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可能不關注安全圈的人不知道，最近，蘇州一家叫做通付盾的公司徹底“火”了，不過火的原因并不是因為他們的業(yè)務做的有多好，或者做出的產品多么受認可，恰恰相反，這家公司在業(yè)務和產品層面，離火爆還差著十萬八千里的距離。通付盾的“火”，是打出了一套漂亮的公關自黑拳，幾乎把企業(yè)做公關能犯的忌諱都來了一遍，堪稱公關界經典反例。

雖然不知道通付盾這套公關手法師出何處，不過從殺敵一十，自傷十萬的效果來看，真真算得上是經典的企業(yè)反面公關教材，企業(yè)公關人員和行業(yè)公關公司，只要躲開通付盾使用的這些昏招，不敢說一定成功，但保證公關及格無虞。那么通付盾究竟用了哪些公關招數完成完美自黑，請看筆者分解。

通付盾自黑第一式：假報融資10.5億又否認

2016年4月底，通付盾通過媒體宣布融資10.5億，連通付盾作為理事單位的蘇州市互聯網協會，也在官網刊發(fā)了該條消息。

那么，通付盾這10.5億融資的背后是什么？ 10.5億的融資，至少需要通付盾估值上百億才可行。然而，據通付盾最新的融資PPT中透露，其去年全年營收為500萬人民幣，本輪謀求融資2000萬人民幣。在某不愿透露姓名的知名投資人看來，通付盾的10.5億融資，既不符合國內基金求穩(wěn)不敢賭的大環(huán)境，也與其自身實力不相符。

更精彩的還在后面，媒體一通轉發(fā)，連有官方背景的協會也幫助通付盾發(fā)布確認消息后，通付盾又在其經過認證的官方微信公眾號公開回應說自己沒有融到資。啥意思呢，就是說，你們這些轉發(fā)這條融資消息的媒體和協會，老子是逗你們開心的，老子開心完了，老子沒融到資。

我再幫大家梳理一下通付盾公關第一式，通付盾首先是通過媒體和官方背景的協會，宣布融資10.5億，然后達到炒作目的后，又否認了該次融資，啪啪啪打媒體、協會和自己的臉……留下一眾媒體和協會一臉懵逼 ……

筆者也是不明白通付盾同學是怎么想的，靠融資造假來炒作找存在感，要知道，融資造假這件事是會一直伴隨著企業(yè)的。以后無論是客戶還是行業(yè)事件，大家都會知道通付盾融資造假。何必呢？

通付盾自黑第二式：雇水軍誹謗行業(yè)老大

你以為虛報個融資，啪啪啪打完媒體、協會和自己的臉就完了嗎？那大家就太小看通付盾自黑的力度了。接下來我們看通付盾自黑公關的第二式，要展開說第二式之前，需要和不了解該行業(yè)的同學交代一下背景。

據公開資料，在通付盾所在的行業(yè)里，行業(yè)老大叫同盾科技，是一家杭州的企業(yè)，成立兩年多時間，IDG、啟明、寬帶資本投的，根正苗紅資本寵兒，今年4月份剛完成3200萬美金的B+輪融資，現在服務的企業(yè)客戶數超過3000家。而通付盾在行業(yè)里，差不多能擠進15-20名的位置。通付盾的創(chuàng)始人汪德嘉和同盾科技的創(chuàng)始人蔣韜，在2012年有過一段淵源，那時蔣韜還在阿里巴巴安全部任職，代表阿里和通付盾簽署了一個技術交流的合同。背景交代結束。

那同盾科技和通付盾的黑公關第二式有什么關聯呢？剛虛報完融資，打完自己臉的通付盾同學，想著怎么能再次引起大家的注意呢，對！決定了！就試試看看能不能跳起來打一下同盾同學的膝蓋。

可是又有兩個問題，第一自己資格不夠又不好親自動手，第二黑同盾同學又沒啥理由。這個時候，咱們的水軍“領袖”施襄同學出場了。施襄在水軍界可是數的上的人物，親口承認過自己是水軍之王，還對媒體說找他做公關的企業(yè)都是傻逼，錢都特別好騙。通付盾算是撞在施襄槍口上了。

解決了第一個問題后，還有第二個問題，該用啥理由來誹謗行業(yè)老大呢？通付盾同學和施襄同學一頓密謀，終于想出了無中生有、斷章取義、偷梁換柱這一招數。

通付盾一想，就用這個當年那個技術交流合同做文章，說行業(yè)老大同盾利用那次交流機會趁機抄襲通付盾，可是沒有足夠理由怎么辦？

施襄同學對通付盾同學說，沒關系大哥，無中生有是我的強項啊，合同里不是寫了有一個驗收環(huán)節(jié)嗎，驗收環(huán)節(jié)里說需要通過開發(fā)和測試來做本次合同的驗收，咱們就說這次技術交流就只是測試，根本沒有知識產權歸屬和技術轉讓的問題。

通付盾同學說，唉唉唉，可是你看合同里明明寫著所有知識產權都歸阿里所有啊，而且技術也都要轉讓給阿里，要是被阿里告了怎么辦啊。

施襄同學說，大哥多慮了，我們用PS把知識產權歸屬這一條抹掉不就行了么，而且，咱們不就是想炒作么，阿里來告咱們才好呢。說完，施襄和通付盾同學嘴角都露出了一抹詭異的笑容……

接下來，就上演了一出精彩的斷章取義黑同盾同學的戲，施襄同學憑借其在水軍界呼風喚雨許多年的經驗，調度水軍和自媒體人，通付盾同學呢刷刷刷的花錢。

同盾同學正規(guī)軍出生，被通付盾同學跳起來連打三下膝蓋后才發(fā)現有人要打自己。怎么辦？收集證據法庭見！這下通付盾算是消停了……目前，此次黑公關事件正式進入司法階段。

通付盾自黑第三式：花200元/人來砸場

通付盾自黑公關第三式，是第二式的延續(xù)，第二式主要在線上打，第三式主要在線下打，所謂線上結合線下，才是自黑真本事。

5月19日，同盾同學為慶祝新一輪融資和新產品發(fā)布，在北京召開發(fā)布會，通付盾同學不請自來，花200元/人請了十來號自稱是“公益組織”的人來砸場，后經同盾同學報警后，警察叔叔調查，這些人是200元/人被人請來專門鬧事的，根本不是什么公益組織。

施襄同學為向通付盾表忠心，也拿假名片企圖混入發(fā)布會現場，沒想到被同盾同學逮了個正著。

我給大家梳理一下通付盾自黑公關第二、第三式：通付盾找了水軍施襄黑同盾，證據又不足，只能通過斷章取義、截取部分合同、花錢雇人砸場的方式為了黑而黑。結果同盾同學不聲不響收集證據，一切交由法律判決。

通付盾自黑第四式：刪稿刪稿還是刪稿

面對虛假融資，雇傭水軍斷章取義攻擊行業(yè)老大，靠炒作來自抬身價，雇人砸場同行發(fā)布會等一系列質疑，通付盾同學沒有選擇正面回應，而是依靠自身關系不停地要求媒體刪稿。其中新浪的一篇質疑通付盾的稿件，已經被替換成房地產新聞，筆者只能說，通付盾背后勢力不容小覷，但是，通付盾同學采取這樣的方式來面對質疑，筆者只想送你一句話，那就是刪得完的稿件，刪不完的人心。

除了刪稿以外，通付盾還使用在大量企業(yè)正面新聞來做鋪設，思路沒問題，誠意卻不太足，通付盾使用的正面稿件中幾乎全都是陳年稿件，最夸張的是竟然還有兩三年前拿獎的稿件，你就不怕客戶看到了奇怪嗎？除了拿幾年前的稿件來鋪正面外，一篇其總裁王梅加盟的稿件出現的頻率也特別高，且文中反復強調通付盾總裁王梅的政府背景，親，這是在對外說，通付盾刪帖無壓力嗎？

通付盾自黑第五式：公開叫價10萬黑同行

打完上面四招公關自黑拳后，非但沒有收獲任何的效果，還被人質疑出那么多問題，錢又花了不老少，通付盾明顯是著急了，終于在自黑的道路上打出了自黑的大招，竟然公開在上海媒體圈里，通過微信群叫價10萬，來黑同盾同學……

通……付……盾……同……學……你……這……是……要……鬧……哪……樣……要知道，這可是公關大忌中的大忌啊，而且據說還被截屏了……

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