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2025年，《哪吒2》的橫空出世，讓沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間的中國(guó)影視市場(chǎng)觸電般激活。而電影奇跡似的爆火，也讓它的周邊產(chǎn)業(yè)迎來一波大爆發(fā)。

不只與哪吒相關(guān)的玩具、手辦、貼紙熱銷全國(guó)，甚至包括劇情中哪吒用以重塑金身的“藕粉”，也獲得了意外的關(guān)注。

湖北一家藕粉企業(yè)，從春節(jié)起便開始了全速運(yùn)轉(zhuǎn)。從這里生產(chǎn)的藕粉發(fā)往全國(guó)各地，令企業(yè)有些意外的是，今年來自西藏等西部地區(qū)訂單在急速增長(zhǎng)。

企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹：

“以前，我們很少做西藏等區(qū)域的訂單，因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)太高了。”

但去年9月，拼多多宣布對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的中轉(zhuǎn)集運(yùn)訂單減免二段運(yùn)費(fèi)。以這家藕粉企業(yè)來說，公司只需要負(fù)責(zé)從發(fā)貨地到中轉(zhuǎn)地的運(yùn)費(fèi)，而從中轉(zhuǎn)地發(fā)往西部的運(yùn)費(fèi)，則由平臺(tái)承擔(dān)。

通往西部快遞費(fèi)用大大降低，不但減少了商家的成本，同時(shí)也激發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦馁?gòu)物熱情。

國(guó)家郵政數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量1750.8億件，同比增長(zhǎng)21.5%。而西部各省的快遞增速普遍高于平均水平，西藏同比增長(zhǎng)23.3%，寧夏32.6%，貴州39.1%，甘肅和內(nèi)蒙古更是達(dá)到了驚人的41.7%和44%。

值得一提的是，去年全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量增速最快的是陜西，2024同比增長(zhǎng)了50.4%。這顯然也是分享到了西部快遞爆發(fā)的紅利，因?yàn)槲靼舱瞧炊喽嗤ㄍ鞑康闹修D(zhuǎn)地之一。

網(wǎng)購(gòu)，西部曾經(jīng)的“非典型”消費(fèi)模式

快遞或者說網(wǎng)購(gòu)，對(duì)中東部的消費(fèi)者早已是一件稀松平常的事情。

但受限于自然地理?xiàng)l件，這樣的生活方式很長(zhǎng)一段時(shí)間里，卻仿佛與西部居民隔著一道天塹。

如果以行政區(qū)劃的廣義西部來看，西部地區(qū)占全國(guó)面積的72%，但總?cè)丝诒壤齾s只占27%。

如果用著名的胡煥庸線來劃分“東西”，那這個(gè)情況會(huì)更加極端。在這條線以西，近6成的國(guó)土面積上，只居住著全國(guó)不到6%的人口。

地廣人稀，交通不便，就是一個(gè)內(nèi)地人來到更“內(nèi)陸”的西部后最直觀的感受。10年前，筆者曾在甘肅蘭州長(zhǎng)住過一段時(shí)間，對(duì)這一點(diǎn)就有過深刻的印象。

在黃土高原和青藏高原的擠壓下，蘭州及其周邊山巒連綿，溝壑縱橫。黃河在這里，由西南插下東北，百萬年來雖然留下了不少谷地平原，但都面積有限。崎嶇的山地阻隔了對(duì)外通道，鐵路公路的主要干線只能依河就勢(shì)，曲折蜿蜒。

所以蘭州雖然是西部重鎮(zhèn)，但快遞并不暢通，落到市郊的村鎮(zhèn)，網(wǎng)購(gòu)的難度更是立刻飆升。幾乎所有的商品都要附加20到30元的郵費(fèi)，送達(dá)時(shí)間也基本是一周起跳。

郊外唯一能保證正常快遞速率的是大學(xué)城，將近10萬的大學(xué)生組成了一個(gè)活躍的網(wǎng)購(gòu)群體，靠著他們的消費(fèi)能力，還能支持附近幾個(gè)穩(wěn)定的快遞網(wǎng)店。但只要一離開大學(xué)城的輻射范圍，這些快遞點(diǎn)就會(huì)像晚雪逢春一樣，弭于無形。

費(fèi)用貴、時(shí)間長(zhǎng)、網(wǎng)點(diǎn)少，物流上的種種障礙，阻止了網(wǎng)購(gòu)的普及。在離甘肅更遠(yuǎn)的西部，問題還會(huì)更加嚴(yán)重。

蘭州有許多從西藏、青海偏遠(yuǎn)地區(qū)來念書的學(xué)生，他們不少人是上了大學(xué)才第一次使用網(wǎng)購(gòu)。而在熟悉之后，他們就會(huì)很快喜歡上這種所見即得的生活方式，臨近寒暑假時(shí)甚至還會(huì)抱怨：“回老家又得過上‘恕不發(fā)貨’的隱居生活”。

電商西進(jìn)，讓西部消費(fèi)者共享商業(yè)文明

值得高興的是，地理隔閡造成的電商區(qū)別，正逐漸成為歷史。

2022 年，拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式，2024年，拼多多又宣布，要為偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)“買單”。

拼多多帶來的物流成本降低，很快就在廣袤的西部，帶來了立竿見影的改變。

青海省玉樹州雜多縣的藏語老師扎永青，對(duì)此有著非常明顯的體驗(yàn)。

雜多縣面積3萬多平方公里，約等于兩個(gè)北京，但總?cè)丝趨s只有7萬出頭。縣里東部山地縱橫，而西部則是高原草原，數(shù)千牧民散落其間，過去長(zhǎng)期保持著逐水草而居的傳統(tǒng)生活。

今天，草原生活在內(nèi)地文藝青年眼中可能代表著詩與遠(yuǎn)方，但作為一種實(shí)際的生活模式，卻意味著苦悶的離群索居與遠(yuǎn)離現(xiàn)代文明。

過去青海牧區(qū)常年不通快遞，日常購(gòu)物也極不方便。扎永清就記得，在小的時(shí)候，父親如果要給他買玩具，還得步行十幾公里去縣城。但是在一個(gè)邊陲小縣，城里的商品同樣有限，長(zhǎng)大后成為老師的扎永清，更是常常感慨，縣里連一把好用的樂器都買不到。

每周，都有一百多個(gè)孩子來扎永清所在的音樂學(xué)校上課，他們大多來自牧民家庭，家長(zhǎng)不懂音樂，也很少有為孩子購(gòu)置樂器。

可工欲善其事，必先利其器，樂器是樂者靈魂表達(dá)的出口。在音樂世家長(zhǎng)大的扎永青，從小就接觸了葫蘆絲、笛子、薩克斯、曼陀鈴等多種樂器，更是知道樂感的培養(yǎng)離不開實(shí)踐。如何撥動(dòng)手指，怎樣掌握呼吸，這些讓樂器靈動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，無法從老師的腦海中直接拷貝給同學(xué)。

在曼陀鈴課上，扎永清向孩子們演示技巧，告訴他們：“指尖要像觸碰露珠一樣輕巧”。這樣的授課語言，自是有詩一樣的美，但具體如何演奏，總歸要學(xué)生拿到手里親自體驗(yàn)，并不斷練習(xí)才能顯出效果。

在拼多多上，扎永清找到了售價(jià)22元的口琴，并且包郵西部。他一口氣訂購(gòu)了幾十個(gè)，希望在藏歷新年之后，舉辦一個(gè)“授琴儀式”送給同學(xué)們，讓這些藏族孩子，擁有人生中第一件屬于自己的樂器。

在距離雜多縣千里之外的青海湖畔，60歲老人南加一樣感受到電商西進(jìn)帶來的巨大變化。

作為青海湖的環(huán)保志愿者，南加已經(jīng)堅(jiān)守了三十多年。他在湖邊拾撿垃圾，治理鹽堿地，恢復(fù)小泊湖濕地生態(tài)，監(jiān)測(cè)巡護(hù)治沙區(qū)，阻止非法捕撈青海湖湟魚，監(jiān)測(cè)并救助過普氏原羚、黑頸鶴、大天鵝等野生保護(hù)動(dòng)物。在社會(huì)資助下，他還建立了一座生態(tài)博物館，并不斷通過互聯(lián)網(wǎng)，呼吁更多人關(guān)注青海湖的生態(tài)。

南加的堅(jiān)持，感染了許多人，志愿者的隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，但長(zhǎng)期在戶外的志愿工作，卻讓家人為他的健康擔(dān)心。

青海湖地處高原，年平均氣溫僅為1.2℃，最冷的一月平均氣溫更是低至-12.6℃，寒冷的氣候讓保暖成了一個(gè)大問題。相關(guān)的戶外裝備在附近無處購(gòu)買，只能去省會(huì)西寧。而這樣一個(gè)來回，就需要兩天時(shí)間，交通相當(dāng)不便。

實(shí)際上，南加因?yàn)檐嚨溌湎逻^腿病，醫(yī)生之后一直囑咐他要遠(yuǎn)離風(fēng)寒。但滿心惦記著青海湖的南加，還是堅(jiān)持巡護(hù)，在野外風(fēng)餐露宿。結(jié)果病情加重，他不得不在2020年緊急接受了截肢手術(shù)。

換上了假肢的南加沒有停下保護(hù)青海湖的腳步，這讓他的家人看在眼里，疼在心上。

值得欣慰的是，也是在這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)購(gòu)開始進(jìn)入了南加所在的社區(qū)，拼多多包郵服務(wù)覆蓋到了青海。南加和其他志愿者，不用再花費(fèi)時(shí)間趕去西寧，在平臺(tái)上他們就能很方便地采購(gòu)護(hù)具，以及垃圾袋、垃圾鉗，檢測(cè)儀等環(huán)保用品。青海湖的守望者們，依托現(xiàn)代工具，現(xiàn)在有了更大的信心。

真正的變革，才剛剛開始

拼多多帶來的行業(yè)變遷，同時(shí)也是一場(chǎng)購(gòu)物平權(quán)，西部消費(fèi)者擺脫地理限制，享受到了電商發(fā)展的紅利，釋放了消費(fèi)潛力，讓他們與世界的鏈接更為緊密——由此帶來的生活方式的改變，背后的含義更是超出了商業(yè)的范疇。

扎永清老師為學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的口琴單價(jià)不高，但在牧區(qū)孩子的心里埋下了一顆夢(mèng)想的種子。南加等志愿者采購(gòu)的環(huán)保用品，用于保護(hù)青海湖畔的同時(shí)，也是讓環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重要性獲得了更大范圍的彰顯。

在電商西進(jìn)的過程中，西部居民獲得的，不只有優(yōu)惠實(shí)在的商品，還包括眼界的拓展，觀念的躍遷。曾經(jīng)，西部居民習(xí)慣于自給自足，但現(xiàn)在，他們可以通過電商平臺(tái)接觸到全國(guó)乃至全世界的商品，獲取更新潮、更新穎的消費(fèi)體驗(yàn)。這種消費(fèi)理念的變遷，也在潛移默化地推動(dòng)著西部市場(chǎng)的升級(jí)換代。

隨著拼多多在西部能見度越來越高，不少人也開始利用平臺(tái)，反向輸出各地的特產(chǎn)。西藏松茸醬油、墨脫紅茶、甘肅環(huán)縣羊肉、天水花牛蘋果等產(chǎn)品，紛紛走出高原大山。當(dāng)?shù)鼐用裼辛烁嗟脑鍪涨溃瑫r(shí)也吸引著年輕一代更多地選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

未來，電商還將不斷重塑西部的消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)格局。當(dāng)東西地理不再阻隔，當(dāng)全國(guó)市場(chǎng)完善建立，人才、商品、資源的流通就會(huì)帶來源源不斷的紅利。

今天的電商西進(jìn)，或許只是一個(gè)開端，真正的變革才剛剛開始。