短劇這一新形態(tài)能承載的內(nèi)容更多，相對來說用戶黏性也更強(qiáng)。在抖音算法的加持下，有望從短劇中獲取新一批種子用戶，不斷開拓市場。

優(yōu)勢3，強(qiáng)IP屬性粘性更強(qiáng)；

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視頻市場中，短劇因其強(qiáng)大的IP屬性而展現(xiàn)出了令人矚目的粘性和吸引力。

相比于普通短視頻，短劇更注重連續(xù)的故事情節(jié)，為觀眾提供了更深入、更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。以中國知名短劇《陪你到世界之巔》為例，該劇通過引人入勝的情節(jié)和精彩的表演吸引了大量觀眾的關(guān)注。

一旦觀眾喜歡上了這樣的短劇，他們往往會因?yàn)橄胍私夤适碌陌l(fā)展而堅(jiān)持追劇。另一個(gè)典型案例是美國的短劇《馬男波杰克》，巧合的是小編也是《馬男波杰克》的fan，會不停回顧其中劇情和一些達(dá)人的劇情解說，該劇憑借其獨(dú)特的故事情節(jié)和深刻的人物塑造贏得了全球觀眾的喜愛和追捧。

這些短劇的成功證明了強(qiáng)IP屬性對于提升粘性的重要性，也表明了短劇在吸引用戶、留住用戶方面的巨大潛力。因此，短劇作為一種具有連續(xù)性故事情節(jié)的視頻形式，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻市場中具有著不可忽視的地位和潛力。

短劇會是國民娛樂新未來嗎？

劇情類影視作品一直是國民娛樂的主流，而短視頻作為一種新興媒體形式，若能與劇情結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)從偏生活應(yīng)用向娛樂化應(yīng)用的轉(zhuǎn)型。近年來，一些經(jīng)典短劇已經(jīng)展現(xiàn)出與影視劇作品相媲美的品質(zhì)，引起了廣泛關(guān)注。

圖片來源：《逃出大英博物館》

不同于早期短劇以搞笑為內(nèi)核，當(dāng)下短劇類型五花八門。

短劇《逃出大英博物院》等，將我們帶入民族情感深處。還有《大過年的》，講述了離婚冷靜期的小美與何全，春節(jié)期間依舊假裝夫妻回老家，生活在同一個(gè)屋檐下的故事。這些短劇不僅在內(nèi)容上有著高品質(zhì)，而且在制作上也注重細(xì)節(jié)，給觀眾帶來了極致的觀影體驗(yàn)。

行業(yè)人士對于短劇和影視劇的關(guān)聯(lián)性也有一些思考。他們認(rèn)為，短劇可以通過與影視劇的關(guān)聯(lián)來增加觀眾的粘性和參與度。例如，可以通過制作短劇來預(yù)熱影視劇的上線，或者通過短劇來延伸影視劇的故事情節(jié)，增加觀眾的期待和興趣。這種關(guān)聯(lián)性的強(qiáng)化可以為短劇和影視劇帶來更多的關(guān)注和市場價(jià)值。

然而，短劇也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于時(shí)長較短，短劇在故事性方面可能存在欠缺，無法展現(xiàn)出完整的劇情發(fā)展和人物塑造。此外，相對于傳統(tǒng)影視劇，短劇的綜合投入包括資本和明星陣容等方面可能還有待提高。

短劇走在了十字路口，用戶的喜愛催生了它的熱度。

然而，我們?nèi)匀幻媾R著一些問題和未知。短劇是用戶嘗鮮的一種娛樂形式，還是未來一種固定的娛樂形式，尚未可知。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀眾需求的變化，短劇可能會繼續(xù)發(fā)展和演變，成為一種更加成熟和多樣化的娛樂形式。

總之，短劇作為一種結(jié)合劇情和短視頻的媒體形式，具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過不斷強(qiáng)化短劇和影視劇的關(guān)聯(lián)性，提升短劇的品質(zhì)和觀眾體驗(yàn)，我們有理由相信短劇將在未來的娛樂市場中發(fā)揮越來越重要的作用。

參考文章：

飛瓜數(shù)據(jù)《2023年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》

字母榜《美妝占領(lǐng)短劇，抖音淘寶必有一戰(zhàn)》

定焦《快抖微，搶奪“霸總”》

娛樂資本論《傳統(tǒng)影視人該怎么做短劇？｜對話抖音、完美、北京精彩、登峰》