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天貓618成海外品牌增長主場，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機會，今年首次參加天貓618的海外新品牌數量是去年同期的兩倍，870多個新品牌首次參加618就表現不俗，成交最高超日銷100倍。

自6月1日取得618開場1小時成交超去年全天的開門紅，全球海外品牌在618期間保持強勁增長勢頭。海外品牌不斷涌入天貓國際，今年618共有77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌為國內消費者提供全球好貨。

傳統強國依舊強勁“小眾國家”崛起

來自北歐、東南亞以及美洲的“小眾國家”成為海外國家新勢力。憑借國民品牌崛起在今年618迎來大爆發，成交同比增速遠超傳統出口強國。

奧地利 、俄羅斯和越南分別以同比10324%、8958%和1047%的成交增速領銜，阿根廷 、希臘 、菲律賓 、芬蘭 、古巴  、柬埔寨 、土耳其分列4到10位。 

傳統出口強國成交依舊強勁，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、法國、英國、西班牙、新西蘭、荷蘭躋身天貓國際618國家成交排名前十。

其中“國家爆款”成交兇猛，西班牙人氣防曬品牌Isdin的35000件抗老防曬水開賣10分鐘就售罄；日本品牌城野醫生10分鐘超去年618首日全天銷售額；意大利彩妝品牌KIKO明星單品4系小黑管口紅開賣30分成交10000件；西班牙品牌martiderm明星單品駐顏精華首1小時售出近100000支。

進口消費普及推動三四線城市消費升級

三四線城市消費持續升級，進口消費普及趨勢愈發明顯。今年618，三四線城市整體成交同比增長153%。年輕消費者為進口消費加速，95后同比增長192%，00后同比增長333%。

三四線城市進口消費展現黑馬成色，成交同比增速大幅超越一二線城市，福建寧德、廣東揭陽、山東青島占據城市增速排名前三，惠州、汕頭、溫州、深圳、江門、東莞、臨沂分列4到10位。

此前，三四線城市的消費者就展現了強大消費力，在6月8日天貓國際進口日，開場首小時成交同比增長1170%，購買進口商品的人數同比增長超10倍，兩項增速均遠超北上廣等一線城市。

懂養生，更居家，愛養寵是三四線城市消費者身上明顯的消費標簽。在天貓國際上，傳統滋補營養品是他們的最愛，進口人參、燕窩成交同比增長290倍，高居進口商品成交同比增幅排行首位。

消費持續升級催生進口新趨勢

助眠商品、口服美容、進口水成為天貓國際618期間國人最受歡迎三大品類。

花錢買好覺是今年進口消費新趨勢，數據顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規模超3億元，其中女性購買用戶占比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等趨勢商品最受歡迎，占據成交排行前五。其中，英國品牌Thisworks憑借一款促進快速入眠的睡眠噴霧，登上618助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的銷量都在中國。

為顏值買單依舊是進口消費的最大需求，天貓國際美妝618開場僅7分鐘成交破億，其中口服美容類產品成交額同比增長2266%，憑借強悍的表現領跑美妝品類新趨勢。

購買口服美容的消費者越來越年輕，90、95后占53%，還有相當一部分是男性消費者。618期間，澳大利亞的Blackmores明星產品“煙酰胺”一天的成交量是4月全月成交的2倍。日本高端口服美容品牌Venus Recipe成交同比增長1806%，西班牙奢華口服美容品牌Bechi成交同比增長392%。

追求更高的生活品質是國人購買進口商品的驅動力。進口水、進口牛奶今年618期間國人最愛買的生活必需品。數據顯示，進口水成交同比增長180%，法國依云占據進口礦泉水首位，其中進口氣泡水銷量暴增，法國巴黎水和意大利圣培露兩大品牌共有180萬瓶氣泡水被國人買走。

進口牛奶熱度不減，天貓國際上進口牛奶成交同比增長555%，共賣出200萬升牛奶。澳大利亞的德運、maxigenes（美可卓）和新西蘭Anchor（安佳）占據進口牛奶品牌前三。