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題圖 / Gon的旱獺

比泡面番還要短的動畫

《拇指雞》是由青島玩偶大師文化和偶漫文化出品的動畫短片，從2017年7月開始在包括b站、愛奇藝、優酷、秒拍、今日頭條等視頻平臺，每一集動畫的時長在2分鐘內。

2017年9月開播的時長1分鐘左右的動畫短片《Gon的旱獺》，其中的主角來自漫畫作者山藥Gon創作的新形象。

和《Gon的旱獺》同期播出的還有另一部時長約2分鐘的短片《兔潮幫》，制作方給這部短片下的定義是“馬桶番”。

本文要說的動畫，就是指這些時長在3分鐘以內、連泡個面的時間都填不滿的短片。

通過短視頻平臺吸引用戶，然而很難突破真人視頻的“屏障”

以上三部動畫短片的共同特征，都是以各種流行的梗或近期發生的熱點事件為日常故事切入，輔以爆笑、逗比的劇情設定以加強對角色的個性刻畫。短片的故事情節簡單，笑料密集，觀眾往往也無需過多思考，報之一笑。由于時長較短，這些動畫短片被稱作動畫短視頻更合適。

除了搞笑類動畫短視頻，各個視頻平臺還有不少溫情雞湯類動畫短視頻，如已經連載快1年的《一禪小和尚》，以及震驚文化出品的《人見人愛豬小屁》。相對時長較長的動畫劇集來說，動畫短視頻的取材更豐富，也使得其受眾群體更廣泛。它們的播放渠道也囊括包括愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、b站在內的傳統視頻平臺，以及微博、秒拍、梨視頻、火山視頻短視頻平臺。 

動畫短視頻的意義也是為了吸引流量，用內容獲取流量，將流量轉化為廣告或其他收入。雖然時長短，然而動畫短視頻一樣保有動畫虛構、夸張、風格化的天然優勢，對于推廣動畫形象其實是有一定優勢的。開篇提到的3部逗比動畫里的主角“拇指雞”、“旱獺”和“PP兔”，以及隨后提到的兩部溫情動畫短視頻中的“小和尚”和“豬小屁”，幕后的制作公司都有意對動畫形象授權或視頻內插廣告方面進行變現。

但是，短視頻在頭部內容集中的傳統視頻網站上存在感極弱。對動畫短視頻來說，更好的播放出口是目前仍處于紅利期的短視頻網站。 

不過，基于流量變現這個本質，動畫短視頻在短視頻平臺的播放量受到流量源即用戶，對動畫這種形式接受程度的影響。短視頻APP的用戶大多數是三四五線城市的年輕人，這個層次的觀眾更偏好真人視頻，在各家短視頻APP首頁的推薦上，也是獵奇向、打擦邊球的真人視頻扎堆。進入到短視頻平臺的動畫短視頻，要和拍攝速度更快，產能是動畫短視頻幾十倍的真人視頻競爭，勝算并不大。

ACGx也注意到，單集點擊量在幾十上百萬的《人見人愛豬小屁》和《一禪小和尚》，在短視頻平臺和其他社交平臺上積累的上百萬粉絲以及超高點擊量，也是背后成熟的運營團隊熟知短視頻行業運營規律的結果。而其他缺乏有效營銷投入的動畫短視頻，在短視頻平臺的點擊量并不突出，一集只有幾千甚至幾十的點擊量，在大量真人短視頻面前，以密集的梗或大量搞笑內容、甚至擦邊球吸引觀眾的動畫短視頻，并不容易“突圍”。

動畫短視頻的未來前景仍舊存疑

為了實現形象授權或廣告合作，通過動畫短視頻這種形式來吸取用戶量，是借鑒10年前通過QQ走紅的那一批動漫形象了做法。而今微信盡管也是一個表情包傳播陣地，然而網絡用戶四散到各個社交平臺，再難有動漫形象能夠在單一社交平臺實現當年一般的火爆。

上傳微信表情、微博表情、通過其他頻道發布動漫形象壁紙、做動畫短視頻，全方位多渠道影響用戶，成為當下這些動漫形象初創團隊必經之路。

由于最近兩年國內動漫行業的火熱，除了制作動畫短視頻，不少創業團隊也選擇條漫這種形式來強化角色個性，通過頻繁更新加深用戶印象。盡管條漫相對于動畫短視頻的傳播渠道更加豐富，然而現在看下來，通過條漫直接變現的，除了同道大叔外，還真難找出第二家。更多的動漫形象通過條漫火起來后，最終還是要走到動畫這一步。某業內人士指出，資方并不青睞條漫這種內容形式，如果想在創業道路上得到資本的支持，必須要經過條漫-動畫這一環節。

這也就解釋了為什么越來越多的初創團隊更愿意選擇直接做動畫短視頻這種形式。

網絡視頻短片相對于正常的傳統的節目來說自由度更大，沒有太大成本壓力，沒有太多商業指標。但是動畫短視頻的劣勢是在于碎片化，以及無法在短時間內通過吸量獲得廣告主關注，初期需要在內容上多下功夫，而后期則需要掌握良好的營銷技巧，這就對創業團隊提出了較高要求。

但是我們也必須清楚地認識到，動畫短視頻在本質上仍然是短視頻內容的一種，其未來的發展路徑也同樣會受到整個短視頻行業的影響。而從這一點上看，在目前整個短視頻行業仍舊存在變現路徑不明朗的客觀情況下，動畫短視頻的未來又將會走向何方呢？